Динамические поисковые объявления. Базовые понятия
Это один из вариантов рекламной кампании, которая просто обязательно должна быть запущена для продвижения онлайн-магазина. Если у вас хорошо разработанный сайт, качественный контент и широкий ассортимент – попробуйте запустить динамическую поисковую кампанию. Давайте вместе разберемся в принципах работы и выясним, какие есть преимущества и недостатки.
Определение
Динамические поисковые объявления (DSA) – объявления, создаваемые автоматически на основании содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Система самостоятельно определяет посадочную страницу сайта, которая будет наиболее релевантной запросу, формирует заголовок. Такие объявления выглядят аналогично обычным поисковым. Описание в таких объявлениях добавляет специалист, его содержание должно быть универсальным, но привлекать клиента. ДПО подходят для тех сайтов, которые имеют хорошо SEO оптимизированные страницы, содержание контента на сайте включает гармонично вписанные ключевые слова и правильно прописанные мета данные. Google автоматически охватывает почти все поисковые запросы пользователей – это большой плюс, который позволяет собирать низкочастотные запросы.
Преимущества DSA
1. Экономия времени – для создания таких объявлений вам не нужно отбирать ключевые слова. Для каждого продукта не нужно формировать заголовки и описания.
2. Расширение охвата – показ объявлений по запросам с низкой частотностью, ниже 10 в месяц. Но очень часто такие запросы могут приносить конверсии.
3. Показ релевантных объявлений – система формирует заголовок на основе запроса пользователя
4. Допускаются более длинные заголовки – это расширяет показ объявлений.
5. Увеличение трафика – благодаря запуску этого типа РК вы получаете дополнительный трафик, приводите новых клиентов за счет новых показов, не охватывающих таргетинг по ключевым словам в обычной поисковой кампании.
6. Стоимость рекламы – очень часто динамические поисковые объявления стоят дешевле обычных, а уровень конверсионности выше.
Слабые стороны DSA
1. Не работает с плохо проиндексированными сайтами.
2. Не подходит для интернет-магазинов с быстрым обновлением ассортимента или для проведения акций, из-за быстро продаваемых товаров. Время обновления информации в системе 48 часов.
3. Не подходит для новых сайтов и лендингов, еще не проиндексированных в поиске.
4. Необходимость добавления минус-слов. Если вы не будете постоянно контролировать эту ситуацию – велика вероятность слива бюджета на нерелевантный трафик.
5. Несовершенство заголовков – из-за автоматического формирования заголовков иногда мы можем получить не очень понятный текст. Чтобы этого избежать проработайте все страницы сайта.
Для какого ассортимента не подходят динамические поисковые объявления?
- для фармацевтических товаров;
- товаров для взрослых;
- алкоголя;
- азартных игр;
- товары, защищенные авторским правом и не имеющие юридического разрешения на использование;
Более подробно можете ознакомиться по ссылке.
Советы перед началом работы
Для того чтобы DSA работали максимально эффективно воспользуйтесь советами:
- проверьте веб-сайт, если нужно улучшить качество контента – сделайте это. Если не уверены в этом ознакомьтесь с информацией;
- сформируйте информативное и универсальное описание объявления;
- обратите внимание на вид сайта для мобильных устройств, ведь динамические поисковые объявления демонстрируются и для этих устройств также;
- убедитесь в доступности сайта для индексации.
DSA можно создавать как вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, так и в качестве отдельной кампании. Также можно запускать такие объявления с использованием фида страниц (не товарного фида, фид для запуска товарных кампаний несколько отличается). Сегодня рассмотрим создание динамической поисковой кампании с использованием ссылок на категории.
Как создать динамическую поисковую кампанию
1. В аккаунте Google Ads заходим на уровень кампаний.
2. Нажимаем на «+ Новая кампания».
3. Выбираем цель или создаем без нее.
4. Выбираем тип «Поисковая».
5. Добавляем адрес сайта, если стоит цель продажи с сайта, а не телефонные звонки.
6. Указываем название кампании.
7. Выбираем стратегию назначения ставок.
8. Определяем сеть для показа объявлений. (Рекомендуем выключать медийную для поисковых РК).
9. Выбираем местоположение и язык.
10. Задаем бюджет.
При создании система не предлагает создать динамическое поисковое объявление, а создает адаптивное, поэтому мы жмем на «Опубликовать кампанию», ставим ее на паузу и переходим к следующему шагу.
Создание группы динамических объявлений
1. Слева переходим на уровень групп объявлений и жмем на «+».
2. Указываем тип группы объявлений – динамический.
3. Вводим название группы.
4. Указываем таргетинг объявления: целевые страницы из стандартных групп объявлений, другие категории или URL_Equals.
5. Нажимаем «Сохранить».
Создаем объявление
1. Слева на уровне объявлений жмем на «+ Динамическое поисковое объявление».
2. Вводим текст описания.
3. Нажимаем сохранить.
Советы вместо выводов
DSA будет эффективно работать в том случае, если вы будете их оптимизировать. Да, здесь максимально все автоматизировано, по сравнению с обычными поисковыми объявлениями. Одна из главных составляющих оптимизации в динамических поисковых кампаниях – работа с минусами. Вам нужно регулярно проверять информацию о том, по каким запросам отображается ваша реклама и добавлять в список минус-слова, которые приносят нецелевой трафик. Для повышения эффективности отключите неэффективные посадочные страницы или категории.
