Не Google Ads единственным. Что начинающим нужно знать о фиде и его роли в Google Merchant Center
В рекламную экосистему Google входит определенное количество сервисов и инструментов для настройки, отслеживания и анализа данных. Когда начинающий ppc-специалист только знакомится и начинает изучать сферу – кажется что все связано только с рекламным аккаунтом и аналитикой. И тут из тени выходит фид и Мерчант Центр. Не нужно волноваться и пугаться. В этой статье вместе разберем основные и базовые моменты, которые вам пригодятся.
Определение
Фид Google Merchant Center – это файл с подробной информацией о товарах, которые вы хотите продвигать через сервис Google Мерчант. Информация о каждой позиции, которую вы добавляете туда указывается с помощью специальных тегов.
Если речь идет о Google рекламе, то фид – это таблица с конкретными данными о ваших товарах и она содержит обязательные поля, необходимые для рекламы.
На рисунке ниже представлена стандартная таблица в формате Excel, содержащая определенный набор данных:
- id;
- title (название товара);
- description (описание товара);
- link (ссылка на товар);
- image_link (ссылка на изображение товара);
- price (цена);
- availability (наличие);
- brand (бренд).
Все эти поля обязательны для рекламы, но есть и другие, которые могут быть добавлены в будущем.
Важно отметить, что поле “бренд” может быть вспомогательным и не всегда обязательным, но его наличие может помочь вам в настройке удобных рекламных кампаний. К примеру, если вы рекламируете товары в Facebook, там бренд является обязательным параметром. Поэтому заполняя поле “бренд” для своих товаров вы можете использовать его для рекламы на разных платформах. А если вы продаете не брендовые товары – то вы можете использовать поле “бренд” для указания домена вашего интернет-магазина.
Фид в табличном формате со строками и столбцами, которые уже знакомы большинству пользователей не всегда удобен, поэтому существуют другие форматы, например, формат XML, который позволяет описать таблицу на специальном языке программирования, и выглядит это примерно так, как на следующем изображении.
В формате XML также есть строки и столбцы, но он создается для специальных целей, таких как загрузка данных в Google Merchant Center, о чем мы также будем говорить. Он находится на хостинге вашего сайта вместе со страницей, и когда вы меняете информацию на сайте, эти изменения автоматически обновляются в фиде.
Давайте вспомним Google Merchant Center и его роль в рекламной системе
Google Merchant Center – это инструмент, который позволяет загружать данные о вашем магазине и товарах в Google, а затем использовать их для показа в торговых объявлениях и других сервисах Google. Это не инструмент для настройки рекламы, это просто место, где вы можете загрузить информацию о своих товарах. Все загруженные там товары будут отображаться в бесплатной выдаче Google в разделе “Покупки” (“Shopping”). Рекомендуется загружать все товары в Merchant Center, а затем уже в Google Ads выбирать те, которые вы хотите рекламировать.
Google Merchant Center связывается с Google Ads, который выступает в роли крупного рекламного центра. Вы можете выбрать различные виды рекламы в Google Ads, такие как видеореклама, медиареклама, текстовая реклама, реклама приложений и другие. Это место, где вы настраиваете свою рекламную кампанию.
Итак, Google Merchant Center и Google Ads сотрудничают вместе, обеспечивая эффективную работу рекламной системы. Информация в фиде (данные с карточки товара: название, описание, цена и т.д.) обновляется мгновенно, но поступает в Merchant Center с небольшой задержкой. Таким образом, вы можете управлять своими рекламными данными и продуктами, используя эти два инструмента.
Давайте обсудим важный аспект перед загрузкой фида
Мы рекомендуем вам проверить все требования, которые Google устанавливает для сайтов, прежде чем приступать к загрузке фида в Google Merchant Center. Убедитесь, что на вашем сайте есть онлайн-оплата и адресная доставка, хотя бы некоторые товары есть в наличии, а также проверьте, соответствуют ли условия возврата товара, оплаты и доставки требованиям Google. Убедитесь, что ваш e-mail, номер телефона и физический адрес указаны на сайте. Также проверьте, что фотографии ваших товаров не содержат водных знаков.
Если вы выполните все эти пункты, то с большой вероятностью избежите блокировки Google Merchant Center с самого начала, что случается из-за недостаточной подготовки. Однако отметим, что на 100% никто не застрахован от непредсказуемых ситуаций.
Как загрузить фид
Существует пять способов загрузки фида данных:
- прямая загрузка;
- загрузка с помощью SFTP;
- загрузка по расписанию;
- загрузка с помощью Google Cloud Storage;
- Content API (расширенный).
Ниже можно увидеть инструкцию по загрузке фида первым способом.
1. В центре Мерчант выберите «Товары».
2. Нажмите кнопку “Фиды”.
3. Выберите нужный файл из списка файлов. В столбце «Название фида» нажмите название фида, связанного с файлом, который вы хотите отправить.
4. Справа в верхнем углу вы увидите один из вариантов загрузки:
- загрузить файл;
- перейти в Google Таблицы или загрузить сейчас.
5. Выберите вариант, затем файл фида, который хотите загрузить.
6. Нажмите кнопку «Загрузить».
Обычно загрузка фида длится несколько минут, но может продолжаться дольше в зависимости от количества данных в нем.
Немного выводов
Для запуска шопинг кампаний и продвижения интернет-магазинов работа с фидом является неотъемлемой составляющей. Надеемся, что после ознакомления со статьей слово “фид” уже не будет вызывать у вас волнение. И теперь вы можете смело идти к запуску первой товарной кампании.
