Що потрібно знати про відеорекламу в YouTube сьогодні

З кожним роком відеореклама набуває все більшої популярності та ефективності. Це чудовий інструмент для просування бізнесу, але його використання, звісно, вимагає вмінь та знань. Якщо ви хотіли дізнатися більше інформації з приводу реклами проєктів за допомогою відеороликів – ця стаття для вас.

Вибір правильного підтипу кампаній

У зв’язку зі змінами, внесеними в структуру та налаштування відеокампаній на платформі Google Ads з початку 2023 року хочемо розказати вам про основні моменти, які слід враховувати.

1.Тепер ми маємо три нових окремих підтипи TrueView in-Stream: “Збільшення кількості переглядів”, “Ефективне охоплення” та “Цільова частота”. Важливо розуміти, що ці нові підтипи надають можливість вибору конкретних цілей та моделей оплати. Наприклад, раніше варіанти CPM та CPV були доступні для цілі “Збільшення кількості переглядів”, але зараз залишився лише CPV.

2.При плануванні створення нових відеокампаній необхідно усвідомити, що старі налаштування можуть більше не підходити через зміни в доступних комбінаціях цілей та моделей оплати. Вам слід бути готовими до цього, та розглянути можливість активації старої кампанії з подальшою заміною рекламного матеріалу.

3.Можливість використання аудіореклами для українських рекламодавців на YouTube. Цей формат є новим і експериментальним, що надає шанс першим випробувати його перед тим, як він стане широко відомим.

4.Важливо зазначити, що Google вносив зміни до доступних опцій запуску Out-Stream кампаній. Хоча це менш важливий тип кампаній, відомо, що Google виключав та включав цю можливість на платформі, тому варто слідкувати за оновленнями.

5.І наостанок, варто пам’ятати, що Google буде пропонувати генерацію рекламних відеоматеріалів з використанням штучного інтелекту. Проте, перед початком кампанії фахівцю важливо визначити, який саме підтип кампаній допоможе досягнути найкращих результатів з огляду на цілі та потреби.

Підтипи кампаній реклами в YouTube станом на зараз

In-stream

Необхідно пам’ятати, що оголошення In-stream, які неможливо пропустити, можуть викликати негативну реакцію вашої цільової аудиторії, якщо налаштування частота контакту не оптимізована належним чином. Для України та багатьох інших країн ця форма реклами триває до 15 секунд (в окремих випадках дозволяється до 20 секунд). Оплата за такі оголошення здійснюється на основі вартості тисячі показів, що може бути вище порівняно з іншими типами кампаній. Вони можуть бути використані для менш захопливих 15-секундних оголошень, або для тих випадків, коли ваш бюджет дозволяє забезпечити швидке та гарантоване донесення інформації до цільової аудиторії.

Out-stream

З огляду на розподіл та ефективність типів кампаній не можна оминути Out-stream оголошення. Хочемо зробити примітку – цей тип реклами демонструється лише на партнерських веб-сайтах та НЕ відображається на платформі YouTube. Її видно тільки на мобільних пристроях, забезпечуючи значне охоплення при відносно низькому вартісному показнику за тисячу показів. Проте, цей тип реклами може бути менш ефективним з точки зору досягнення рекламних цілей. Раціональне використання Out-stream виправдовується лише тоді, коли вам потрібно швидко залучити велику аудиторію за допомогою простого та короткого повідомлення. Проте варто розглянути альтернативні інструменти для досягнення аналогічних результатів.

Підвищення рівня конверсій

З практики відомо, що збільшення кількості конверсій може бути досягнуто шляхом використання відеореклами, яка спонукає глядачів до взаємодії з вашою компанією. Варто пам’ятати, що для цього типу кампаній потрібно налаштувати правильні конверсії в Google Analytics 4 та “зв’язати” облікові записи Google Ads і Google Analytics. І не забувайте, що кампанії на конверсії показуються як на YouTube, так і на Google Display Network, і зміни налаштувань в плейсментах недоступні.

Важливість послідовності

Ефективним рішенням є використання послідовності оголошень, що може покращити результати порівняно з одиночним відео. Google надає стандартні комбінації коротких та довгих відео, а також можливість створення власних типів послідовностей. Наприклад, The Follow Up (довге відео + коротке відео) може призвести до збільшення впізнаваності на 79% та наміру покупки на 87%.

Для успішного використання цих підтипів кампаній потрібні привабливі рекламні відео та уважне налаштування всіх параметрів таргетингу. Ну і звісно, облікові записи Google Ads і YouTube мають бути “зв’язані” для використання цих підтипів кампаній.

Аудіо

Це відносно новий тип кампаній, який нещодавно з’явився в Україні. У США його вже тестували декілька років тому. Основна мета цього типу кампаній полягає в охопленні цільової аудиторії під час прослуховування музики на YouTube. Ви можете розглядати його як альтернативу радіорекламі або доповнення до неї. Виробники онлайн-реклами можуть сфокусуватися на цільовій аудиторії та налагодити належні таргетинги.

Кампанії для збільшення підписників на каналах YouTube

Цей підтип кампаній з’явився лише в минулому місяці. В англомовному інтерфейсі він відомий як “YouTube engagements”. Тепер виконати задачу по збільшенню підписників стало простіше та легше.

Вертикальні відео , що створює штучний інтелект

Ще одна нова можливість в Google Ads – автоматичне створення вертикальних відеороликів, які призначені для реклами на смартфонах. Це рішення зрозуміле, оскільки з 2018 року рекламодавцям була доступна опція використання вертикальних відео, але більшість із них проігнорувала цю можливість. Цікаво, що більшість переглядів рекламних відео на YouTube здійснюється через смартфони, рекламодавці ж мають готові вертикальні відео для Stories в Instagram, але часто забувають завантажити їх у Google Ads.

Наша рекомендація звучить досить просто: якщо у вас є якісні вертикальні відео, то краще використовуйте їх. У випадку їх відсутності Гугл може згенерувати відеоролики за допомогою системи штучного інтелекту.

Корисності для роботи

• Якщо ваше рекламне відео не дуже цікаве – переконайтеся, що його тривалість не перевищує 15 секунд (а ще краще – менше). Лише 20-22% користувачів дивляться нудні рекламні відео до кінця. Якщо ви вирішили використовувати такий формат, обов’язково розмістіть продукт та логотип компанії у перших 6 секундах, оскільки на 9 секунді більшість глядачів натискає кнопку “пропустити рекламу”;
• не соромтеся використовувати більш довгі рекламні відео, якщо вони мають цікавий сюжет та динаміку. Ми відзначили чудові результати для відео тривалістю від 30 до 60 секунд із середнім VTR 45%. Перед запуском кампанії добре перевірте таргетинги;
• не рекомендуємо використовувати аудиторний таргетинг одночасно з таргетингом за ключовими словами, темами та місцями розміщення для одного оголошення. Це краще робити в різних групах оголошень;
• також важливо правильно налаштувати частоту показів і переглядів, це дозволить ефективно спілкуватися з аудиторією за мінімальні витрати.

Замість висновків

Ефективне розміщення рекламних відео на платформі YouTube потребує ретельно продуманої стратегії. Важливо враховувати потреби вашої цільової аудиторії, проявляти експертність у налаштуванні різних підтипів відеокампаній. За допомогою наведених порад ви зможете максимізувати вплив вашої реклами та досягти бажаного успіху. Не забувайте робити власні спостереження та використовувати їх в роботі.