Google Shopping – когда лучше использовать и как настроить

Google Shopping – один из рекламных инструментов Google Ads. В Украине начал работать с 2018 года и сейчас является одним из самых популярных и любимых сервисов e-commerce, и не только благодаря своей эффективности. Демонстрирует подбор товаров с разных сайтов по запросу пользователя. Отображается в поисковой выдаче над результатами или справа от них. Имеет вид небольших карточек товара, в которых мы видим название, изображение, стоимость и ссылку на сайт. Товарные блоки отмечены пометкой “Реклама”. Если какой-то товар заинтересует потенциального клиента – он может перейти по ссылке, и на сайте уже оформить заказ.

Основные принципы работы сервиса

1. Рекламный специалист создает аккаунт в Google Merchant Center.

2. Соединяет его с Google Ads.

3. Загружает в Merchant Center товарный фид (из них автоматически загружаются данные для создания объявлений).

4. Пользователь видит рекламу в соответствии со своим поисковым запросом.

Кому подходят торговые шоппинг кампании

• Интернет-магазинам с большим ассортиментом, хорошо демонстрирует богатый товарный ряд. Кроме того, в рекламную выдачу могут попасть несколько товаров из ассортимента, что повышает вероятность покупки именно у вас;
• компаниям с большой конкуренцией, где высока цена за 1 клик. Пользователь видит основную информацию, и если продукт его не интересует или не устраивает, он не переходит по ссылке и не тратит бюджет;
• продавцам, реализующим товар клиентам, для которых имеет значение стоимость, а именно низкая цена, и они могут сразу выбирать по стоимости;
• онлайн-магазины, в которых часто меняется актуальная информация о наличии и стоимости товаров или услуг.

Требования к сайту, который будет рекламироваться

• на сайте должен присутствовать SSL-сертификат;
• прозрачные акционные условия;
• наличие контактных данных;
• товары должны быть только оригинальными и не противоречить политике Google;
• должен быть обмен и возврат товара в установленные сроки;
• наличие корзины с возможностью оплаты товара онлайн на сайте.

Теперь, когда мы проверили соответствие и готовность посадочной страницы, переходим к настройке.

Создание аккаунта в Google Merchant Center

Google Merchant Center – центр управления товарами, которые вы будете рекламировать с помощью инструмента Google Shopping.

Переходим в Merchant Center и создаем аккаунт.

Далее вам необходимо будет пройти небольшой опрос о бизнесе, который будет рекламироваться. Также вам нужно будет указать сайт онлайн-магазина, название компании и страну регистрации.

Поскольку Google Shopping является одним из инструментов Google Ads, вам нужно иметь аккаунт и там. Если у вас его нет, создайте его и переходите к следующим шагам.

У вас уже есть аккаунты в Google Merchant Center и Google Ads. Теперь нужно их связать. Откройте вкладку с данными о компании в Merchant Center, затем выберите вкладку “Приложения” и нажмите кнопку “Добавить Google рекламу”. Если оба сервиса имеют регистрацию с одинаковой электронной почтой, система автоматически предложит связать их. Если вы хотите объединить различные профили, выберите соответствующий пункт и введите идентификатор, который увидите в правом верхнем углу Google Ads. Далее примите запрос от Merchant Center на интеграцию аккаунтов.

Создание товарного фида

Фид товаров – это файл, содержащий перечень товаров сайта и информацию о них. Его качество очень важно, ведь от правильности его заполнения зависит показ объявлений. Для загрузки фида в GMC откройте вкладку “Товары” и нажмите “Добавить”. Далее вам нужно выбрать способ загрузки:

• из файла;
• Google таблиц;
• по ссылке (по расписанию);
• Content API;
• вручную.

Самый популярный способ – загрузка фида из файла или по ссылке (по расписанию). Он может быть в следующих форматах: TXT, XML, CSV. Его размер не должен превышать 4 ГБ.

Должен включать в себя обязательные атрибуты, такие как:

• идентификатор товара;
• название;
• описание;
• стоимость;
• бренд;
• ссылка на товар на сайте;
• ссылка на основное изображение;
• наличие;
• дата получения, если это предварительный заказ;
• код производителя;
• если это не новый товар, то описание его состояния;
• примечание о товарах для взрослых, если товар относится к данной категории.

Фид проходит модерацию до 3 дней, после этого в Merchant Center вы увидите данные о том, сколько товаров отклонено, какие активны, и прочее.

Переходим к созданию кампании

1. В аккаунте Google Ads переходим на вкладку “Кампании” и нажимаем “+”.

2. Далее выбираем тип кампании – Торговая.

3. Указываем следующие данные:

• цель;
• идентификатор Merchant Center;
• страна;
• выберите опцию показа на ресурсах поисковых партнеров (будет ли там отображаться реклама);
• местоположение;
• указываем бюджет и ставки;
• способ показа – ускоренный или стандартный вариант расходов бюджета;
• время показа рекламы.

4. Создаем группы объявлений. Сами объявления будут формироваться автоматически на основе данных по товарному фиду. Их создавать не нужно.

Подведем итоги

Google Shopping является высокоэффективным инструментом продвижения товаров, помогающим привлекать больше клиентов. Лучше всего подходит онлайн-магазинам с большим ассортиментом, который часто обновляется и изменяет стоимость. Если у вас бизнес с конкурентной ниши – это также очень удачный вариант продвижения для вас. Пользователи сразу видят информацию – а значит, их лояльность повышается. Имеет высокий уровень конверсий продаж, потому что нацелен на пользователей, уже заинтересованных в приобретении товара. Объявления отображаются на наиболее выгодных местах поисковой выдачи. Если кампании будут хорошо проработаны и правильно настроены – торговые кампании станут одним из основных источников привлечения клиентов и продаж.