Что нужно знать о видеорекламе в YouTube сегодня

С каждым годом видеореклама приобретает все большую популярность и эффективность. Это отличный инструмент для продвижения бизнеса, но его использование, конечно, требует умений и знаний. Если вы хотели узнать больше информации о рекламе проектов с помощью видеороликов – эта статья для вас.

Выбор правильного подтипа кампаний

В связи с изменениями, внесенными в структуру и настройку видеокампаний на платформе Google Ads с начала 2023 года хотим рассказать вам об основных моментах, которые следует учитывать.

1. Теперь у нас есть три новых отдельных подтипа TrueView in-Stream: “Увеличение количества просмотров”, “Эффективный охват” и “Целевая частота”. Важно понимать, что новые подтипы предоставляют возможность выбора конкретных целей и моделей оплаты. Например, ранее варианты CPM и CPV были доступны для целей “Увеличение количества просмотров”, но сейчас осталось только CPV.

2. При планировании создания новых видеокампаний необходимо понимать, что старые настройки могут больше не подходить из-за изменений в доступных комбинациях целей и моделей оплаты. Вам следует быть готовыми к этому и рассмотреть возможность активации старой кампании с последующей заменой рекламного материала.

3. Возможность использования аудиорекламы для украинских рекламодателей на YouTube. Этот формат является новым и экспериментальным, что дает шанс первым испытать его перед тем, как он станет широко известен.

4. Важно отметить, что Google вносил изменения в доступные опции запуска Out-Stream кампаний. Хотя это менее важный тип кампаний, известно, что Google исключал и включал эту возможность на платформе, поэтому необходимо следить за обновлениями.

5. И напоследок стоит помнить, что Google будет предлагать генерацию рекламных видеоматериалов с использованием искусственного интеллекта. Однако перед началом кампании специалисту важно определить, какой именно подтип кампаний поможет достичь наилучших результатов с учетом целей и потребностей.

Подтипы кампаний рекламы в YouTube по состоянию на сейчас

In-stream

Необходимо помнить, что объявления In-stream, которые невозможно пропустить, могут вызвать негативную реакцию вашей целевой аудитории, если настройка частоты контакта не оптимизирована должным образом. Для Украины и многих других стран эта форма рекламы длится до 15 секунд (в некоторых случаях разрешается до 20 секунд). Оплата за такие объявления производится на основе стоимости тысячи показов, что может быть выше по сравнению с другими типами кампаний. Они могут быть использованы для менее увлекательных 15-секундных объявлений или для тех случаев, когда ваш бюджет позволяет обеспечить быстрое и гарантированное донесение информации до целевой аудитории.

Out-stream

Учитывая распределение и эффективность типов кампаний нельзя обойти Out-stream объявления. Хотим сделать заметку – этот тип рекламы показывается только на партнерских веб-сайтах и НЕ отображается на платформе YouTube. Она видна только на мобильных устройствах, обеспечивая значительный охват при относительно низком стоимостном показателе за тысячу показов. Однако этот тип рекламы может быть менее эффективным с точки зрения достижения рекламных целей. Рациональное использование Out-stream оправдывается только тогда, когда нужно быстро привлечь большую аудиторию с помощью простого и короткого сообщения. Однако следует рассмотреть альтернативные инструменты для достижения аналогичных результатов.

Повышение уровня конверсий

Из практики известно, что увеличение количества конверсий может быть достигнуто путем использования видеорекламы, побуждающей зрителей к взаимодействию с вашей компанией. Следует помнить, что для этого типа кампаний необходимо настроить правильные конверсии в Google Analytics 4 и “связать” аккаунты Google Ads и Google Analytics. И не забывайте, что кампании на конверсии отображаются как на YouTube, так и на Google Display Network, и изменения настроек в плейсментах недоступны.

Важность последовательности

Эффективным решением является использование последовательности объявлений, что может улучшить результаты по сравнению с одиночным видео. Google предоставляет стандартные комбинации коротких и длинных видео и возможность создания собственных типов последовательностей. К примеру, The Follow Up (длинное видео + короткое видео) может привести к увеличению узнаваемости на 79% и намерению покупки на 87%.

Для успешного использования этих подтипов кампании нужны привлекательные рекламные видео и внимательная настройка всех параметров таргетинга. Ну и конечно, аккаунты Google Ads и YouTube должны быть “связаны” для использования этих подтипов кампаний.

Аудио

Это относительно новый тип кампаний, недавно появившийся в Украине. В США он уже тестировался несколько лет назад. Основная цель состоит в охвате целевой аудитории при прослушивании музыки на YouTube. Вы можете рассматривать его как альтернативу радиорекламе или дополнение к ней. Производители онлайн-рекламы могут сфокусироваться на целевой аудитории и наладить соответствующие таргетинги.

Кампании для увеличения подписчиков на каналах YouTube

Этот подтип кампаний появился только в прошлом месяце. В англоязычном интерфейсе он известен как “YouTube engagements”. Теперь выполнить задачу по увеличению количества подписчиков стало проще и легче.

Вертикальные видео, которые создает искусственный интеллект

Еще одна новая возможность в Google Ads – автоматическое создание вертикальных видеороликов, предназначенных для рекламы на смартфонах. Это решение понятно, поскольку с 2018 года рекламодателям была доступна опция использования вертикальных видео, но большинство из них проигнорировали эту возможность. Интересно, что большинство просмотров рекламных видео на YouTube осуществляется через смартфоны, а рекламодатели имеют готовые вертикальные видео для Stories в Instagram, но часто забывают загрузить их в Google Ads.

Наша рекомендация звучит достаточно просто: если у вас есть качественные вертикальные видео, лучше используйте их. В случае их отсутствия Google может сгенерировать видеоролики с помощью системы искусственного интеллекта.

Полезности для работы

• Если ваше рекламное видео не очень интересно – убедитесь, что его продолжительность не превышает 15 секунд (а еще лучше – меньше). Лишь 20-22% пользователей смотрят скучные рекламные видео до конца. Если вы решили использовать такой формат, обязательно разместите продукт и логотип компании в первые 6 секунд, поскольку на 9 секунде большинство зрителей нажимает кнопку “пропустить рекламу”;
• не стесняйтесь использовать более длинные рекламные видео, если у них есть интересный сюжет и динамика. Мы отметили отличные результаты для видео продолжительностью от 30 до 60 секунд со средним VTR 45%. Перед запуском кампании проверьте таргетинги;
• не рекомендуем использовать аудиторный таргетинг одновременно с таргетингом по ключевым словам, темам и местам размещения для одного объявления. Это лучше делать в разных группах объявлений;
• также важно правильно настроить частоту показов и просмотров, что позволит эффективно общаться с аудиторией за минимальные затраты.

Вместо выводов

Эффективное размещение рекламных видео на платформе YouTube требует тщательно продуманной стратегии. Важно учитывать потребности вашей целевой аудитории, проявлять экспертность в настройке разных подтипов видеокампаний. С помощью приведенных советов вы сможете максимизировать влияние вашей рекламы и добиться желаемого успеха. Не забывайте делать свои наблюдения и использовать их в работе.