Интеграции обновленной GA4 с другими инструментами

Многие расстроились из-за прекращения работы Universal Analytics. Тем не менее, новая аналитика дает нам новые возможности для отслеживания и анализа поведения пользователей на сайте. А одно из ключевых преимуществ – интеграция и взаимодействие с другими инструментами. Сегодня разберемся с подключением новой аналитики к Google Ads, Google Tag Manager и Facebook.

Для чего подключать Google Analytics 4 к аккаунту Google Рекламы

Здесь мы имеем много плюсов:

1. Улучшение эффективности рекламы. Аналитика помогает проводить анализ работы рекламных кампаний Google Ads, отслеживать информацию по конверсиям, получаемым благодаря рекламе.

Примечание: в аккаунте GA4 вы можете создать события-конверсии и импортировать их в аккаунт Google Рекламы. Это позволяет в дальнейшем использовать информацию для оптимизации ставок, а именно назначение ставок для увеличения конверсий. Также данные будут полезны для отчетов в Google Ads. Можно исключать отдельные события и пользовательские характеристики.

2. Подробная информация о поведении пользователей. Совместив аккаунты аналитики и Google Рекламы у вас появляется возможность получать больше информации о пользователях, их взаимодействии с рекламой. Будете видеть информацию о том, что именно они совершают на сайте, приводят ли их действия к покупкам или другим действиям, которые вы настроите в качестве конверсий.

3. Улучшение таргетирования. Прекрасная возможность создавать расширенные аудитории. В этом вам придут на помощь данные о поведении пользователей и их взаимодействии на сайте. Например, вы можете сделать настройки на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью приобретет товар или осуществит другую конверсию. Также у вас есть возможность настроить ретаргетинг.

Как объединить аналитику и Google Ads

1. Создайте аккаунт GA4 и подключите его к сайту. Это можно сделать с помощью двух способов:

• с помощью тега GA4, добавить его на каждую страницу сайта в код. Чтобы сделать это в разделе «Указания по установке» перейдите на вкладку «Установить вручную». Копируете полученный тег и вставляете в код на каждую страницу веб-сайта;

• с помощью Google Tag Manager.

2. В аккаунте рекламы справа нажмите «Инструменты и параметры».

3. Нажмите кнопку «Отслеживание», затем «Google Analytics».

4. Выберите аккаунт аналитики и поток данных. Сохраните и протестируйте с помощью пробного отслеживания.

Интеграция с GTM

GTM или Google Tag Manager – система управления тегами от Google. Здесь можно добавлять и настраивать теги, с помощью которых будет происходить отслеживание поведения пользователей. Самое главное – для этого не нужно привлекать программистов. Процесс проходит быстро и просто. Можно сказать, что менеджер тегов является промежуточным звеном между аналитикой и сайтом.

1. Вам необходимо создать аккаунт GTM. После этого осуществляете настройки и добавляете его код на сайт.

2. Соединяем менеджер тегов и аналитику.

3. В контейнере GTM нажмите Теги – Создать. В разделе «Конфигурация тега» введите название и выберите «Google Analytics: конфигурация GA4».

4. Настройте метку. В разделе “Идентификатор потока данных” введите идентификатор с префиксом “G-“. Более подробно смотрите по ссылке.

5. Теперь добавьте активатор тега Initialization – All pages.

Затем сохраните тег и опубликуйте на сайте. Первые данные будут поступать через 24-48 часов.

Почему лучше соединять аналитику и сайт с помощью Google Tag Manager?

1. Простая и быстрая установка. Вам не нужна помощь программистов.

2. Ускорение загрузки страницы. Если код содержит множество фрагментов, добавление кода GA4 может замедлять загрузку. А менеджер тегов дает возможность асинхронной загрузки кода и поэтому увеличивает скорость работы сайтовой страницы.

3. Больше возможностей для улучшения аналитики. В менеджере тегов вы можете добавлять, удалять и изменять теги, события, участвующие в сборе данных в аналитике. Поэтому настройки будут более персонализированными и специфическими, и к тому же изменения настроек будут происходить в реальном времени.

4. Google Tag Manager позволяет очень просто настроить цели и конверсии для отслеживания, а затем анализировать информацию о пользовательском поведении. Настроить их можно в разделе «События». Здесь будут и автоматические события (клик, просмотр, пролистывание страницы, покупка и так далее). Чтобы отслеживать какое-либо другое действие, которое полезно для вашего бизнеса, создайте собственное событие.

Четвертая аналитика и Facebook

Интеграция GA4 и Facebook помогает собирать данные о взаимодействиях пользователей, перешедших на сайт с Facebook. Здесь мы будем видеть информацию о взаимодействии человека с контентом и рекламой в социальной сети. Это также можно делать и с другой очень популярной сетью Instagram. Сегодня рассматриваем первую.

Вы знали, что аналитика в автоматическом режиме отслеживает трафик в Facebook? Есть несколько вариантов, с помощью которых вы можете посмотреть данные.

Отчет о получении трафика

В аккаунте четвертой аналитики переходите:

Отчет – Источники трафика – Привлечение трафика.

Теперь перед вами откроется таблица, чуть ниже будет раздел: “Organic Social”, здесь отображается трафик из всех сетей. Чтобы увидеть отдельную информацию только по Facebook:

Выше кликаем на «+», добавить дополнительную величину. Далее выбираем: Источники трафика – Источник сеанса. Перед вами откроется окно, в поисковой панели введите нужную сеть, все – вы видите конкретные данные.

Отчет GA4

Рекомендуем использовать именно его. Почему? Потому что здесь отображается более широкая информация и этот отчет не нужно формировать постоянно. Как создать:

1. В аналитике откройте раздел «Обзор».

2. Создайте пустой отчет с нужным названием.

3. Отрегулируйте раздел «Параметры». Чтобы сделать это нажмите «+», найдите «Источники сеанса» и «Целевая страница». Далее в разделе «Показатели» добавьте следующие показатели: сеансы, задействованные сеансы, коэффициент привлечения, среднее время взаимодействия за сеанс, преобразование.

4. Переместите величину «Целевая страница» в блок «Распределения». В пункте «Показать строки» добавьте больше блоков и перетащите все величины. А «Источники сеансов» переместите в «Фильтр». Внизу вы увидите меню, введите значение социальной сети и нажмите «Применить». В этом отчете вы можете изменять показатели и добавлять нужные вам.

Что нам дает интеграция аналитики и социальных сетей

Преимущество именно в том, что вы можете отслеживать действия пользователя после перехода на сайт, то есть, что он делает на сайте. А если, например, использовать аналитические сервисы Facebook, то здесь мы будем видеть взаимодействие именно в сети. К тому же у вас есть возможность:

• проанализировать эффективность сетей как канала привлечения клиентов (увидеть сколько новых пользователей перешли на сайт, на каких страницах они проводили больше времени, какие действия выполняли);
• провести оптимизацию рекламной стратегии (через анализ понять, какой контент лучше использовать для той или иной социальной сети);
• отслеживать взаимодействие с рекламой в сетях.

Подытожим

Google Analytics 4 предоставляет широкий спектр возможностей для рекламных специалистов. Этот инструмент помогает в проведении анализа и составлении прогноза по поведению пользователей. Позволяет производить отслеживание трафика и исследование его качества. Благодаря интеграции с социальными сетями мы будем видеть информацию о реакции на тот или иной контент и более эффективно оптимизировать рекламные стратегии.