Адаптивні пошукові оголошення Google: принцип роботи, переваги та поради щодо налаштування.
30 червня 2022 року розгорнуті текстові оголошення не будуть доступні для створення та редагування. Отже, єдиним доступним варіантом оголошень будуть адаптивні пошукові оголошення.
Адаптивні пошукові оголошення Google – це один із типів рекламних оголошень контекстної реклами Google з максимально гнучкими налаштуваннями, які дозволяють задавати до 15 заголовків та 4 блоків описів. Що відкриває майже безмежні змогу експериментування.
Зміст:
- Принцип роботи адаптивних пошукових оголошень;
- Переваги адаптивних пошукових оголошень;
- Структура адаптивних пошукових оголошень;
- Поради щодо налаштування
- Підсумки
Принцип роботи адаптивних пошукових оголошень
Для максимально ефективної роботи оголошень необхідно заповнити всі ключові параметри оголошення – від 3 до 15 заголовків та від 2 до 4 шаблонів описів.
Кожен варіант заголовка та описи повинні гармонійно поєднуватись між собою, незалежно від їх комбінацій. Чим більше варіантів заголовків Ви додасте до оголошення, тим більше комбінацій система зможе згенерувати.
Після налаштування та запуску оголошень, система робота якої заснована на алгоритмі, що самонавчається, відбирає найпродуктивніші комбінації, тестуючи їх один за одним. Поступово відбираючи найефективніші варіанти оголошень.
Система враховує характеристики та особливості кожного користувача та формує максимально релевантне запиту користувача оголошення. Алгоритм показує саме той текст, який найкраще підходить під ключове слово.
Переваги адаптивних пошукових оголошень
- Значна економія часу на налаштування оголошень. Тисячі оголошень генеруються автоматично на основі всього декількох заданих рекламодавцем текстів та заголовків;
- Більша ймовірність показу. Величезна кількість можливих комбінацій призводить до того, що оголошення беруть участь в аукціонах із більшою частотою та відображаються за більшою кількістю ключових фраз;
- Зручність тестування. Багато комбінацій оголошень та статистика їх ефективності дають можливість швидко визначити найкращі варіанти, щоб згодом застосовувати їх у сторонніх рекламних кампаніях;
- Автоматична оптимізація. Самонавчальні механізми та збір статистики дозволяють системі виявляти найпродуктивніші поєднання;
- Широта охоплення аудиторії. Розміри адаптивних пошукових оголошень Google Ads коригуються системою автоматично з урахуванням виділеного простору для розміщення рекламного блоку. Це дозволяє розширити аудиторію за рахунок показу оголошень на більшій кількості ресурсів.
Структура та розмір адаптивних пошукових оголошень Google
- Цільового URL;
- Шляху, що відображається (два блоки по 15 символів кожен);
- 15 заголовків (по 30 символів кожен);
- 4 шаблони описів (по 90 символів кожен)
| Компоненти оголошення | Адаптивні пошукові оголошення | Розгорнуті текстові оголошення |
| Кількість заголовків, що відображаються | До 3-х | 2 |
| Довжина заголовків | До 30 символів | До 30 символів |
| Домен | береться з кінцевого URL | береться з кінцевого URL |
| Путь | 2-а блоки | 2-а блоки |
| Довжина поля “Путь” | 2х15 символів | 2х15 символів |
| Опис | 2 | 1 |
| Довжина поля “Опис” | До 90 символів | До 90 символів |
Важливо!
У процесі написання заголовків та шаблонів описів Ви можете встановити порядок відображення кожного елемента. Тобто. вказати для кожного заголовка та описи, на якому місці в оголошенні вони будуть показуватися. Це виконується натисканням на скріпку та вибором команди закріпити на позиції: 1, 2, 3 або без закріплення.
Поради щодо налаштування
- Створюйте щонайменше 8-10 формулювань заголовків. При цьому важливо, щоб вони відрізнялися формою. Наприклад, можна використовувати довгі або короткі заголовки, запитальні або спонукають до дії. Добре як варіант у заголовку згадати унікальну пропозицію або інформацію про місцезнаходження;
- Використовуйте різні за довжиною заголовки. Існує обмеження кількості знаків – не більше 30, але не слід намагатися максимально задіяти всі можливі символи. Однією з цілей моделі машинного навчання є порівняння ефективності як довших, і коротких формулювань;
- Пам’ятайте, завжди можна зафіксувати певний заголовок або текст опису на конкретній позиції;
- Якщо при налаштуванні адаптивних оголошень Google не закріплюватиме положення версій заголовків та описів, то система зможе краще підібрати найбільш продуктивний варіант оголошення під конкретний аукціон та користувача;
- Не забувайте про розширення. Цей формат реклами сумісний з будь-якими розширеннями Google Ads;
- Ключовий запит повинен бути хоча б у двох заголовках. Також корисно підключати динамічну вставку ключових ключів;
- Хоча б три заголовки не повинні містити ключовий запит. Це позбавить оголошення від зайвої повторюваності та дозволить акцентувати увагу користувача на іншій корисній інформації (заклик до дії, акції, знижки тощо).
Підсумки
Адаптивні оголошення вже давно довели свою ефективність та гнучкість. Якщо Ви з якоїсь причини ще не використовували цей тип рекламних оголошень у своїх пошукових кампаніях, зараз саме час виправити цю ситуацію. До того ж зараз Ви маєте можливість запустити адаптивні оголошення у поєднанні з розгорнутими текстовими оголошеннями та порівняти їх роботу.
Якщо ж ви не хочете запускати адаптивні оголошення через хороші показники ваших розгорнутих текстових оголошень, тоді хоча б просто створіть і призупиніть їх до 30 червня.
