Адаптивные поисковые объявления Google: принцип работы, преимущества и советы по настройке

30 июня 2022 года развёрнутые текстовые объявления больше не будут доступны для создания и редактирования. Так что единственным доступным вариантом объявлений будут адаптивные поисковые объявления.

Адаптивные поисковые объявления Google – это один из типов рекламных объявлений контекстной рекламы Google с максимально гибкими настройками, которые позволяют задавать до 15 заголовков и 4 блоков описаний. Что открывает почти безграничные возможности для экспериментирования.

Содержание:

• Принцип работы адаптивных поисковых объявлений;
• Преимущества адаптивных поисковых объявлений;
• Структура адаптивных поисковых объявлений;
• Советы по настройке
• Итоги

Как работают адаптивные поисковые объявления Google

Для максимально эффективной работы объявлений необходимо заполнить все ключевые параметры объявления – от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 шаблонов описаний.

Каждый вариант заголовка и описания должны гармонично сочетаться между собой, независимо от их комбинаций. Чем больше вариантов заголовков Вы добавите в объявление, тем больше комбинаций система сможет сгенерировать.

После настройки и запуска объявлений, система работа которой основана на самообучающемся алгоритме, отбирает самые продуктивные комбинации, тестируя их один за одним. Постепенно отбирая самые эффективные варианты объявлений.

Система учитывает характеристики и особенности каждого пользователя и формирует максимально релевантное запросу пользователя объявление. Алгоритм показывает именно тот текст, который лучше всего подходит под ключевое слово.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений

• Значительная экономия времени на настройку объявлений. Тысячи объявлений генерируются автоматически на основе всего нескольких заданных рекламодателем текстов и заголовков;
• Больше вероятность показа. Огромное количество возможных комбинаций приводит к тому, что объявления принимают участие в аукционах с большей частотой и отображаются по большему количеству ключевых фраз;
• Удобство тестирования. Множество комбинаций объявлений и статистика их эффективности дают возможность быстро определить наилучшие варианты, чтобы впоследствии применять их в сторонних рекламных кампаниях;
• Автоматическая оптимизация. Самообучающиеся механизмы и сбор статистики позволяют системе выявлять самые продуктивные сочетания;
• Широта охвата аудитории. Размеры адаптивных поисковых объявлений Google Ads корректируются системой автоматически с учётом выделенного пространства для размещения рекламного блока. Это даёт возможность расширить аудиторию за счёт показа объявлений на большем количестве ресурсов.

Структура и размер адаптивных поисковых объявлений Google

• Целевого URL;
• Отображаемого пути (два блока по 15 символов каждый);
• 15 заголовков (по 30 символов каждый);
• 4 шаблонов описаний (по 90 символов каждый)

Важно!
В процессе написания заголовков и шаблонов описаний Вы можете задать порядок отображения каждого элемента. Т.е. указать для каждого заголовка и описания на каком месте в объявлении они будут показываться. Это выполняется нажатием на скрепку и выбором команды закрепить на позиции: 1, 2, 3 или без закрепления.

Советы по настройке

• Создавайте не менее 8-10 формулировок заголовков. При этом немаловажно, чтобы они отличались по форме. Например, можно использовать длинные или короткие заголовки, вопросительные или побуждающие к совершению действия. Хорошо в качестве варианта в заголовке упомянуть уникальное предложение или информацию о местоположении;
• Используйте различные по длине заголовки. Существует ограничение по количеству знаков – не более 30, но не следует пытаться максимально задействовать все возможные символы. Одной из целей модели машинного обучения является сравнение эффективности как более длинных, так и коротких формулировок;
• Помните, что всегда можно зафиксировать определённый заголовок или текст описания на конкретной позиции;
• Если при настройке адаптивных объявлений Гугл не закреплять положение версий заголовков и описаний, то система сможет лучше подобрать наиболее продуктивный вариант объявления под конкретный аукцион и пользователя;
• Не забывайте о расширениях. Этот формат рекламы совместим с любыми существующими расширениями Google Ads;
• Ключевой запрос должен присутствовать хотя бы в двух заголовках. Также полезно подключать динамическую вставку ключевиков;
• Хотя бы 3 заголовка не должны содержать ключевой запрос. Это избавит объявления от лишней повторяемости и позволит акцентировать внимание пользователя на другой полезной информации (призыв к действию, акции, скидки и т.д.);

Итоги

Адаптивные поисковые объявления уже давно доказали свою эффективность и гибкость. Если Вы по какой-то причине еще не использовали этот тип рекламных объявлений в своих поисковых кампаниях – сейчас самое время исправить эту ситуацию. К тому же сейчас у Вас есть возможность запустить адаптивные объявления в сочетании с развёрнутыми текстовыми объявлениями и сравнить их работу.

Если же вы не хотите запускать адаптивные объявления по причине итак хороших показателей ваших развёрнутых текстовых объявлений, тогда хотя бы просто создайте и приостановите их до 30 июня.