Performance Max как будущий лидер Google Ads
Универсальный помощник для маркетологов и собственников бизнеса. Перспективный инструмент продвижения уже уверенно занимает лидирующие позиции среди других типов кампаний. В сегодняшней статье мы хотим рассказать об актуальных изменениях и тенденциях онлайн-маркетинга для интернет-магазинов, которые стремятся оставаться в тренде и готовы к быстрым изменениям, включая влияние искусственного интеллекта на повседневную жизнь.
Эволюция тенденций в рекламе Google
Для тех, кто занимается электронной коммерцией, B2B, курсами или туризмом, использование Performance Max является правильным решением. Вероятно, в течение следующих двух лет Performance Max станет определяющим типом рекламных кампаний в Google Ads.
Это важный этап в развитии Google Ads, со временем эволюционировавший от поисковых рекламных кампаний и стандартных Google Shopping. Это не означает, что другие форматы теряют актуальность, но свидетельствуют о постоянном изменении рекламной среды.
Однако важно помнить, что тенденции в интернет-рекламе стремительно меняются каждый год, поэтому важно оставаться в тренде. В конце 2025 года, вероятно, еще больше предпринимателей будут вкладывать деньги в рекламу Performance Max, включая видеорекламу на YouTube, вместо поисковой рекламы или Google Shopping.
Чтобы избежать только предположений, рассмотрим три причины, почему можно ожидать, что кампании Performance Max вскоре опередят рекламу в поисковых системах и Google Shopping.
Во-первых
Одной из ключевых мотиваций перехода к Performance Max является стремительная трансформация поисковой активности пользователей, то есть всех нас. В последнее время искусственный интеллект предоставляет возможность пользователям тестировать различные инструменты, такие как Chat GPT и Google Bard даже в повседневной жизни. Эти новые возможности делают рекламу Performance Max более гибкой, учитывая постоянные изменения потребностей и требований современного интернет-пользователя.
Рост влияния и популярности инструментов искусственного интеллекта свидетельствует о том, что эти технологии стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Поскольку новые инструменты искусственного интеллекта непрерывно появляются и становятся доступными, очевидно, что подходы к поиску информации в Интернете эволюционируют, а этот процесс будет только укрепляться в будущем.
Например, если ранее многие вводили свои запросы в поисковые ленты Google, то сейчас все больше пользователей взаимодействуют с чат-ботами, такими как Chat GPT или Bard. Кроме того, голосовой поиск, используя команды, такие как “Hey Google”, “Hey Siri” или “Alexa”, становится все популярнее.
Учитывая это, рекламодателям предоставляются рекомендации по адаптации своих стратегий. Компании Performance Max оказываются более эффективными в такой изменившейся среде, поскольку они демонстрируют объявления по всем доступным сетям, таким как Google Search, YouTube, Google Maps, Gmail и даже в push-сообщениях. Такой подход предоставляет более широкий охват для рекламы, нежели простые поисковые кампании или Google Shopping.
Это первая причина того, почему кампании Performance Max оказываются более гибкими и актуальными. Они предлагают гораздо больше возможностей и способов демонстрации рекламных объявлений по сравнению с поисковыми кампаниями или Google Shopping. Переходим к следующей причине.
Во-вторых
Целесообразность исследования второй причины вытекает из того, что хотя одним из ключевых преимуществ поисковых кампаний и Google Shopping является возможность настраивать конкретные ключевые слова, Performance Max выходит вперед благодаря тому, что использование точных ключевых слов для поисковых запросов имеет другие последствия по сравнению с используемыми методами. в поисковых кампаниях.
На данном этапе вы можете выбирать ключевые слова с точным соответствием вашему товару. Но при запуске рекламной кампании для товаров вашего интернет-магазина, например, по продаже средств для стирки, вы, используя ключевые слова с точным соответствием, не сможете полностью настроить кампанию так, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда пользователь вводит именно те поисковые термины, которые содержат указанные ключевые слова при запуске кампании.
Давайте рассмотрим это на примере рекламы услуг, а не товаров интернет-магазина, так как именно этот пример приводится в справке Google. Если вы вводили поисковый термин “услуги стирки”, вы могли ограничивать ваши объявления так, чтобы они запускались только тогда, когда пользователь вводит именно эти два слова в таком порядке. Однако сейчас с использованием Performance Max вы можете вводить смежные поисковые запросы или изменять порядок слов, и ваши объявления все равно будут отображаться.
Это не только позволяет добавлять больше вариантов поисковых запросов, но также указывает на то, что использование ключевых слов с точным соответствием уже не так эффективно, как раньше. Теперь Google не ограничивается только указанными ключевыми словами, а отображает ваше объявление и на смежных поисковых запросах, которые не полностью совпадают с вашими ключевыми словами. Таким образом, возможность эффективного контроля над нерелевантными поисковыми запросами становится почти невозможной. Переходим к третьей причине.
В-третьих
Третья причина, определяющая преимущество кампаний Performance Max перед Google Shopping и поисковыми кампаниями, заключается в росте спроса обычных пользователей на видеорекламу в YouTube. Performance Max дает возможность размещать рекламные объявления на этой платформе, и спрос быстро растет, что видно на примере ниже.
В 2019 году обычный пользователь Интернета тратил на просмотр видеоконтента в среднем 6 часов и 48 минут еженедельно, что на 59% больше, чем в 2016 году.
Другие исследования также свидетельствуют о том, что с 2023 по 2027 год обычный пользователь увеличит потребление видеоконтента на дополнительные 14,85%. Таким образом, разумно использовать видеорекламу именно там, где активно находятся пользователи. Такой подход позволяет вашему объявлению появляться рядом с видеоконтентом, который просматривает любое лицо, открывая видео.
Из-за значительного спроса пользователей на все большее количество видеоконтента в просторах Интернета ожидается дальнейшее изменение их поведения. Как известно, изменение в поведении пользователей влияет на рекламную стратегию и, что самое важное, на рекламные расходы. Google хорошо осознает эту тенденцию, и именно поэтому с 2021 года каждый может использовать рекламные кампании типа Performance Max для продвижения своих товаров на YouTube рядом с видеоконтентом или под ним.
Теперь мы понимаем, что YouTube является второй по величине платформой для поиска в мире, и это дает Performance Max значительное преимущество над Google Shopping и поисковой рекламой, позволяя эффективно размещать товарные объявления на этой популярной площадке.
Теперь давайте обсудим, как это может повлиять на предпринимателей, продающих товары в Интернете и использующих различные стратегии маркетинга. Здесь есть два возможных развития событий:
Первый предполагает то, что если ваши стандартные Google Shopping и поисковые рекламные кампании эффективны, то лучше продолжать их работу и максимально использовать все возможности, которые Google предлагает. Также вы можете попытаться запустить Performance Max, чтобы оценить его эффективность и развернуть рекламу по всем доступным направлениям только с помощью одного типа кампании.
Второй относится к ситуации, когда вы до сих пор не использовали Интернет рекламу и решили это изменить. Рекомендуем попробовать Performance Max, поскольку это позволит вам ощутить всю силу данного вида рекламной кампании. Вы сможете покрыть максимальное количество площадок Google за тот же бюджет, при этом не рискуя эффективностью и жизнеспособностью вашей рекламной кампании в целом. Обратите внимание, что Performance Max позволяет показывать объявления в различных средах, включая поиск, Google Shopping, Google Карты, Gmail, новостные сайты, погоду и прочее.
Важно подходить к этому разумно, возможно сначала запустив поисковую рекламу, нацелить ее на конкретный товар или группу товаров, а затем, получив положительные результаты, расширить свой ассортимент и услуги с помощью Performance Max.
