Google Marketing Live – 2023: новые улучшения для развития бизнеса

Чуть меньше недели назад состоялась конференция Google Marketing Live 2023. Для тех, кто не успел посмотреть и для тех, кто хочет коротко для себя систематизировать основные моменты – мы создали эту статью. Как сказала Ванесса Хартли на презентации: “Мы вступаем в эру исключительных возможностей”. И действительно, искусственный интеллект все больше входит в нашу жизнь, автоматизирует процессы и помогает более эффективно использовать рабочее время специалиста. Какие же усовершенствования нас ждут во второй половине 2023 года? Читайте в статье далее.

Генеративный искусственный интеллект дает новые возможности кампаниям поисковой сети и кампаниям с максимальной эффективностью

В июле начинается тестирование нового интерактивного инструмента обработки естественного языка. Доступ к нему будет расширен в течение второй половины года. Его суть состоит в возможности ведения диалога человека и системы в той форме, как бы человек общался со своим коллегой или другом в жизни. Это позволит создать ключевые слова, объекты, которые будут повышать эффективность кампании. Также со второй половины 2023 ожидается использование ИИ при автоматическом создании объектов для РК поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью. Google обещает, что в будущем интеллектуальное назначение ставок будет еще лучше подстраиваться под поисковые запросы, с которыми оно ранее не сталкивалось. Это позволит системе приносить улучшенные результаты.

В адаптивных поисковых объявлениях использование искусственного интеллекта позволит демонстрировать пользователям более релевантную и полезную рекламу. Теперь вы сможете просматривать категории самых популярных запросов для каждого из своих поисковых объявлений, что позволяет более качественно проводить оптимизацию кампаний.

Новая процедура создания объектов для кампаний с максимальной эффективностью работающих на основе генеративного ИИ. Предоставив искусственному интеллекту данные о вашей компании вы получите разнообразные варианты изображений, текстовых объектов, которые сможете добавлять в свои рекламные кампании. Также будете получать статистику наиболее эффективных объектов и использовать эту информацию.

Инновации, создаваемые специально для предприятий розничной торговли для увеличения продаж

Google обещает в ближайшем будущем появление SGE – нового генеративного поиска, который сначала будет доступным пользователям из Соединенных Штатов в Search Labs (программа для доступа к экспериментам и тестированию). Также продолжается тестирование новых форматов создания объявлений, в которых будет использоваться ИИ. Благодаря этой технологии ожидается создание более релевантных и качественных объявлений, которые будут адаптированы под каждый поисковый этап. Для компаний, желающих повысить количество продаж на сайте планируется запуск целей жизненного цикла клиента. На начальном этапе будет усовершенствована цель «Вовлечение новых клиентов» для возможности использования оптимизации по высокой общей ценности и чуть позже будет добавлена цель повторного привлечения – для обращения к более ценным клиентам.

Появится Merchant Center Next – упрощенная версия платформы, позволяющая мелким продавцам начинать и развивать бизнес немного легче с упрощенными функциями ресурса. В этой версии данные будут браться с сайта продавца и автоматически заполнять следующие данные:

• изображение;
• описания;
• цены.

В Merchant Center Next не нужно вручную добавлять все эти данные, настройки фида станут легче и проще, это важно для начинающих.

Product Studio вместе с генеративным ИИ поможет создавать фоны для рекламы товаров.
Здесь можно убрать фон с лишними предметами и поместить продукт на белый фон и наоборот, улучшить качество изображения, добавить разнообразные сцены для картинки, в зависимости от потребностей.

Улучшение для YouTube

Качество контента для YouTube очень важно, сейчас пользователи смотрят контент абсолютно на разных устройствах. Чтобы не тратить много времени на создание контента и повышать эффективность кампаний, появляются новые способы создания вертикальной видеорекламы с помощью искусственного интеллекта. Также ИИ в фоновом режиме улучшает качество объектов изображений на Youtube, увеличивает расширение, использует разумное кадрирование для того, чтобы показывать рекламу в том формате, который наиболее подходит по содержанию. Появляется возможность прогнозирования влияния настроек на эффективность кампании. Это позволяет более качественно проводить настройки, указывать аудитории и так далее.

Улучшение результатов

Инновации в GA4 помогут упростить управление собственными данными, более эффективно работать со статистикой, собственными аудиториями, стремиться к лучшим результатам и повышать ценность конверсий. Совсем скоро появится возможность легкого и безопасного подключения источников данных для компаний любого размера. В будущем мы сможем получать полезную статистику и повышать точность отслеживания.

Управление аудиториями в Google Ads, созданных в GA4 также станет приятным обновлением. ИИ сможет прогнозировать, какая из аудиторий больше готова к осуществлению конверсии. Для повышения рентабельности инвестиций сможете использовать офлайн-корректировку конверсий. Это позволит изменять ценность офлайн-конверсий в течение 7 дней с момента ее регистрации.

Новинки в рекламе приложений

В этом году на конференции были представлены новые способы, мотивирующие клиента совершать действия после демонстрации рекламы. Используйте объекты промоакций для демонстрации их пользователям именно в тот момент, когда они их ищут. Сезонные корректировки помогут принять во внимание периоды наивысшего спроса. Если вы будете предоставлять информацию о предстоящих акциях и ожидаемых изменениях коэффициента конверсий в ваших РК для приложений, то ставки будут оптимизироваться в периоды промоакций, а затем будут возвращаться к обычному периоду.

В ближайшие недели вы можете назначать уровни ценностей событиям в приложениях в зависимости от потребностей вашего бизнеса. Оптимизация ставок доступна в бета-версии.

Новые решения для сервиса «Дисплей и видео 360»

Оптимизированный таргетинг позволяет находить аудитории, приносящие конверсии без использования сторонних файлов cookie. Это позволяет выявлять аудитории с высокой конверсионной вероятностью. Те рекламодатели, которые включат эту опцию, смогут получить на 50 процентов больше конверсий. Появление нового отчета о цифровой и телерекламе в сервисе позволит измерять общий охват и эффективность рекламы. Также в будущем вы сможете понимать, какие действия производят пользователи после просмотра рекламы на Smart TV. Такая возможность станет доступна ближе к концу года. А пользователи из Соединенных Штатов смогут поучаствовать в бета-тестировании уже сейчас.

Подытожим

Использование ИИ дает множество возможностей улучшения эффективности и ускорения работы. Во второй половине 2023 нас ждет много интересного и нового. В этой статье кратко описаны основные моменты, о которых важно знать, а если хотите узнать больше переходите по ссылке – здесь есть целая серия видео о каждых нововведениях!