Google Marketing Live – 2023: нові покращення для розвитку бізнесу

Трохи менше тижня тому відбулася конференція Google Marketing Live 2023. Для тих, хто не встиг подивитися, і для тих, хто хоче коротко для себе систематизувати основні моменти – ми створили цю статтю. Як сказала Ванесса Хартлі на презентації: «Ми вступаємо в еру виняткових можливостей». І це дійсно так, штучний інтелект все більше входить в наше життя, автоматизує процеси та допомагає більш ефективно використовувати робочий час спеціаліста. Які ж удосконалення нас чекають у другій половині 2023 року? Читайте опис далі.

Генеративний штучний інтелект дає нові можливості кампаніям пошукової мережі та кампаніям з максимальною ефективністю

В липні починається тестування нового інтерактивного інструменту обробки природної мови. Доступ до нього буде розширений протягом другої половини року. Його суть полягає в можливості ведення діалогу людини та системи в тій формі, як би людина спілкувалася зі своєю колегою чи другом у житті. Це дасть змогу створювати ключові слова, об’єкти, що будуть підвищувати ефективність кампанії. Також з другої половини 2023-го очікується використання ШІ при автоматичному створенні об’єктів для РК пошукової мережі та кампаній з максимальною ефективністю. Google обіцяє те, що в майбутньому інтелектуальне призначення ставок буде ще краще підлаштовуватися під пошукові запити, з якими воно раніше не стикалося. Це дасть змогу системі приносити покращені результати.

В адаптивних пошукових оголошеннях використання штучного інтелекту дасть змогу демонструвати користувачам більш релевантну та корисну рекламу. Тепер ви зможете переглядати категорії найпопулярніших запитів для кожного зі свої пошукових оголошень, що дає змогу більш якісно проводити оптимізацію кампаній.

Нова процедура створення об’єктів для кампаній з максимальною ефективністю, що працюють на основі генеративного ШІ. Надав штучному інтелекту дані про вашу компанію ви отримаєте різноманітні варіанти зображень, текстових об’єктів, які зможете додавати у свої рекламні кампанії. Також будете отримувати статистику найбільш ефективних об’єктів та використовувати цю інформацію.

Інновації, що створюються спеціально для підприємств роздрібної торгівлі для збільшення продажів

Google обіцяє у найближчому майбутньому появу SGE – нового генеративного пошуку, який спочатку буде доступним користувачам із Сполучених Штатів в Search Labs (програма для доступу до експериментів та тестування). Також наразі продовжується тестування нових форматів створення оголошень, в яких буде використовуватися ШІ. Завдяки цій технології очікується генерація більш релевантних та якісних оголошень, що будуть адаптовані під кожний пошуковий етап. Для тих компаній, які бажають підвищити кількість продаж на сайті планується запуск цілей життєвого циклу клієнта. На початковому етапі буде вдосконалена ціль «Залучення нових клієнтів» для можливості використання оптимізації по високій загальній цінності і трохи пізніше буде додана ціль повторного залучення – для звернення до більш цінних клієнтів.

З’явиться Merchant Center Next – спрощена версія платформи, яка дає змогу дрібним продавцям починати та розвивати бізнес трохи легше зі спрощеними функціями ресурсу. У цій версії дані будуть братися із сайту продавця і автоматично заповнювати такі дані:

• зображення;
• описи;
• ціни.

У Merchant Center Next не потрібно вручну додавати всі ці дані, налаштування фіду стануть легше та простіше, це важливо для початківців.

Product Studio разом із генеративним ШІ допоможе створювати фони для реклами товарів. Тут ви можете прибрати фон із зайвими предметами та помістити продукт на білий фон та навпаки, покращити якість зображення, додати різноманітні сцени для картинки, в залежності від потреб.

Покращення для YouTube

Якість контенту для YouTube дуже важлива, зараз користувачі дивляться контент абсолютно на різних пристроях. Щоб не витрачати багато часу на створення контенту та підвищувати ефективність кампаній з’являються нові способи створення вертикальної відеореклами за допомогою штучного інтелекту. Також ШІ в фоновому режимі покращує якість об’єктів зображень на Youtube, збільшує розширення, використовує розумне кадрування для того, щоб показувати рекламу в тому форматі, який найбільше підходить по змісту. З’являється можливість прогнозування впливу налаштувань на ефективність кампанії. Це дає змогу більш якісно проводити налаштування, вказувати аудиторії і таке інше.

Покращення результатів

Інновації в GA4 допоможуть спростити керування власними даними, більш ефективно працювати зі статистикою, власними аудиторіями, йти до кращих результатів та підвищувати цінність конверсій. Зовсім скоро виникне можливість легкого та безпечного приєднання джерел даних для компаній будь-якого розміру. В майбутньому ми зможемо отримувати корисну статистику та підвищувати точність відстеження.

Керування аудиторіями в Google Ads, що були створені в GA4 також стане приємним оновленням. ШІ зможе прогнозувати, яка з аудиторій більше готова до здійснення конверсії. Для підвищення рентабельності інвестицій зможете використувати офлайн-коригування конверсій. Це дозволить змінювати цінність офлайн-конверсій протягом 7 днів з її реєстрації.

Новинки в рекламі застосунків

У цьому році на конференції були представлені нові способи, які будуть мотивувати клієнта здійснювати дії після демонстрації реклами. Використовуйте об’єкти промоакцій для демонстрації їх користувачам саме в той момент, коли вони їх шукають. Сезонні коригування допоможуть взяти до уваги періоди найвищого клієнтського попиту. Якщо ви будете надавати інформацію про майбутні акції та очікувані зміни коефіцієнту конверсій у ваших РК для застосунків, то ставки будуть оптимізуватися в періоди промоакцій, а потім будуть повертатися до звичайного періоду.

У найближчі тижні ви зможете призначати рівні цінностей подіям в застосунках в залежності від потреб вашого бізнесу. Оптимізація ставок наразі доступна в бета-версії.

Нові рішення для сервісу «Дисплей та відео 360»

Оптимізований таргетинг дозволяє знаходити аудиторії, що будуть приносити конверсії без використання сторонніх файлів cookie. Це дає можливість виявляти аудиторії з високою конверсійною вірогідністю. Ті рекламодавці, які увімкнуть цю опцію зможуть отримати на 50 відсотків більше конверсій. Поява нового звіту про цифрову і телерекламу в сервісі дозволить вимірювати загальне охоплення та ефективність реклами. Також в майбутньому ви зможете розуміти, які дії виконують користувачі після перегляду реклами на Smart TV. Така можливість стане доступною ближче до кінця року. А користувачі із Сполучених Штатів зможуть взяти участь у бета-тестуванні вже зараз.

Підсумуємо

Використання ШІ дає величезну кількість можливостей покращення ефективності та пришвидшення роботи. У другій половині 2023 року нас чекає багато цікавого і нового. У цій статті коротко описані основні моменти, про які важливо знати, а якщо бажаєте дізнатися більше переходьте за посиланням – тут є ціла серія відео про кожні з нововведень!