Локальні кампанії в Google Ads – Як залучити покупців в офлайн-магазин
Локальні кампанії Google – окремий тип рекламної кампанії, ціль якої залучити користувачів із пошукової мережі та сервісів Google в офлайн.
Коли застосовувати локальні рекламні кампанії?
Існує декілька варіантів, коли без даного типу рекламних кампаній просто не обійтись.
- Варіант перший найбільш очевидний. Якщо це локальний бізнес і є фізична точка (магазин, кафе, салон, перукарня, барбершоп) та потрібно приваблювати клієнтів безпосередньо в офлайн. Якщо надати послугу онлайн просто неможливо.
- Варіант другий. Якщо покупцю необхідно побачити товар (Меблі, предмети інтер’єру). Так, існує накладений платіж, повернення товару у разі, якщо не влаштовують параметри або що. Але все ж набагато зручніше попередньо роздивитись такий товар до придбання.
- Варіант третій. Коли мова іде про придбання/вибір технічно складного обладнання. Коли процес придбання обумовлює особисту зустріч покупця з продавцем, отримання додаткової інформації, обговорення модифікацій товару, або додаткових опцій до нього.
Як працює локальна кампанія
Принцип роботи наступний – Google визначає користувачів, що найбільш схильні відвідувати офлайн магазини, за наступними параметрами:
- на основі типу пошукового запиту. Запит містить: «поряд зі мною» ,«недалеко», «найближчий», назви міста, вулиці, пряму адресу;
- на основі історій відвідування офлайн магазину;
- на основі геолокації користувача та відстані до цільової адреси;
- на основі пристрою з якого здійснюється запит. Якщо з мобільного пристрою з урахуванням відстані на якій знаходиться користувач від цільової адреси.
Ці параметри впливають на те, чи побачить користувач рекламу, чи ні.
Де розміщується локальна реклама
В Google рекламі є два формати локальної реклами – місцеві пошукові об’яви та локальні кампанії.
Перший варіант це стандартні пошукові об’яви з додаванням розширення адреси. Відображуються в локальній пошуковій видачі.
Локальні кампанії – це окремий тип рекламних компаній, які спрямовані на залучення користувачів з пошуку та сервісів на локальні адреси.
Місця розташування:
- Локальні об’яви включають адресу кампанії та показуються в пошуку Google ( у складі колдунщика local pack ).
- На Google Maps.
- КМС Google – медійні об’яви з гео міткою.
- На YouTube користувачі можуть побачити локальну рекламу у роликах In- Stream(з можливістю пропуску, або без неї), а також Video Discovery та Bumper Abs. Під заголовком відео ви бачите, скільки магазинів знаходиться неподалік від вас.
- Gmail
Налаштування локальних рекламних кампаній в Google
Важливо! Для налаштування місцевих та локальних рекламних кампаній попередньо треба зв’язати Google My Business з рекламним акаунтом Google Ads. Тільки після цього у вас з’явиться можливість підтягти адресу як розширення для місцевої кампанії та обрати локальну адресу або філію для локальної кампанії.
Процес налаштування місцевих кампаній нічим не відрізняється від налаштування стандартної кампанії – просто в розділі розширення вам необхідно додати розширення «Адреса».
Процес налаштування локальних кампаній відрізняється від стандартних. Етапи налаштування наступні:
- На рівні кампаній натискаємо – Додати кампанію «+»;
- На другому етапі обираємо – Обираємо ціль рекламної кампанії: «Відвідування магазинів та промо акції»;
- Третім етапом обираємо «Тип компанії» – Локальна
- На четвертому етапі безпосередньо обираємо локальну адресу, для якої будемо налаштовувати рекламу.
- На п’ятому етапі задаємо налаштування кампанії. Тут вказуємо: назву кампанії, задаємо мовний таргет, задаємо бюджет, задаємо параметри оптимізації кампанії а також вказуємо дату початку та завершення рекламної кампанії.
- На шостому етапі переходимо безпосередньо до налаштування групи об’яв та об’яв.
Вказуємо назву групи об’яв та переходимо до складання об’яви, яке складається з:
- Кінцевого URL;
- Відображеного шляху( два блоки по 15 символів);
- Заголовку(до 5 штук) по 30 символів кожен;
- Описів(до 5 штук) по 60 символів кожен;
- Текст пріва до дії (до 5 штук) по 11 символів кожен;
- Зображення та логотипи ( до 20 зображень та до 5 лого);
- Та посилання на відео ( Цей блок є обов’язковим, без нього у вас не вийде запустити локальну компанію).
Оптимізація локальної рекламної компанії
Що робити з рекламною кампанією після її створення. Створення об’яви та оптимізація за принципом машинного навчання зводить до мінімуму втручання фахівця. За результатом тестового періоду показу кампанії (мінімум 30 днів) ми можемо проаналізувати роботу кожного елементу об’яви ( місце знаходження, заголовок, опис) – ми можемо виключити неефективні та замінити їх на інші.
Тож підіб’ємо підсумки
Якщо ваша задача максимально швидко привабити користувачів за цільовою адресою (салон, магазин, барбершоп та ін.) – локальні кампанії Google ідеальний варіант. Адже люди, що дійшли до вашого магазину, набагато більше мотивовані аніж ті, що взаємодіють з вашим магазином онлайн. Головне, щоб ви змогли задовільнити вимоги клієнта. І ще один важливий плюс – це те, що локальні кампанії використовують не всі отже, як правило, вартість конверсії в локальних кампаніях нижча за інші типи кампаній.
