Інтеграції оновленої GA4 з іншими інструментами

Багато хто засмутився через припинення роботи Universal Analytics. Проте нова аналітика дає нам нові можливості для відстеження та аналізу поведінки користувачів на сайті. А одна з ключових переваг – інтеграція та взаємодія з іншими інструментами. Сьогодні розберемося із підключенням нової аналітики до Google Ads, Google Tag Manager та Facebook.

Для чого підключати Google Analytics 4 до акаунту Гугл Реклами

Тут ми маємо багато плюсів:

1. Покращення ефективності реклами. Аналітика допомагає проводити аналіз роботи рекламних кампаній Google Ads, відстежувати інформацію по конверсіям, які ми отримуємо завдяки рекламі.

Примітка: в обліковому записі GA4 ви можете створити події-конверсії та імпортувати іх в акаунт Гугл Реклами. Це дає можливість в подальшому використовувати інформацію для оптимізації ставок, а саме призначення ставок для збільшення конверсій. Також ці дані будуть корисними для звітів в Google Ads. Ви можете виключати окремі події та користувацькі характеристики.

2. Детальна інформація про поведінку юзерів. Поєднавши акаунти аналітики та Гугл Реклами у вас з’являється можливість отримувати більше інформації про користувачів, їхні взаємодії з рекламою. Будете бачити інформацію про те, що саме вони роблять на сайті, чи призводять їх дії до покупок або інших дій, які ви налаштуєте в якості конверсій.

3. Покращення таргетування. Чудова можливість створювати розширені аудиторії. У цьому вам прийдуть на допомогу дані про поведінку користувачів та їх взаємодію на сайті. Наприклад, ви можете зробити налаштування на аудиторію, яка з найбільшою вірогідністю придбає товар або здійснить іншу конверсію. Також у вас є можливість налаштувати ретаргетинг.

Як поєднати аналітику та Google Ads

1. Створіть акаунт GA4 та з’єднайте із сайтом. Це можливо зробити за допомогою двох способів:

• за допомогою тегу GA4, додати його на кожну сторінку сайту в код. Щоб це зробити в розділі «Вказівки зі встановлення» переходьте на вкладку «Встановити вручну». Копіюєте отриманий тег та вставляєте в код на кожну сторінку веб-сайту;

• за допомогою Google Tag Manager.

2. В акаунті реклами справа вгорі натисніть «Інструменти та параметри».

3. Тисніть «Відстеження», далі «Google Analytics».

4. Виберіть свій акаунт аналітики та потрібний потік даних. Збережіть та протестуйте за допомогою пробного відстеження.

Інтеграція з GTM

GTM або Google Tag Manager – система керування тегами від Google. Тут ви можете додавати та налаштовувати теги, за допомогою яких буде відбуватись відстеження поведінки користувачів. Найголовніше – для цього не потрібно залучати програмістів. Процес відбувається швидко та просто. Можна сказати, що менеджер тегів є проміжною ланкою між аналітикою та сайтом.

1. Вам необхідно створити акаунт GTM. Після цього проводите налаштування та додаєте його код на сайт.

2. Поєднуємо менеджер тегів та аналітику.

3. У контейнері GTM натисніть Теги – Створити. В розділі «Конфігурація тегу» введіть назву та оберіть «Google Analytics: конфігурація GA4».

4. Налаштуйте тег. В розділі «Ідентифікатор потоку даних» введіть ідентифікатор із префіксом “G-“. Більш детально дивіться за посиланням.

5. Тепер додайте активатор тегу Initialization – All pages.

Після цього зберігайте тег та опублікуйте на сайті. Перші дані будуть надходити через 24-48 годин.

Чому краще поєднувати аналітику та сайт саме за допомогою Google Tag Manager?

1. Просте та швидке встановлення. Вам не потрібна допомога програмістів.

2. Пришвидшення завантаження сторінки. Якщо ваш код містить багато фрагментів, додавання коду GA4 може уповільнювати завантаження. А менеджер тегів дає можливість асинхронного завантаження коду і тому збільшує швидкість роботи сайтової сторінки.

3. Більше можливостей для покращення аналітики. У менеджері тегів ви можете додавати, видаляти та змінювати теги, події, які приймають участь у зборі даних в аналітиці. А тому налаштування будуть більш персоналізованими та специфічними, і до того ж зміни налаштувань відбуватимуться в реальному часі.

4. Google Tag Manager дає можливість дуже просто налаштувати цілі та конверсії для відстеження, а після цього аналізувати інформацію щодо користувацької поведінки. Налаштувати їх можете в розділі «Події». Тут будуть і автоматичні події (клік, перегляд, прогортування сторінки, покупка і такі інші). Щоб відстежувати якусь іншу дію, яка є корисною для вашого бізнесу створіть власну подію.

Четверта аналітика та Facebook

Поєднання GA4 та Facebook допомагає збирати дані про взаємодії юзерів, які перейшли на сайт із Facebook. Тут ми будемо бачити інформацію щодо взаємодії людини із вашим контентом та рекламою в соціальній мережі. Це також можна робити і з іншою дуже популярною мережею Instagram. Сьогодні розглядаємо першу.

Ви знали, що аналітика в автоматичному режимі відстежує трафік у Facebook? Є декілька варіантів, за допомогою яких можете подивитися дані.

Звіт отримання трафіку

В обліковому записі четвертої аналітики переходьте:

Звіт – Джерела трафіку – Залучення трафіку.

Тепер перед вами відкриється таблиця, трохи нижче буде розділ: «Organic Social», тут відображається трафік з усіх мереж. Щоб побачити окрему інформацію тільки по Facebook:

Вище натискаємо на «+», додати додаткову величину. Далі обираємо: Джерела трафіку – Джерело сеансу. Перед вами відкриється вікно, в пошуковій панелі введіть потрібну мережу, все – ви бачите конкретні дані.

Звіт GA4

Рекомендуємо використовувати саме його. Чому? Тому що тут відображається більш широка інформація і цей звіт не потрібно формувати постійно. Як створити:

1. В аналітиці відкрийте розділ «Огляд».

2. Створіть порожній звіт із потрібною назвою.

3. Налаштуйте розділ «Параметри». Щоб це зробити тисніть на «+», через пошук знайдіть «Джерела сеансу» та «Цільова сторінка». Далі в розділі «Показники» додайте такі показники: сеанси, залучені сеанси, коефіцієнт залучення, середній час взаємодії за сеанс, перетворення.

4. Перемістіть величину «Цільова сторінка” в блок «Розподіли», що знаходиться праворуч. В пункті «Показати рядки» додайте більшу кількість блоків та перетягніть усі величини. А «Джерела сеансів» перемістіть до «Фільтри». Внизу ви побачите меню, введіть значення соціальної мережі та натисніть «Застосувати». В цьому звіті ви можете змінювати величини і додавати потрібні вам.

Що нам дає поєднання аналітики та соціальних мереж

Перевага саме в тому, що ви можете відстежувати дії користувача після переходу на сайт, тобто що саме він робить на сайті. А якщо, до прикладу, використовувати аналітичні сервіси Facebook, то тут ми будемо бачити взаємодію в мережі. До того ж у вас є можливість:

• проаналізувати ефективність мереж як каналу залучення клієнтів (побачити скільки нових користувачів перейшли на сайт, на яких сторінках вони проводили більше часу, які дії виконували);
• провести оптимізацію рекламної стратегії (через аналіз зрозуміти, який саме контент краще використовувати для тієї чи іншої соціальної мережі);
• відстежувати взаємодію з рекламою в мережах.

Підсумуємо

Google Analytics 4 дає дуже широкий спектр можливостей для рекламних фахівців. Цей інструмент допомагає в проведенні аналізу і складанні прогнозу щодо поведінки юзерів. Дозволяє проводити відстеження трафіку та дослідження його якості. Завдяки інтеграції із соціальними мережами ми будемо бачити інформацію щодо реакції на той чи інший контент та більш ефективно оптимізувати рекламні стратегії.