Створюємо Performance Max. Для тих, хто ще досі не спробував, та тих, хто має Google Merchant Center

Вже більше року як ми маємо змогу працювати з Performance Max. Якщо ви ще не знаєте, чому вона стала більш ефективною та які в неї плюси – читайте далі.

Найголовніша відмінність від попередника полягає в можливості просування послуг або товарів використовуючи різні платформи Google: Gmail, карти, пошукову видачу, Youtube, КММ.

Кампанія має підвищену ефективність завдяки покращеній технології автоматизації. Машинне навчання дає максимум результатів. А робота з оптимізації над компанією рекламними спеціалістами ще більше підвищує її ефективність, та зменшує витрати на залучення клієнтів та майбутні конверсії. Тут ми можемо призначати ставки та обирати стратегію – «Максимум конверсій». Performance Max дуже добре підходить для кампаній з однаковою цінністю.

Як створити РК Performance Max

Якщо у вас вже є фід – зв’яжіть РК та Google Merchant Center та додайте налаштований фід. Нижче читайте інструкцію по створенню кампанії з фідом.

1. У меню «Кампанії» натисніть «+» — «Нова кампанія».

2. Обираємо рекламні цілі. Якщо такі відсутні – натискаємо «Створити кампанію без підказок щодо цілі».

3. Обираємо конверсії для навчання.

Якщо бажаєте додати власну ціль, то для цього вгорі меню розділу натискаємо:
«Інструменти і параметри» — «Вимірювання» та обираємо «Конверсії».

Далі шукаємо «Власні цілі» і обираємо «Додати власну ціль».

Натискаємо на галочки навпроти цілей, які хочемо об’єднати як складові власної.

Для покращення реклами задля збільшення транзакцій чи реєстрації на сайті потрібні: «Покупки» або «Надсилання форм».

4. Обираємо потрібний тип кампанії – Performance Max («Максимальна ефективність»).

5. Якщо Google Merchant Center вже прив’язаний до РК – оберіть його та введіть назву кампанії.

6. Встановлюємо бюджет та стратегію призначення ставок.

7. Додаємо мову та місцезнаходження майбутніх клієнтів.

8. Створюємо групу об’єктів креативів або ж тих, які відносяться до конкретної тематики. Якщо у вас вже є GMC то об’єкти створяться автоматично.

Складові групи об’єктів:

• • Назва;

• • кінцева URL;
  • зображення ( максимум 20 шт. 1200 х 628, 1200 х 1200, 960 х 1200 px, розмір файлу не більше 5120 КБ);
  • логотип (у форматах JPG, PNG, статичний GIF, розміри: 1200 x 1200, 1200 x 300 px розмір файлу максимально до 5120 КБ);
  • відео тривалістю не більше 10 с (якщо воно не буде додане – система згенерує його автоматично, беручи за основу додану вами інформацію);
  • текст (заголовки короткі – не більше 5, максимум до 30 символів, довгі – не більше 5 до 90 символів, описи – короткі – до 60 символів, довгі – до 90 і не більше 5 штук);
  • назва компанії (максимум 25 символів);

• • розширення (пропозиції, посилання, вартість товару та контактні номери);

• • відображуваний додатковий шлях.

Сигнали аудиторії

Ви можете допомогти Performance Max швидше та ефективніше оптимізувати роботу. Для цього залучайте інформацію, яку вже маєте про власних клієнтів. Система буде їх порівнювати із потенційними клієнтами і буде слідувати відповідним алгоритмам.

Важливо – ви можете дивитися результати аукціону окремо, це дуже зручно, адже РК працює на всіх платформах торгової та пошукової реклами.

Зверніть увагу на інструмент «Статистика». З його допомогою ми можемо провести аналіз:

• пошукових запитів (інформація про те, яку інформацію вводять клієнти, які категорії є більш популярними);
• аудиторії (дізнатися про те, які саме користувачі стають вашими клієнтами);
• об’єктів (тут ми бачимо інформацію про те, які ж об’єкти мають найбільший відгук);
• аукціонів (відстежуємо трафік в аукціоні).

Підведемо підсумки та занотуємо головне

1. Рекламувати та просувати товар за допомогою Performance Max дуже зручно та ефективно. Вона є універсальною кампанією, відображається на всіх платформах Google.
2. Вищі результати по конверсіям за допомогою машинної автоматизації.
3. Можливість завантажувати більше якісного контенту для просування у доступних каналах.
4. Pmax дає змогу охопити більш різноманітну аудиторію за допомогою різних каналів просування.
5. Завдяки штучному інтелекту система визначає найкращий формат для показу у різних каналах.
6. Ціна заохочення клієнта та конверсії тут нижче ніж в інших видах рекламних кампаній.

Але все ж таки, незважаючи на переваги РК необхідно пам’ятати про постійний аналіз та оптимізацію даних, які ми отримуємо в ході роботи кампанії – для цього Google надає велику кількість інструментів. Якщо ви ще не спробували запускати Performance Max – обов’язково спробуйте вже завтра!