Demand Gen у Google Ads: нові функції та AI-відео
Інструменти Google Demand Gen мають на меті скоротити шлях від виявлення до конверсії, водночас спрощуючи масштабування креативу в різних кампаніях.
Google додає до Demand Gen нові можливості обміну повідомленнями, подорожей та креативності на основі штучного інтелекту, надаючи рекламодавцям більше способів перетворювати виявлених користувачів на потенційних клієнтів та покупців на YouTube та інших ресурсах Google.
Ці оновлення є частиною серпневого зниження попиту від Google та базуються на сотнях покращень, які, за словами компанії, були внесені до цього типу кампанії протягом другої половини 2025 року.
Що нового. Google тестує спосіб, за допомогою якого люди можуть починати розмови з брендами через месенджери безпосередньо з реклами Demand Gen на YouTube.
Ця функція розроблена для скорочення шляху для потенційних клієнтів з високим наміром перегляду, дозволяючи тому, хто відкриває для себе бренд через відеорекламу, одразу перейти до розмови, а не проходити більш традиційний шлях конверсії.
Повідомлення зустрічається з генерацією попиту. Для рекламодавців, що займаються генерацією лідів, тест представляє ще одну потенційну дію, окрім перенаправлення користувачів на веб-сайт або цільову сторінку.
Google зосереджується на тому, щоб наблизити клієнтів, які вже демонструють сильний намір, до покупки, спрощуючи зв’язок з рекламодавцем безпосередньо з реклами.
Подорожі стають більш персоналізованими. Google також розширює можливості генерування попиту спеціально для рекламодавців у сфері подорожей.
Реклама Demand Gen зможе показувати місцеві заходи, події та пропозиції в режимі реального часу, тоді як реклама готелів стає більш персоналізованою, щоб релевантні об’єкти можна було показувати аудиторії, яку Google вважає найбільш підходящою.
Це може зробити Demand Gen кориснішим для туристичних компаній, які прагнуть поєднати рекламу, орієнтовану на пошук нових товарів, з пропозиціями, заснованими на тому, що мандрівники насправді хочуть зробити або забронювати.
Розширюється створення відео за допомогою штучного інтелекту. Мультимодальне створення відео від Google в Asset Studio тепер загальнодоступне, що надає більшій кількості рекламодавців доступ до робочого процесу відеовиробництва на базі штучного інтелекту.
Рекламодавці можуть перейти від створення сценаріїв до створення горизонтальних та вертикальних відеоресурсів в рамках одного робочого процесу.
Цифри. Google стверджує, що сотні покращень Demand Gen, запроваджених протягом другої половини 2025 року, в середньому призводять до збільшення конверсій або цінності конверсій для рекламодавців на 30%.
Зараз Google спирається на ці зміни, розробляючи інструменти, більш орієнтовані на залучення клієнтів та генерування високоякісних лідів.
Чому нам так важливо. Demand Gen отримує більше способів перетворювати увагу на дії, зокрема, через прямі повідомлення з реклами на YouTube та більш персоналізований досвід подорожей. Ширша доступність створення відео за допомогою штучного інтелекту також може пришвидшити та здешевити створення кількох форматів, необхідних для всього інвентарю Demand Gen, потенційно знижуючи одну з найбільших перешкод для масштабування цих кампаній.
Підсумок. Серпневе падіння попиту від Google ще більше просуває цей тип кампанії до вимірюваного залучення клієнтів, поєднуючи прямі розмови, більш персоналізовану рекламу подорожей та масштабовані відеокреативи, створені за допомогою штучного інтелекту.
