Google Ads API v25.1: нові функції вимірювання й аналітики
Google Ads API версії 25.1: що нового для вимірювання конверсій та аналітики
Google випустив Google Ads API версії 25.1, додавши нові можливості для вимірювання конверсій та просування бренду, конкурентного бенчмаркінгу, аналізу настроїв бренду та звітності про програми лояльності.
Реліз від 19 серпня 2026 року є мінорним (проміжним) оновленням до версії 25 — тобто не повноцінною новою мажорною версією, а доповненням до вже наявної. Проте розробникам однаково потрібно оновити клієнтські бібліотеки та код, щоб отримати доступ до нових функцій.
Що нового у версії 25.1
Google розширює можливості рекламодавців та сторонніх платформ для отримання й аналізу даних через API, причому кілька найбільших доповнень зосереджені саме на вимірюванні та глибшому аналізі ефективності. Реліз включає комплексну підтримку API для досліджень зростання (lift studies), нові бенчмаркінгові показники, дані про настрої бренду, сегментацію програм лояльності та показник, що відображає цінність конверсії до застосування коригувань вартості Google.
Вимірювання впливу: Conversion Lift і Brand Lift в API
Google додав ресурси API лише для читання для досліджень впливу конверсій (Conversion Lift) та впливу бренду (Brand Lift), що дозволяє розробникам перевіряти конфігурації досліджень, дати етапів, кампанії та цілі конверсій.
Оновлення також представляє 24 нові показники збільшення конверсій (Conversion Lift), показники оцінки переможців (winner score) для статистичного аналізу та параметри Brand Lift, що охоплюють віковий діапазон, кампанію, пристрій, стать та відео.
Важливе обмеження: функції Brand Lift та Conversion Lift API наразі доступні лише для облікових записів Google Ads із білого списку (allowlist), а рекламодавцям і розробникам рекомендується звернутися до свого представника Google для отримання доступу.
Бенчмаркінг стає більш детальним
Сервіс BenchmarksService від Google тепер може порівнювати ефективність із показниками рекламодавців у певних категоріях продуктів і послуг, а не покладатися на ширші, менш точні групи бенчмарків. Google також додає такі показники, як сукупна вартість і кількість переглядів, а також вимірювання на основі частки — наприклад, частка голосу (share of voice), що дає рекламодавцям і платформам звітності більше контексту щодо конкурентних показників.
Настрої щодо бренду з’являються в API
ContentCreatorInsightsService тепер підтримує дані про настрої щодо бренду (brand sentiment). Розробники можуть отримувати розподіл і зведення настроїв для творців і брендів, що розширює тип аналітики творців і бренду, яку можна інтегрувати в рекламні інструменти та робочі процеси звітності.
Звітність про лояльність розширюється
Рекламодавці тепер можуть сегментувати показники звітності відповідно до рівня програми лояльності користувачів, які здійснили конверсію. Google також вводить членство в програмі лояльності як основний параметр для правил цінності конверсії, що дозволяє визначати, коли умова членства в програмі лояльності була виконана в рамках правила цінності конверсії.
Початкові значення конверсій (original_conversion_value)
Новий показник original_conversion_value визначає цінність конверсії, на яку можна робити ставки, до застосування правил цінності конверсій або коригувань цілей життєвого циклу клієнта. Це особливо корисно для рекламодавців та платформ вимірювання, які намагаються зрозуміти, наскільки коригування вартості Google змінюють показники, що зрештою використовуються для звітності та оптимізації.
Планування охоплення: таргетинг за батьківським статусом
Google додає таргетинг за батьківським статусом до ReachPlanService, що дозволяє використовувати цей параметр у прогнозуванні охоплення та плануванні пошуку продуктів.
Чому це важливо
Найважливіші доповнення стосуються вимірювання та видимості. Дані досліджень зростання, контрольні показники для окремих категорій та початкові значення конверсій дають рекламодавцям і стороннім інструментам більше способів зрозуміти ефективність, окрім стандартних показників кампанії. Можливість бачити значення конверсій до коригувань Google особливо корисна для команд, які хочуть відрізнити базові дані про конверсії від значень, що згодом змінюються правилами чи цілями життєвого циклу.
Для агентств і платформ вимірювання це також сигнал загального напрямку: Google послідовно відкриває через API дедалі більше «внутрішньої кухні» своїх алгоритмів оптимізації, що дозволяє точніше аудитувати, звідки саме беруться підсумкові цифри в звітах.
Що потрібно зробити розробникам
Google підтверджує, що версія 25.1 — це оновлення до версії 25. Розробникам, які використовують клієнтські бібліотеки Google, потрібно завантажити останні версії, перш ніж вони зможуть отримати доступ до нових можливостей. Google також запланував прямий огляд релізу на 20 серпня о 10:00 за східним часом (17:00 за київським часом) — сеанс буде доступний через спільноту розробників та YouTube.
Практичний чек-лист для команд розробки й вимірювання:
- оновити клієнтські бібліотеки Google Ads API до версії, що підтримує 25.1;
- переглянути changelog і перевірити, які саме ендпойнти змінилися в застосунках, що вже інтегровані з API;
- якщо потрібен доступ до Conversion Lift / Brand Lift — звернутися до представника Google щодо внесення облікового запису в білий список;
- узгодити з командою аналітики, як інтегрувати original_conversion_value у наявні дашборди звітності, щоб відрізняти «сирі» конверсії від скоригованих;
- протестувати нові виклики BenchmarksService і ContentCreatorInsightsService у пісочниці перед впровадженням у продакшн.
Глосарій термінів
Conversion Lift API —
Частина Google Ads API, що дає доступ до результатів досліджень приросту конверсій: наскільки реклама фактично збільшила кількість конверсій порівняно з контрольною групою, яка рекламу не бачила.
Brand Lift API —
Аналог Conversion Lift, але для метрик впізнаваності й сприйняття бренду (наприклад, пригадування реклами, асоціація з брендом), а не прямих конверсій.
BenchmarksService —
Сервіс API, що повертає усереднені показники ефективності за категоріями продуктів/послуг для порівняння власних кампаній із ринком.
ContentCreatorInsightsService —
Сервіс API для отримання аналітики про творців контенту та бренди, включно з даними про настрої (sentiment).
ReachPlanService —
Сервіс API для прогнозування охоплення аудиторії під час планування кампаній.
Allowlist (білий список) —
Обмежений перелік облікових записів, яким Google вручну надає доступ до функції, що ще не є загальнодоступною.
Поширені запитання про Google Ads API v25.1
Що таке Google Ads API v25.1?
Це мінорне оновлення Google Ads API, випущене 19 серпня 2026 року, яке додає нові можливості для вимірювання впливу реклами (Conversion Lift, Brand Lift), детального бенчмаркінгу, аналізу настроїв бренду та звітності про програми лояльності.
Чи обов’язково оновлювати клієнтські бібліотеки?
Так, щоб отримати доступ до нових функцій версії 25.1, розробникам потрібно завантажити й підключити оновлені клієнтські бібліотеки Google.
Хто має доступ до Brand Lift і Conversion Lift API?
На момент релізу — лише облікові записи Google Ads, внесені до білого списку. Для отримання доступу потрібно звернутися до свого представника Google.
Чим original_conversion_value відрізняється від звичайної цінності конверсії?
original_conversion_value показує цінність конверсії до застосування правил цінності конверсій і коригувань цілей життєвого циклу клієнта, тобто «сире» значення до того, як Google його скоригував.
Де подивитися огляд релізу від Google?
Google провів прямий огляд 20 серпня 2026 року о 10:00 за східним часом; запис сесії доступний через спільноту розробників Google Ads API та YouTube.
Висновок
Google Ads API версії 25.1 — це здебільшого випуск для вимірювань та аналітики, який надає розробникам глибший доступ до досліджень підвищення ефективності, конкурентних бенчмарків, настроїв бренду, показників лояльності та базових цінностей конверсій, що лежать в основі оптимізаційних коригувань Google. Для команд розробки й вимірювання головне завдання найближчого часу — оновити бібліотеки, оцінити, які з нових метрик варто інтегрувати в наявну звітність, і за потреби подати запит на доступ до функцій Lift, поки вони обмежені білим списком.
