Краткий обзор по типам расширений в Google Ads

Расширения объявлений делают ваши объявления более заметными в выдаче, положительно влияют на показатель качества и способствуют увеличению на пару процентов CTR. Увеличивают количество переходов на ваш сайт.

В этой статья Я расскажу вам о типах расширений объявлений, покажу как и где они отображаются в объявлении.

1. Дополнительные ссылки

Пожалуй, самый популярный тип расширений, который позволяет добавить до десяти дополнительных ссылок на разделы вашего сайта. Данный тип расширения делает ваше объявление более заметным и привлекательным, что в свою очередь ведет к увеличению кол-ва кликов.

Выводится в виде кликабельных заголовков:

Или в виде отдельных блоков под объявлением, которые состоят из заголовка и двух описаний.

2. Структурированные описания

Данный тип расширения – направлен больше на предоставление информации о бренде, особенностях продукта, определенных аспектах предоставляемых услуг.

Чтобы добавить расширение, выберите один из заголовков, которые предлагает система (например, бренды, услуги, места и так далее) и укажите дополнительную информацию (что именно вы предлагаете).

3. Уточнения

В отличии от «Структурных описаний» – используются для информирования о преимуществах, уникальных предложениях, акциях, бонусах или других плюшках. На десктопах и на мобильных одновременно отображается от двух до шести уточнений.

4. Адреса

Адреса – позволяют максимально быстро увидеть основную информацию о вашей компании: адрес размещения, телефон, часы работы. И самое главное для этого не нужно переходить на сайт. Для этого свяжите Google рекламу с Google My Business.

5. Телефоны

Очень полезное расширение, которое позволяет моментально позвонить на указанный номер, не переходя на сайт. Данная функция доступна для мобильных устройств. Для них отображается интерактивная кнопка вызова.

6. Партнерские ссылки

Этот тип расширения позволяет показывать адреса сети магазинов партнеров, которые продают ваши товары. Пользователь видит адрес ближайшего магазина и может проложить маршрут к этому магазину. Где непосредственно и купит интересующий его товар.

7. Цены

Расширение выводит блок, состоящий из восьми ячеек, в которых отображается цена на ваши товары или услуги. По клику на цену – пользователь сразу переходит в карточку товара и совершает покупку.

8. Ссылки на приложения

Позволяет добавить ссылку на мобильное приложение, при клике – переводит пользователя на страницу приложения в Google Play или App Store. Если пользователь кликает по заголовку объявления он попадет на сайт компании рекламодателя.

9. Промоакции

Выводит информацию о проходящих акциях и специальных предложениях кампании рекламодателя. Ну и чем больше аудитории нравятся эти акции и спец. предложения тем больше они взаимодействуют – кликают по вашим объявлениям. Тем выше CTR, что в конечном итоге уменьшит цену клика.

При настройке данного типа расширений можно воспользоваться одним из предложенных событий или выбрать без указания события.

Выводы:

1. Расширения объявлений помогают увеличить эффективность в Google Рекламе.
2. Подбирая расширения для своих объявлений, учитывайте специфику бизнеса и региона.
3. Большинство расширений можно применять как на уровне рекламного аккаунта или кампании, так и на уровне групп объявлений. Для отображения расширений у объявления должны быть высокие позиции и рейтинг.
4. Практически все добавляемые расширения проходят модерацию. Чтобы акционные предложения были готовы к показу, добавьте их в аккаунт заранее. Особенно, если вы планируете использовать расширения «Цены» или «Акции».