Локальные рекламные кампании в Google Ads: Как привлечь пользователей в офлайн

Локальные кампании Google Ads – отдельный тип рекламных кампаний основная цель, которых привлечение пользователей из поисковой сети и сервисов Google в офлайн точки. Давайте разберёмся в каких случаях целесообразно использовать данный тип кампаний.

Когда применять локальные рекламные кампании?

Есть несколько вариантов когда без данного типа рекламных кампаний просто не обойтись:

Вариант первый и самый очевидный. Когда это локальный бизнес и есть физическая точка (магазин, кафе, салон, парикмахерская, барбершоп) и нужно привлекать покупателей/клиентов непосредственно в офлайн. Когда оказать услугу онлайн просто невозможно физически.
Вариант второй. Когда покупателю необходимо увидеть/пощупать товар. (Предметы интерьера, мебель). Да, есть наложенный платеж, возврат товара в случае если не подойдут параметры или еще что-то. Но все же намного удобнее предварительно посмотреть такой товар перед покупкой.
Вариант третий. Когда речь идет о покупке/выборе технически сложного оборудования. Когда процесс покупки подразумевает личную встречу покупателя с продавцом, получение дополнительной информации, обсуждение модификаций товара или дополнительных опций к нему.

Как работает локальная кампания

Принцип работы следующий. Google определяет пользователей, которые более всего склонны посещать офлайн точки по следующим параметрам:

на основании типа поискового запроса. Запросы содержат: “рядом со мной”, “ближайший”, “недалеко”, указание городов, улиц, прямого адреса точки;
на основании истории посещений офлайн точек;
на основании Геолокации пользователя и расстояния до целевой офлайн точки;
на основании устройства с которого пользователь задает запрос. Если с мобильного устройства и с учетом расстояния на котором находится пользователь от целевого места.

Эти параметры влияют на то увидит пользователь рекламу или нет.

Где размещается локальная реклама

В Google Рекламе есть два формата локальной рекламы – местные поисковые объявления и локальные кампании.

Первый вариант это стандартные поисковые объявления с добавленным расширением адреса. Отображаются в локальной поисковой выдаче.

Локальные кампании – это отдельный тип рекламных кампаний, который направлен на привлечение пользователей из поиска и сервисов в локальные точки.

Места размещения:

Локальные объявления содержат адрес компании и показываются на поиске Google (в составе колдунщика local pack), в КМС, YouTube и Google картах.

Так выглядят локальные объявления на Google Maps:

КМС Google – медийные объявление с геометкой.
На YouTube пользователи могут видеть локальную рекламу в роликах In-Stream (с возможностью пропуска или без неё), а также Video Discovery и Bumper Ads.
Под заголовком видео вы видите, сколько магазинов находится недалеко от вашего местоположения.
Gmail

Настройка локальных рекламных кампаний в Google

Важно! Для настройки местных и локальных рекламных кампаний предварительно нужно связать Google My Business с рекламным аккаунтом Google Ads. Только после этого у вас появится возможность подтянуть адрес в качестве расширения для местной кампании и выбрать локальную точку или филиал для локальной кампании.

Процесс настройки местных кампаний ничем не отличается от настройки стандартной кампании – просто в разделе расширения вам нужно добавить расширения “Адреса”.

Процесс настройки локальных кампаний отличается от стандартных. Этапы настройки следующие:

На уровне кампаний нажимаем – Добавить кампания “+”;
На втором этапе выбираем – Выбираем цель рекламной кампании: “Посещение магазинов и промоакции

Третьим этапом выбираем “Тип кампании” – Локальная

На четвертом этапе непосредственно выбираем локальную точку для которой будем настраивать рекламу.

На пятом этапе задаем настройки кампании. Где указываем: название кампании, задаем языковой таргет, задаем бюджет, задаем параметры оптимизации кампании а также указываем дату начала и завершения рекламной кампании.

На шестом этапе переходим непосредственно к настройке группы объявлений и объявления.

Указываем название группы объявлений и переходим к составлению объявления, которое состоит из:

Конечного URL;
Отображаемого пути (два блока по 15 символов);
Заголовков (до 5 шт) по 30 символов каждый;
Описаний (до 5 шт) по 60 символов каждый;
Текста призыва к действию (до 5 шт) по 11 символов каждый;
Изображения и логотипы (до 20 изображений и до 5 лого);
И ссылка на видео (этот блок является обязательным и без него у вас не получится запустить локальную кампанию).
Последний этап = Нажимаем на кнопку “Сохранить и Продолжить” после чего подтверждаем публикацию созданной кампании.

На этом настройка локальной рекламной кампании закончена.

Оптимизация локальной рекламной кампании

Что делать с локальной рекламной кампанией после её создания. Составление объявления и оптимизация по принципу машинного обучения и сводит к минимуму вмешательство специалиста. По итогу тестового периода открутки кампании (минимум 30 дней) мы можем проанализировать работу каждого элемента объявления (местоположения, заголовка, описания) – мы можем исключить неэффективные и заменить их на другие.

Давайте подведем итоги

Если Ваша задача максимально быстро привлечь пользователей в целевую точку (магазин, салон, барбершоп и т.д.) – локальные кампании Google идеальный вариант. Ведь люди, которые дошли к вам в магазин ножками намного больше мотивированы к покупке чем те, которые коммуницируют с вашим магазинов в онлайне. Главное, что бы вы смогли удовлетворить потребность клиента.

И еще один важный плюс – это то, что локальные кампании используют не все и как правило стоимость конверсии в локальных кампаниях намного ниже чем в других типах кампаний.