Google тестує клікабельні гіперпосилання в описах пошукових оголошень

Google виділяє вибрані фрази в рекламному тексті як клікабельні посилання, що потенційно може вплинути на CTR пошукових оголошень.

Google тестує новий формат пошукової реклами: вибрані слова або фрази в описі оголошення стають клікабельними посиланнями — anchor text. Натискання на виділений текст перенаправляє користувача на ту саму цільову сторінку, що й заголовок оголошення.

Anchor text — це термін з сфери SEO, який означає видимий клікабельний текст гіперпосилання. У контексті цього тесту це означає, що частина тексту вашого оголошення перетворюється на посилання без будь-яких додаткових налаштувань з боку рекламодавця.

Що відбувається

PPC-маркетолог Nayan Prakash помітив експеримент, у якому вибрані слова або фрази в описі оголошення відображаються як гіперпосилання. На скріншоті видно кілька спонсорованих оголошень з такими посиланнями в описах одночасно.

Натискання на виділений текст перенаправляє користувача на ту саму цільову сторінку, що й заголовок, — не на іншу сторінку. Prakash припустив, що Google динамічно вибирає, який текст гіперлінкувати на основі пошукового наміру користувача, хоча Google цього не підтвердив.

Експеримент базується на попередніх тестах Google Ads з посиланнями «Дізнатися більше» та «Читати далі», але це перший випадок, коли сам текст опису стає гіперпосиланням.

Чим цей тест відрізняється від попередніх

Порівняння трьох підходів до інтерактивності реклами:

Ключова різниця: попередні тести додавали окремий елемент CTA (кнопку) до оголошення. У новому тесті частина опису його оголошення сама стає посиланням. Фразу вибирає Google, а не рекламодавець.

Чому нам це важливо

Додаткові інтерактивні елементи можуть зробити пошукову рекламу більш привабливою, привертаючи увагу до найважливіших частин повідомлення рекламодавця.

Але є важливе застереження: якщо Google самостійно вибирає, яку фразу виділяти, рекламодавці отримують ще менше контролю над тим, як представлені їхні оголошення. Це продовжує тренд 2026 року: AI-описи в Shopping, AI-мітки на креативах і тепер гіперпосилання в описах — Google дедалі більше втручається в остаточний вигляд оголошень.

Що варто зробити рекламодавцям

Наразі це лише тест, і реплікувати його неможливо. Але є практичні кроки:

• Підготуйтесь заздалегідь: якщо ця функція розгорнеться, опис оголошення стане ще важливішим, ніж зараз.
• Перевірте, що акцентовані фрази відповідають пошуковому наміру вашої аудиторії.
• Спостерігайте за CTR: якщо ця функція з’явиться у вашому обліковому записі, порівняйте CTR до і після активації нової функції.
• Переконайтесь, що цільова сторінка відповідає всім виділеним фразам: користувач завжди потрапляє на ту саму цільову сторінку.

Поширені запитання

Чи рекламодавець може вибрати, яку фразу виділяти?

Ні, за поточними даними, вибір робить Google автоматично на основі пошукового наміру користувача.

Куди веде це посилання?

На ту саму цільову сторінку, що вказана в заголовку оголошення, — не на іншу. Це відрізняє його від стандартних розширень Google Ads, які можуть вести на іншу сторінку.

Чи покращиться CTR від цього?

Теоретично — додатковий клікабельний елемент у тексті може підвищувати CTR. Але фактичний вплив залежатиме від того, які фрази Google вибере і чи вони відповідатимуть пошуковому наміру користувача.

Підсумок

Google експериментує з інтерактивними гіперпосиланнями в описах пошукових оголошень. Невелика, на перший погляд, зміна інтерфейсу може суттєво вплинути на взаємодію користувачів зі спонсорованими результатами. Рекламодавці уважно стежитимуть за розвитком цього тесту.

Читайте також на нашому блозі:

Google тестує AI-описи в товарних оголошеннях Shopping

Google запускає AI-мітки для рекламних креативів на 5 платформах