Поисковые термины в кампаниях Performance Max
Google внедряет новый функционал “Темы поиска” для Performance Max кампаний, предоставляющий маркетологам расширенный инструментарий для управления стратегией искусственного интеллекта и привлечения дополнительного трафика. Компания объявила о внедрении этой новой функции для PMax кампаний, которая предоставит маркетологам дополнительные входные данные для эффективного управления системой на основе искусственного интеллекта. По словам Google, использование Тем поиска позволяет Performance Max кампаниям находить целевых пользователей на различных платформах, таких как Поиск, YouTube, Gmail, Discovery, Карты и Медийная сеть. Это расширяет возможности рекламодателей эффективного использования интеллектуальных технологий Google, добавляя собственный опыт в работу системы.
В чем состоит уникальность «Тем поиска»?
В настоящее время Performance Max анализирует ваш бюджет, ресурсы, каналы и целевые страницы, чтобы предусмотреть эффективные рекламные места для размещения. С помощью нового инструмента вы сможете заполнить пробелы, используя поисковые темы и добавив конкретные категории или темы, связанные с вашим бизнесом. Это предоставляет системе дополнительные сигналы, дополняя информацию, получаемую из доступных ресурсов и каналов.
Преимущества и возможные сценарии использования
По словам Google, эта функция позволяет Performance Max регистрировать поисковый трафик, который она может не получать. Это особенно полезно в ситуациях, когда система на основе искусственного интеллекта имеет трудности в определении сложной или новой информации при имеющихся данных кампании. Google предоставляет некоторые идеальные варианты использования этой функции:
1. Если на сайте есть целевые страницы с неполной или устаревшей информацией.
2. Запуск кампаний на новых рынках, где у них нет достаточного количества статистических данных и истории эффективности.
3. Запуск новых праздничных акций без имеющихся исторических данных.
4. Достижение всестороннего охвата и раскрытие важных бизнес-тем.
Основное, что нужно знать о новом инструменте
Маркетологи могут включить до 25 тем поиска в группу объявлений в рамках Performance Max кампании. По сравнению с обычными поисковыми кампаниями, «Темы поиска» рассматриваются как фразы и ключевые слова с широким соответствием. Важно отметить, что исключение брендов и использование минус-слов на уровне аккаунта остаются актуальными.
Темы поиска можно вводить на уровне групп объявлений в рамках кампании, и затем система на основе искусственного интеллекта будет сравнивать соответствие поисковых запросов и мест размещения по этим темам. Это позволяет PMax кампании расширить свой охват до трафика, который, иначе, Google возможно не признал бы релевантным.
Больше информации о максимальной эффективности в Google Ads
В кампаниях с максимальной эффективностью используется ИИ от Google, чтобы автоматически определять конверсионные и эффективные места для размещения объявлений в Поиске, Медийной сети, YouTube и Gmail. Эти кампании самостоятельно оптимизируются с течением времени, накапливая достаточное количество статистических данных и используя данные о конверсиях. Performance Max была впервые запущена в 2020 году как новый упрощенный тип кампании, для которого от рекламодателей требуется только бюджет и активы.
Как добавлять и где искать
1. Заходим в Pmax кампанию или создаем новую. Если запускаем новую – проходим все соответствующие шаги.
2. Переходим на уровень группы объектов.
3. Слева нажимаем карандаш редактирования «Сигналы».
4. В разделе сигналы добавляем поисковые темы максимум 25 фраз.
5. Нажимаем «Сохранить».
Все, ваши поисковые темы добавлены в группу объектов.
Откройте новые возможности: Темы поиска доступны в бета-версии!
Темы поиска теперь доступны в бета-версии для всех кампаний с максимальной эффективностью, отвечая запросам рекламодателей по поводу усиления контроля над автоматизированной системой. Первые впечатления от пилотного тестирования получили положительную оценку. В 2024 году Google намерена расширить функционал, добавив более достоверную статистику поисковых терминов и предоставив консультации по оптимальному использованию тем поиска.
