Динамічні пошукові оголошення. Базові поняття
Це один із варіантів рекламної кампанії, яка просто повинна бути запущена для просування онлайн-магазину. Якщо ви маєте добре розроблений сайт, якісний контент та різноманітний асортимент – спробуйте запустити динамічну пошукову кампанію. Давайте разом розберемося в принципах роботи та з’ясуємо, які є переваги і недоліки.
Визначення
Динамічні пошукові оголошення (DSA) – оголошення, які створюються автоматично на основі змісту сайту у відповідності із пошуковими запитами користувачів. Система самостійно визначає посадкову сторінку сайту, яка буде найбільш релевантною запиту, формує заголовок. Такі оголошення мають аналогічний вигляд із звичайними пошуковими. Опис в таких оголошеннях додає фахівець, його зміст має бути універсальним, але приваблювати клієнта. ДПО підходять для тих сайтів, що мають добре SEO оптимізовані сторінки, зміст контенту на сайті включає в себе гармонічно вписані ключові слова та правильно прописані мета дані. Google автоматично охоплює майже всі пошукові запити користувачів – а це великий плюс, що дає змогу збирати низькочастотні запити.
Переваги DSA
1. Заощадження часу – для створення таких оголошень вам не потрібно відбирати ключові слова. Для кожного товару не потрібно формувати заголовки і описи.
2. Розширення охоплення – показ оголошень по запитам із низькою частотністю, нижче 10-ти в місяць. Але дуже часто такі запити можуть приносити конверсії.
3. Показ більш релевантних оголошень – система формує заголовок на основі запиту користувача.
4. Допускаються більш довгі заголовки – це розширює показ оголошень.
5. Збільшення трафіку – завдяки запуску цього типу РК ви отримуєте додатковий трафік, приводите нових клієнтів за рахунок нових показів, які не охоплює націлення по ключовим словам у звичайній пошуковій кампанії.
6. Вартість реклами – дуже часто динамічні пошукові оголошення коштують дешевше ніж звичайні, а рівень конверсійності вище.
Слабкі сторони DSA
1. Не працює із сайтами, які погано проіндексовані.
2. Не підходить для інтернет-магазинів із швидким оновлення асортименту або ж для проведення акцій, через товари, що швидко продаються. Час оновлення інформації у системі – 48 годин.
3. Не підходить для нових сайтів та лендінгів, які ще не були проіндексовані у пошуку.
4. Необхідність додавання мінус-слів. Якщо ви не будете постійно контролювати цю ситуацію – велика ймовірність злиття бюджету на нерелевантний трафік.
5. Недосконалість заголовків – через автоматичне формування заголовків іноді ми можемо отримати не дуже зрозумілий текст. Щоб цього уникнути пропрацюйте усі сторінки сайту.
Для якого асортименту не підходять динамічні пошукові оголошення?
- для фармацевтичних товарів;
- товарів для дорослих;
- алкоголю;
- азартних ігор;
- товари, що захищені авторським правом та не мають юридичного дозволу на використання;
Більш детально можете ознайомитися за посиланням.
Поради перед початком роботи
Для того, щоб DSA працювали максимально ефективно скористайтеся порадами:
- перевірте веб-сайт, якщо потрібно покращити якість контенту – зробіть це. Якщо не впевнені щодо цього, то ознайомтеся із порадами;
- сформуйте інформативний та універсальний опис оголошення;
- зверніть увагу на вигляд сайту для мобільних пристроїв, адже динамічні пошукові оголошення демонструються і для цих пристроїв також;
- переконайтеся в доступності сайту для індексації.
DSA можна створювати як разом із адаптивними пошуковими оголошеннями, так і в якості окремої кампанії. Також можемо запускати такі оголошення з використанням фіду сторінок (не товарного фіду, фід для запуску товарних кампаній дещо відрізняється). Сьогодні розглянемо створення динамічної пошукової кампанії із використанням посилань на категорії.
Як створити динамічну пошукову кампанію
1. В обліковому записі Google Ads заходимо на рівень кампаній.
2. Натискаємо на «+ Нова кампанія».
3. Обираємо ціль або створюємо без неї.
4. Обираємо тип «Пошукова».
5. Додаємо адресу сайту, якщо маєте на меті продажі з сайту, а не телефонні дзвінки.
6. Вказуємо назву кампанії.
7. Обираємо стратегію призначення ставок.
8. Визначаємо мережу для демонстрації оголошень. (Рекомендуємо вимикати медійну для пошукових РК).
9. Обираємо місцеположення та мову.
10. Задаємо бюджет.
Під час створення система не пропонує створити динамічне пошукове оголошення, а створює адаптивне, тому ми тиснемо на «Опублікувати кампанію», ставимо її на паузу і переходимо до наступного кроку.
Створення групи динамічних оголошень
1. Зліва переходимо на рівень груп оголошень і тиснемо на «+».
2. Вказуємо тип групи оголошень – динамічний.
3. Вводимо назву групи.
4. Вказуємо націлювання оголошення: цільові сторінки зі стандартних груп оголошень, інші категорії або URL_Equals.
5. Натискаємо «Зберегти».
Створюємо оголошення
1. Зліва на рівні оголошень тиснемо на «+ Динамічне пошукове оголошення».
2. Вводимо текст опису.
3. Натискаємо зберегти.
Поради замість підсумків
DSA будуть ефективно працювати в тому випадку, якщо ви будете їх оптимізувати. Так, тут максимально все автоматизовано, в порівнянні зі звичайними пошуковими оголошеннями. Одна із найголовніших складових оптимізації в динамічних пошукових кампаніях – робота з мінусами. Вам потрібно регулярно перевіряти інформацію про те, по яким запитам показується ваша реклама та додавати в список мінус-слова, які приносять нецільовий трафік. Для підвищення ефективності вимкніть неефективні посадкові сторінки або категорії.
