Как новичкам начать работу с Google Shopping. Инструкция по настройке.

Вы точно должны попытаться рекламировать свои товары через Google Shopping. Как сделать так, чтобы в поиске пользователь видел описание и фото продукта? Все о запуске и настройках читайте дальше.

Понятие о Google Shopping

Рекламные специалисты используют этот вид рекламной кампании в Ads для того, чтобы в поисковой выдаче Google клиентам отображались название, фото, описание и цена товара, который они ищут.

Основные преимущества использования Google Shopping:

больше клиентского доверия, ведь доступность актуальной информации о товаре позволяет избежать дополнительных затрат;
шопинговые кампании позволяют пользователю сразу видеть всю необходимую информацию.

Где мы можем их увидеть:

1. Сбоку в поисковой выдаче.

2. Сверху, над результатами поисковой выдачи.

Если вы в первый раз хотите сделать настройки в Google Shopping – информация для вас ниже.

Вам необходимо иметь аккаунты в:

Google;
Merchant Center;
Google Ads;
Google Аналитика;
Фид со всей информацией о продукте.

Сразу начнем из создания аккаунта в Merchant Center и фида, ведь скорее всего, другие у вас уже есть.

Создание аккаунта в Merchant Center

1. Обязательно будьте информированы о правилах, так как нарушения могут заблокировать показ некоторых продуктов или вообще полностью аккаунт. Очень важный раздел – «Безопасная процедура оплаты». Все страницы, на которые добавляются личные данные клиентов (со страницы оплаты и корзины), должны начинаться с https://. Если данное расширение отсутствует – аккаунт заблокируют до момента решения проблемы.

Зайдите в аккаунт Google и воспользуйтесь ссылкой для регистрации в Google Merchant Center.

2. Введите почтовый адрес для регистрации учетной записи.

3. Добавьте информацию о компании.

Чтобы подробнее выяснить правила по указанию общей информации, переходите по ссылке.

Основные и важные детали, которые нельзя упустить:

обязательно добавляйте общеизвестное название компании, а не юридическое, потому что клиенты будут искать ваш магазин по названию, которое они знают.
не скрывайте информацию о наличии в вашем магазине товаров для взрослых. Обязательно добавьте галочку у пункта: «На моем сайте есть товары для взрослых». Если же это не будет сделано, то при проверке специалисты Google заблокируют вашу запись.
обратите внимание на то, что все данные, добавляемые в интерфейс Google Merchant Center, вы можете изменить при необходимости через некоторое время.

4. Согласитесь с условиями использования.

5. В шоппинг кампаниях мы используем инструменты «Товарные объявления» – выберите их.

Свяжите Google Ads и Google Merchant Center

1. Для этого нужно открыть меню, расположенное с правой стороны в верхнем углу и выбрать «Связанные аккаунты».

2. Далее нажимаем «Связать аккаунты»..

3. Затем добавляем идентификатор клиента Рекламы Google и выбираем «Отправить запрос на создание связи». Обратите внимание, что связь будет установлена автоматически, если вы использовали одну почту. В противном случае необходимо подтвердить связь аккаунтов в Рекламе Google.

Как создать фид данных

Подробная информация о продуктах содержится в файле и отображается благодаря необходимым атрибутам и является фидом данных. Примеры атрибутов: название содержится в title, описание – description, цена в price.

Может быть несколько форматов фидов для Google Shopping:

TXT — текстовый формат;
XML — текстовый документ с расширением «.xml»;
GZ — Gnu zip, короткий текстовый формат или формат XML;
ZIP — Zip, короткий текстовый формат или формат XML;
BZ2 — Bzip2, короткий текстовый формат или формат XML.

Полный список можно увидеть по ссылке. А теперь ознакомимся с важнейшими атрибутами.

1. Title – название объявления, поэтому важно указывать именно то, которое должно показываться.

2. Description – это основная информация, которую видит клиент когда нажимает на объявление.

Если вы хотите увеличить количество кликов и показов, необходимо как можно больше указать информации в полях title и description, ведь Google ищет сочетание и совпадение запросов поиска.

Берем к примеру рекламу БАДов. Вы указали «Хлорофилл жидкий» – в этом варианте будет гораздо меньше кликов и показов. Лучшим вариантом, который увеличит количество показов будет: «Хлорофилл жидкий для укрепления иммунитета, улучшения пищеварения и предупреждения анемии.

Способствует выведению токсинов и улучшению кроветворения. В этом случае будет релевантность запросам: «хлорофилл для иммунитета», «предупреждение анемии», «улучшение пищеварения» и другие.

3. Google_product_category помогает поисковой системе лучше понять информацию о продукте и качественнее отображать рекламу. (Добавляем значения по классификации Google).

4. Product_type – вместе с ним вы можете по собственному желанию структурировать работу кампании, помогая классифицировать товары в фиде.

5. Custom_label_0-4 – еще один классификатор, позволяющий добавлять до 5 меток, добавляя цифру по порядку.

6. Tax – налоговый атрибут (обязательный только для Соединенных Штатов Америки).

7. Shipping – добавляет сведения о доставке. Но лучшим решением будет в самом аккаунте в разделе «Доставка» добавить информацию о перевозчике и ценах на услугу. Без использования этого фида.

Чтобы в объявлениях всегда была актуальная информация, а это важно для тех магазинов, в которых часто обновляются данные, необходимо использовать фид обновления онлайн-ассортимента. Обратите внимание на его специфику, он имеет всего пять атрибутов: товарный идентификатор, стоимость, наличие, цена со скидкой и время действия скидки. С его помощью можно просто и удобно уменьшать количество отклоненных товаров из-за неактуальных данных в фиде и сайте. Но обратите внимание на то, что аккаунт может быть заблокирован из-за большого количества отклоненных товаров.

Загрузка фида

1. Для этого в Merchant Center выбираем вкладку «Фиды» в разделе «Товары».

2. Указываем страну продажи, язык, который будете использовать в фидах и сервисы, в которых хотите рекламировать товары.

У пункта «Display» убираем галочку если фид будет использоваться только для торговых кампаний. После этого действия он не будет использоваться для ремаркетинга.

3. Выбираем место загрузки данных в Merchant Center.

4. Время обновления. Ориентировочно через час актуализации данных на сайте ставим время обновления фида для того, чтобы информация вовремя была обновлена.

Нажимаем на название фида, чтобы просмотреть о нем информацию после загрузки. Обработка его обычно занимает от нескольких до 15 минут, это зависит от количества товаров.

5. В разделе «Диагностика» отображаются все ошибки, которые могли возникнуть при обработке и добавлении фида.

Когда все эти этапы и успешная проверка пройдены, можно перейти к настройке кампании.

Как создать Google Shopping

Действия в аккаунте Google Ads.

1. Жмем «Новая кампания».

1. Выбираем цель кампании.

1. В типе кампании указываем «Торговая».

1. Выбираем фид из Merchant Center.

1. Указываем страну продаж.

1. Выбираем подтип кампании. По ссылке можно ознакомиться с кампаниями с высокой эффективностью.

1. Задаем бюджет.

Очень часто «Максимальная ценность конверсии» становится оптимальной стратегией ставок. Задаем целевой ROAS. В первые недели устанавливаем 100–200% и со временем повышаем.

Подводим итоги

Для успешной работы:

1. Регистрируем аккаунт Google Merchant Center и объединяем его с Google Ads, подтверждая права на вебсайт.

2. Создаем фиды с актуальной информацией о продукте.

3. Удостоверяемся в том, что фид прошел успешную проверку, предварительно загружаем его в Merchant Center.

Шопинг кампании – простой и эффективный способ рекламировать нестандартные товары, особенно те, информацию о которых необходимо часто актуализировать. Он не занимает много времени на обновление данных и успешно увеличивает количество продаж.