Пошукові терміни в кампаніях Performance Max
Google впроваджує новий функціонал «Теми пошуку» для Performance Max кампаній, що надає маркетологам розширений інструментарій для управління стратегією штучного інтелекту та залучення додаткового трафіку. Компанія оголосила про впровадження цієї нової функції для Pmax кампаній, яка надасть маркетологам додаткові вхідні дані для ефективного керування системою на основі штучного інтелекту. За словами Google, використання «Тем пошуку» дозволяє Performance Max кампаніям знаходити цільових користувачів на різних платформах, таких як Пошук, YouTube, Gmail, Discovery, Карти і Медійна мережа. Це розширює можливості рекламодавців, щоб ефективно використовувати інтелектуальні технології Google, додаючи власний досвід у роботу системи.
В чому полягає унікальність «Тем пошуку»?
На данний момент Performance Max аналізує ваш бюджет, ресурси, канали та цільові сторінки, щоб передбачити ефективні рекламні місця для розміщення. А за допомогою нового інструменту ви зможете заповнити прогалини, використовуючи пошукові теми та додавши конкретні категорії чи теми, що пов’язані з вашим бізнесом. Це надає системі додаткові вказівки, доповнюючи інформацію, яку вона отримує з доступних ресурсів та каналів.
Переваги і можливі сценарії використання
За словами Google, ця функція дозволяє Performance Max реєструвати пошуковий трафік, який вона може не отримувати. Це особливо корисно в ситуаціях, коли система на основі штучного інтелекту має складнощі у визначенні складної або нової інформації за наявних даних кампанії. Google надає деякі ідеальні варіанти використання цієї функції, які включають:
1. Якщо на сайті є цільові сторінки із неповною або застарілою інформацією.
2. Запуск кампаній на нових ринках, де вони не мають достатньо статистичних даних та історії ефективності.
3. Запуск нових святкових акцій без наявних історичних даних.
4. Досягнення всебічного охоплення та розкриття важливих бізнес-тем.
Основне, що потрібно знати про новий інструмент
Маркетологи можуть включити до 25 тем пошуку в групу оголошень в рамках Performance Max кампанії. У порівнянні зі звичайними пошуковими кампаніями, «Теми пошуку» розглядаються як фрази та ключові слова з широкою відповідністю. Важливо відзначити, що виключення брендів та використання мінус-слів на рівні облікового запису залишаються актуальними.
Теми пошуку можна вводити на рівні груп оголошень в межах кампанії, і потім система на основі штучного інтелекту порівнюватиме відповідність пошукових запитів та місць розташування з цими темами. Це дозволяє PMax кампанії розширити своє охоплення до трафіку, який, інакше, Google можливо не визнав би як релевантний.
Більше інформації щодо максимальної ефективності в Google Ads
У кампаніях з максимальною ефективністю використовується ШІ від компанії Google, щоб автоматично визначати конверсійні та ефективні місця для розміщення оголошень в Пошуку, Медійній мережі, YouTube і Gmail. Ці кампанії самостійно оптимізуються з часом, накоплюючи достатню кількість статистичних даних та використовуючи дані про конверсії. Performance Max була вперше запущена у 2020 році як новий спрощений тип кампанії, для якого від рекламодавців вимагається лише бюджет і активи.
Як додавати та де шукати
1. Заходимо в Pmax кампанію або створюємо нову. Якщо відбувається створення нової – проходимо всі відповідні кроки.
2. Переходимо на рівень групи об’єктів.
3. Зліва натискаємо олівець редагування «Сигнали».
4. В розділі сигнали додаємо пошукові теми, максимум 25 фраз.
5. Натискаємо «Зберегти».
Все, ваші пошукові теми додані в групу об’єктів.
Відкрийте нові можливості: Теми пошуку доступні у бета-версії!
Теми пошуку тепер доступні в бета-версії для всіх кампаній з максимальною ефективністю, відповідаючи запитам рекламодавців щодо посилення контролю над автоматизованою системою. Перші враження від пілотного тестування отримали позитивну оцінку. У 2024 році Google має намір розширити функціонал, додавши більш достовірну статистику пошукових термінів і надавши консультації щодо оптимального використання тем пошуку.
