Як початківцям розпочати роботу із Google Shopping. Інструкція по налаштуванню

Ви точно маєте спробувати рекламувати свої товари через Google Shopping. Як же зробити так, щоб у пошуку користувач бачив опис та фото продукту? Все про запуск та налаштування читайте далі.

Поняття про Google Shopping

Рекламні спеціалісти використовують цей вид рекламної кампанії в Ads для того, щоб у пошуковій видачі Google клієнтам відображалися назва, фото, опис та ціна товару, який вони шукають.

Основні переваги використання Google Shopping:

• більше клієнтської довіри, адже доступність актуальної інформації про товар дозволяє уникнути додаткових витрат;
• шопінгові кампанії дозволяють користувачу одразу бачити всю необхідну інформацію.

Де можемо їх побачити:

1. Збоку у пошуковій видачі.

2. Зверху результатів пошукової видачі.

Якщо ви вперше бажаєте зробити налаштування в Google Shopping – інформація для вас нижче.

Вам необхідно мати облікові записи в:

• Google;
• Merchant Center;
• Google Ads;
• Бажано Google Аналітикою;
• Фід з усією інформацією про подукт.

Одразу почнемо із створення аккаунту в Merchant Center та фіду, адже скоріше за все інші у вас вже є.

Створення облікового запису в Merchant Center

1. Обов’язково будьте інформовані щодо правил, адже порушення можуть заблокувати деякі продукти або ж взагалі повністю акаунт. Дуже важливий розділ – «Безпечна процедура оплати». Всі сторінки, на які додаються особисті дані клієнтів (зі сторінки оплати та кошику), повинні починатися з https://. Якщо дане розширення буде відсутнім – аккаунт заблокують до моменту вирішення проблеми.

Зайдіть у обліковий запис Google та скористайтеся посиланням для реєстрації в Google Merchant Center.

2. Введіть поштову адресу для реєстрації облікового запису.

3. Додайте інформацію про компанію.

Щоб більш детально з’ясувати правила із вказування загальної інформації відкривайте довідку.

Основні та важливі деталі, які не можна упустити:

• обов’язково додавайте загальновідому назву компанії, а не юридичну, тому що клієнти шукатимуть ваш магазин за назвою.
• не приховуйте інформацію щодо наявності у вашому магазині товарів для дорослих. Обов’язково додайте галочку біля пункту: «На моєму сайті є товари для дорослих». Якщо ж це не буде зроблено, то під час перевірки спеціалісти Google заблокують ваш запис.
• зверніть увагу на те, що всі дані, що додавалися в інтерфейс Google Merchant Center ви можете змінити за потреби через деякий час.

4. Погодьтеся з умовами використання.

5. У шопінг кампаніях ми використовуємо інструменти «Товарні оголошення» – оберіть їх.

Поєднайте Google Ads та Google Merchant Center

1. Для цього потрібно відкрити меню, що знаходиться з правої сторони у верхньому кутку та обрати «Пов’язані акаунти».

2. Далі натискаємо «Зв’язати акаунти».

3. Потім додаємо ідентифікатор клієнта Реклами Google та обираємо «Надіслати запит на створення зв’язку». Зверніть увагу, що зв’язок встановиться автоматично, якщо ви використовували одну пошту. Якщо ні – потрібно підтвердити зв’язок аккаунтів в Рекламі Google.

Як створити фід даних

Детальна інформація про ваші продукти міститься у файлі та відображається завдяки необхідним атрибутам і є фідом даних. Приклади атрибутів: назва міститься у title, опис – description, ціна у price.

Може бути декілька форматів фідів для Google Shopping:

TXT — текстовий формат;
XML — текстовий документ із розширенням «.xml»;
GZ — Gnu zip, короткий текстовий формат або формат XML;
ZIP — Zip, короткий текстовий формат або формат XML;
BZ2 — Bzip2, короткий текстовий формат або формат XML.

Повний перелік можна побачити за посиланням. А зараз ознайомимось із найважливішими атрибутами.

1. Title – назва оголошення, тому важливо вказувати саме ту, яка повинна показуватися.

2. Description – це власне основна інформація, яку бачить клієнт коли натискає на оголошення.

Якщо бажаєте збільшити кількість кліків та показів – необхідно якомога більше вказати інформації в полях title та description, адже Google вишукує поєднання та збіг запитів пошуку. Беремо до прикладу рекламу БАДів. Ви вказали «Хлорофіл рідкий» – у цьому варіанті буде набагато менше кліків та показів. Кращим варіантом, який збільшить кількість показів буде: «Хлорофіл рідкий для зміцнення імунітету, покращення травлення та попередження анемії. Сприяє виведенню токсинів та покращення кровотворенню. В цьому випадку буде релевантність запитам: «хлорофіл для імунітету», «попередження анемії», «покращення травлення» та інші.

3. Google_product_category має на меті допомогти пошуковій системі краще зрозуміти інформацію про продукт та якісніше відображати рекламу. (Додаємо значення із класифікації Google).

4. Product_type – разом із ним ви можете за власним бажанням структурувати роботу кампанії, допомогає класифікувати товари у фіді.

5. Custom_label_0-4 – ще один класифікатор, що дозволяє додавати до 5 міток, додаючи цифру по порядку.

6. Tax – податковий атрибут (є обов’язковим тільки для Сполучених Штатів Америки).

7. Shipping – додає відомості про доставку. Але кращим рішенням буде в самому аккаунті в розділі «Доставка» додати інформацію про перевізника та ціни на послугу. Без використання цього фіду.

Щоб в оголошеннях завжди була актуальна інформація, а це важливо для тих магазинів, в яких часто оновлюються дані, потрібно використовувати фід оновлення онлайн-асортименту. Зверніть увагу на його специфіку, він має всього 5 атрибутів: товарний ідентифікатор, вартість, наявність, ціна зі знижкою та час дії знижки. З його допомогою можна дуже просто та зручно зменшувати кількість відхилених товарів через неактуальні дані у фіді та сайті. Але зверніть увагу на те, що аккаунт можуть заблокувати через велику кількість відхилених товарів.

Завантаження фіду

1. Для цього в Merchant Center обираємо вкладку «Фіди» в розділі «Товари».

2. Вказуємо країну продажу, мову, яку будете використовувати у фідах та власне сервіси, у яких хочете рекламувати товари.

Біля пункту «Display» прибираємо галочку якщо фід буде використовуватися тільки для торгових кампаній. Після цієї дії фід не буде використовуватися для ремаркетингу.

3. Обираємо місце завантаження даних в Merchant Center.

4.Час оновлення. Орієнтовно через годину актуалізації даних на сайті ставимо час оновлення фіду для того, щоб інформація вчасно була оновлена.

Натискаємо на назву фіду, щоб переглянути про нього інформацію після завантаження. Обробка ж його зазвичай займає від кількох до 15 хвилин, це залежить від кількості товарів.

5. В розділі «Діагностика» відображаються всі помилки, які могли виникнути при оборобці та додаванні фіду.

Коли всі ці етапи та успішна перевірка пройдені – можете переходити до налаштування кампанії.

Як створити Google Shopping

Дії в аккаунті Google Ads.

1. 1. Тиснемо «Нова кампанія».

1. 1. Обираємо мету кампанії.

1. 1. У типі кампанії вказуємо «Торгова».

1. 1. Обираємо фід із Merchant Center.

1. 1. Вказуємо країну продажу.

1. 1. Вибираємо підтип кампанії. За посиланням можете ознайомитись із кампаніями з найвищою ефективністю.

1. 1. Задаємо бюджет.

Дуже часто «Максимальна цінність конверсії» стає найоптимальнішою стратегією ставок. Задаємо цільовий ROAS. У перші тижні встановлюємо 100-200% і з часом підвищуємо.

Підводимо підсумки

Для успішної роботи:

1. Реєструємо аккаунт Google Merchant Center та поєднуємо його з Google Ads, підтверджуючи права на вебсайт.

2. Створюємо фіди з актуальної інформацією про продукт.

3. Переконуємося, що фід пройшов успішну перевірку, попередньо завантажуємо його у Merchant Center.

Шопінг кампанії – простий та ефективний спосіб рекламувати нестандартні товари, особливо ті, інформацію про які необхідно часто актуалізувати. Він не займає багато часу на оновлення даних та успішно збільшує кількість продажів.