Обратный отсчет в объявлениях Google Ads

PPC-специалисты всегда стремятся улучшить свои объявления в Google Рекламе. Это напрямую влияет на продажи. Особенно в период праздников, когда предложений от рекламодателей очень большое количество. Сегодня рассказываем о функции обратного отсчета в адаптивных поисковых объявлениях. Поскольку количество символов заголовков и описаний ограничено, кроме стандартных расширений мы можем использовать модификаторы обратного отсчета.

Определение

Обратный отсчет – это функция Google Ads, которая позволяет включать в рекламных объявлениях таймер обратного отсчета до определенного момента. К примеру, это может быть начало или окончание акции, последний срок регистрации или начало события. Когда время события наступает, таймер прекращает отображение.

Два типа модификаторов обратного отсчета

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN. Используйте GLOBAL_COUNTDOWN тогда, когда событие, например автогонки, произойдет одновременно во всем мире.

COUNTDOWN

Выполняет отсчет до указанного времени с учетом часового пояса пользователя, вводящего поисковый запрос.

GLOBAL_COUNTDOWN

Ведение отсчета по единому времени, которое соответствует часовому поясу вашей учетной записи. Если осталось, скажем, 3 часа до установленного вами времени, объявление, которое отображается в Киеве и Сиднее, покажет “заканчивается через 3 часа”.

Оба варианта сначала отмечают дни, затем часы, а после этого – минуты. Таким образом, текст объявления с модификатором обратного отсчета может выглядеть: “Спешите! До завершения распродажи осталось 3 часа”. Через 2 часа 28 минут этот текст может измениться на “Спешите! До завершения распродажи осталось 32 минуты”.

Возможность использования обратного отсчета доступна в адаптивных и динамических поисковых объявлениях.

Как настроить

1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.

2. Слева выберите “Объявление и объекты” из меню страниц.

3. Щелкните “Объявление”.

4. Выберите объявление, к которому вы хотите добавить обратный отсчет, или значок и выберите “Адаптивное поисковое объявление” или “Динамическое поисковое объявление”.

5. Введите текст объявления.

6. Поместите фигурную скобку ( { ) там, где вы хотите отображать обратный отсчет, и в раскрывающемся меню выберите “Обратный отсчет”.

7. В поле “Завершение обратного отсчета” укажите день и время, когда оно должно закончиться. Выберите один из следующих вариантов:

– начало дня;
– конец дня;
– другое время.

При необходимости укажите время в 24-часовом формате. Например, если дата завершения приходится на 18:30 31 декабря 2023, введите: 2023/31/12 18:30:00.
В поле “Начало обратного отсчета” определите, за сколько дней до даты завершения должен начаться показ объявления. Если поле оставить пустым, объявление начнет отображаться за 5 дней до даты завершения.

Важно

Дни учитываются по количеству полночей. Например, если время завершения определено в 18:30 31 декабря 2023 года, вычтите 7 дней от даты, и показ вашего объявления начнется в полночь 24 декабря 2023 года.

Часовой пояс

Выберите часовой пояс для вашей учетной записи чтобы обратный отсчет до истечения времени проходил в часовом поясе вашего аккаунта Google Ads. Или выберите часовой пояс зрителя объявления, чтобы обратный отсчет проходил во времени просматривающего объявления.

Если вы устанавливаете отсчет времени до события, которое должно произойти в конкретном месте, вроде игры, семинара, концерта или конференции, рекомендуем использовать часовой пояс аккаунта.

Если вы устанавливаете отсчет времени до события, не связанного с конкретным географическим местом, например онлайн распродажи, советуем использовать часовой пояс пользователя, который просматривает объявление.

8. Нажмите кнопку “Применить”, чтобы сохранить настройки обратного отсчета. После этого модификатор обратного отсчета будет включен в текст объявления.

Убедитесь, что количество символов в тексте объявления не превышает допустимый предел. Код модификатора обратного отсчета может быть создан в виде сегмента, состоящего из 8 символов. Также убедитесь, что текст объявления может содержать дополнительные символы.

9. Чтобы завершить процесс, нажмите кнопку “Сохранить объявление”.

Обратите внимание на то, что в предварительном просмотре обратный отсчет является статическим и не отображает реальное время.

На этом все, ваше улучшенное объявление готово.

К сожалению, сейчас такая функция доступна только для поисковых кампаний, будем надеяться и ждать, когда сможем применить эту функцию и в кампаниях с максимальной эффективностью.