Создаем Performance Max. Для тех, кто до сих пор не попробовал, и тех, у кого есть Google Merchant Center

Уже больше года мы имеем возможность работать с Performance Max. Если вы еще не знаете, почему она стала более эффективной и какие у нее плюсы – читайте дальше.

Самое главное отличие от предшественника заключается в возможности продвижения услуг или товаров используя разные платформы Google: Gmail, карты, поисковую выдачу, Youtube, КМС.

Кампания имеет повышенную эффективность благодаря улучшенной технологии автоматизации. Машинное обучение дает максимум результатов. А работа по оптимизации над компанией рекламными специалистами еще больше повышает ее эффективность и уменьшает затраты на привлечение клиентов и будущие конверсии. Здесь мы можем назначать ставки и выбирать стратегию – «Максимум конверсий». Performance Max очень хорошо подходит для кампаний с одинаковой ценностью.

Как создать РК Performance Max

Если у вас уже есть фид, свяжите РК и Google Merchant Center и добавьте настроенный фид. Ниже читайте инструкцию по созданию кампании с фидом.

В меню «Кампании» нажмите «+» – «Новая кампания».

Выбираем рекламные цели. Если отсутствуют – нажимаем «Создать кампанию без подсказок по цели».

Выбираем конверсии для обучения.

Если хотите добавить собственную цель то для этого в верхней части меню раздела нажимаем: «Инструменты и параметры» — «Измерение» и выбираем «Конверсии».

Далее ищем «Собственные цели» и выбираем «Добавить свою цель».

Жмем на галочки напротив целей, которые хотим объединить как составляющие собственной.

Для улучшения работы рекламы для увеличения транзакций или регистрации на сайте требуются: «Покупки» или «Отправка форм».

Выбираем подходящий тип кампании – Performance Max («Максимальная эффективность»).

Если Google Merchant Center уже привязан к РК, выберите его и введите название кампании.

Устанавливаем бюджет и стратегию назначения ставок.

Добавляем язык и местонахождение будущих клиентов.

Создаем группу объектов креативов или тех, которые относятся к конкретной тематике. Если у вас уже есть GMC, то объекты создадутся автоматически.

Составляющие группы объектов:

• • Название;

• • конечный URL;
  • изображение (максимум 20 шт. 1200 х 628, 1200 х 1200, 960 х 1200 px, размер файла не более 5120 КБ);
  • логотип (в форматах JPG, PNG, статический GIF, размеры: 1200 x 1200, 1200 x 300 px; размер файла максимально до 5120 КБ);
  • видео продолжительностью не более 10 с (если оно не будет добавлено – система сгенерирует его автоматически, беря за основу добавленную вами информацию);
  • текст (заголовки короткие – не более 5, максимум до 30 символов, длинные – не более 5 до 90 символов, описания – короткие – до 60 символов, длинные – до 90 и не более 5 штук);
  • название компании (максимум 25 символов);

• • расширение (предложения, ссылки, стоимость товара и контактные номера);

• • отображаемый дополнительный путь.

Сигналы аудитории

Вы можете помочь Performance Max быстрее и эффективнее оптимизировать работу. Для этого добавляйте информацию, уже имеющуюся о своих клиентах. Система будет их сравнивать с потенциальными клиентами и следовать соответствующим алгоритмам.

Важно – вы можете смотреть результаты аукциона в отдельности, это очень удобно, ведь РК работает на всех платформах торговой и поисковой рекламы.

Обратите внимание на инструмент Статистика. С его помощью мы можем провести анализ:

• поисковых запросов (информация о том, какую информацию вводят клиенты, какие категории более популярны);
• аудитории (узнать, какие именно пользователи становятся вашими клиентами);
• объектов (здесь мы видим информацию о том, какие же объекты имеют наибольший отклик);
• аукционов (отслеживаем трафик в аукционе).

Подведем итоги и запишем главное

1. Рекламировать и продвигать товар с помощью Performance Max очень удобно и эффективно. Она является универсальной кампанией, отображающейся на всех платформах Google.
2. Более высокие результаты по конверсиям с помощью машинной автоматизации.
3. Возможность скачивать больше качественного контента для продвижения в доступных каналах.
4. Pmax позволяет охватить более разнообразную аудиторию с помощью разных каналов продвижения.
5. Благодаря искусственному интеллекту система определяет лучший формат для показа на разных каналах.
6. Цена привлечения клиента и конверсии здесь ниже, чем в других видах рекламных кампаний.

Но все же, несмотря на преимущества РК, необходимо помнить о постоянном анализе и оптимизации данных, которые мы получаем в ходе работы кампании – для этого Google предоставляет большое количество инструментов. Если вы еще не попытались запускать Performance Max – обязательно попробуйте завтра!