Покрокове створення та налаштування кампанії Performance Max у Google Ads Editor
Performance Max представляє собою відносно новий формат рекламних кампаній, які використовують весь об’єм інструментів Google Ads. Оголошення PMax мають можливість відображатися в пошуковій та контекстно-медійній мережах, на сторінках результатів пошуку Google Shopping і на платформі YouTube. Для швидкого та зручного внесення масових змін в ці кампанії рекомендується використовувати Google Ads Editor, з останньою актуальною версією редактора, яка включає нові функції для товарних оголошень, торговельних кампаній і кампаній з максимальною ефективністю. У цій статті розглянемо методи налаштування Performance Max через Google Ads Editor.
Конфігурація кампанії
У Google Ads Editor створіть новий рекламний проект і оберіть тип “Максимальна ефективність”.
Заповніть наступні налаштування:
1. Назва кампанії.
2. Денний бюджет.
3. Мета кампанії.
4. Стратегія призначення ставок.
5. Дати початку та завершення кампанії.
6. Мовний таргетинг.
7. Геотаргетинг.
Важливо враховувати, що при налаштуванні кампанії необхідно заповнити всі поля. Кожен параметр є ключовим і може вплинути на ефективність Performance Max.
Також зверніть увагу, що в актуальній версії Google Ads Editor є можливість:
– Не вказувати країну збуту — залиште це поле порожнім або видаліть значення.
– Увімкнути підтримку необов’язкового ярлика фіда.
Вибір стратегії для Performance Max кампанії
Особливу увагу приділіть вибору стратегії призначення ставок в рамках Performance Max. Вам доступні наступні варіанти:
1. Максимум конверсій (цільова ціна за конверсію).
2. Максимальна цінність конверсії (цільова рентабельність інвестицій у рекламу).
3. Верхні позиції (цільове положення на сторінці пошуку).
Для досягнення максимальної ефективності обраної стратегії призначення ставок важливо не лише налаштувати трекінг кількості конверсій, але й врахувати цінності цих конверсій.
Створення груп об’єктів Performance Max: ефективна організація
Для оптимального використання Performance Max у кампанії сформуйте групи об’єктів, їх може бути декілька. Кожна група повинна бути спрямована на конкретну тему, категорію товару чи послугу. Наприклад, для інтернет-магазину можуть існувати окремі групи для взуття, одягу та аксесуарів.
Група об’єктів включає такі елементи:
1. Оголошення.
2. Сегмент аудиторії.
3. Товари.
Для інтернет-магазинів рекомендується використовувати фід для роботи з товарами. Також доступна можливість налаштувань без фіда, тільки з сигналами аудиторій – наприклад, під час просування послуг.
Якщо вам потрібно додати товари у групи об’єктів, вам слід опублікувати налаштовану кампанію, перейти в інтерфейс Google Ads та відкрити Performance Max. Тоді ви можете завантажити необхідні товари.
Перейдіть до груп товарів та скористайтеся олівцем для налаштування додавання/видалення товарів. Використовуйте всі налаштування, як при роботі з торговими кампаніями.
Сортувати товари можна різними способами, наприклад, за типом чи ідентифікатором. Всі обрані товари будуть відображатися в редакторі.
Створення рекламних оголошень
Налаштовуйте заголовки та описи для вашого оголошення. З цього року доступно по 15 заголовків і 15 описів, що вдвічі більше, ніж раніше.
Додавайте посадкові сторінки та банери. Чим більше об’єктів ви створите, тим більше форматів оголошень та типів інвентарю буде доступно для вашої реклами, тобто для потенційного розміщення.
Також, у рамках Performance Max кампанії ви можете завантажити до п’яти відеороликів, або система може автоматично створити відео, використовуючи банери та текст оголошення. Однак рекомендується створити власні відеоролики для забезпечення вищої якості, оскільки система не гарантує їхньої ефективності.
Перевірити відео можна прямо в інтерфейсі Google Ads. Оберіть групу об’єктів та переходьте до розділу “Подивитися подробиці”.
Оцінка ефективності рекламних оголошень
Креатив — ключовий інструмент у кампанії Performance Max. Прагніть до унікальності контенту, приділяючи особливу увагу заголовкам та логотипам.
Для оцінки результативності оголошень у групі використовуйте панель інструментів “Відомості про об’єкт”.
Окремо відкрийте звіт про заголовки, описи та відео.
Оцінка ефективності подається наступним чином:
1. Низька — об’єкт має невелику ефективність порівняно з іншими об’єктами того ж типу на всіх ресурсах.
2. Середня — об’єкт володіє хорошою ефективністю порівняно з іншими об’єктами того ж типу.
3. Висока — об’єкт демонструє найвищу ефективність порівняно з іншими об’єктами того ж типу на одному або декількох ресурсах.
4. Недоступно — показник ефективності для об’єкта недоступний (в системі недостатньо інформації для оцінки). Ваші дії не потрібні, система розрахує показник при отриманні необхідного обсягу даних для об’єкта в цій кампанії.
Заголовки з низькою ефективністю слід замінити, а також рекомендується налаштовувати кампанію з максимальною ефективністю.
Використовуйте розширення
У Performance Max і пошукових кампаніях вам доступні різні типи розширень:
1. Додаткові посилання.
2. Уточнення.
3. Структуровані описи.
4. Номери телефонів.
5. Ціни.
6. Промоакції.
7. Адреси.
Не пропускайте цей етап. Додавання всіх можливих розширень зробить ваші оголошення більш помітними та привабливими, розширить інформацію про ваш товар чи послугу.
Вибирайте сигнали аудиторії
У кампанії Performance Max доступні чотири категорії сигналів для аудиторії, враховуючи наступні критерії:
1. Сегменти користувачів, сформовані Google на основі даних пошукових запитів, відвідувань сайтів та завантажених додатків.
2. Демографічні дані.
3. Ваші дані: відвідувачі сайту, покупці, користувачі застосунку та інше.
4. Інтереси користувачів.
Налаштування сигналів аудиторії через Google Ads Editor можливе лише в тому разі, якщо кастомні аудиторії чи списки ремаркетингу вже завантажені через інтерфейс рекламного акаунта Google Ads.
Для виконання цього дійте наступним чином — у Google Ads Editor клікніть на значок олівця. Зі списку оберіть попередньо підготовлену аудиторію.
Використовуйте мінус слова
Це ключовий компонент кампанії, оскільки мінус слова надають можливість вам виключити ключові фрази, за якими ви не хочете, щоб ваше оголошення відображалося. На жаль, на даний момент додавання власних мінус слів безпосередньо в Performance Max через редактор та інтерфейс Google Ads Editor неможливе — ця функція відсутня.
Використання окремих мінус слів та списків на рівні кампанії та груп не можливе.
Створити список мінус слів можна лише через службу підтримки Google, до 1000 слів за один раз. У випадку потреби у більшому обсязі готуйте ще один список. Зверніться до служби підтримки Google і подайте запит на додавання списку мінус слів у кампанію Performance Max.
Висновки
Переваги використання Google Ads Editor у кампанії Performance Max включають:
1. Здатність проводити об’ємні зміни з мінімальними витратами часу і навіть без доступу до мережі інтернет.
2. Зручна робота з кількома групами об’єктів, що мають приблизно однаковий текст оголошень.
3. Можливість оцінки та корекції ефективності рекламних оголошень.
4. Використання різноманітних розширень.
5. Можливість вибору сигналу аудиторії для налаштування кампанії.
Важливо розуміти, що конфігурація кампаній Performance Max через Google Ads Editor представляє собою новий інструмент, який постійно удосконалюється. Тому важливо слідкувати за нововведеннями та оперативно застосовувати актуальні оновлення.
