Контекстно-медийные рекламные кампании
КМС насчитывает более двух миллионов сайтов, приложений, видеоплатформ. Ежедневно их посещают более 90% пользователей по всей планете. Она позволяет охватить множество разнообразной аудитории на всех ресурсах сети. Кампании показывают зрительно эстетические и привлекательные объявления.
То есть реклама в медийной сети – это реклама во всех местах вне поисковой выдачи.
Благодаря ей можно:
- увеличивать объем продаж;
- повышать узнаваемость бренда или продукта;
- увеличивать трафик веб-сайта и количество клиентов;
- расширить охват не только поисковой сети.
Настраивать аудиторию в КМС можно с помощью таргетирования, которое имеет следующие варианты:
- по целевым запросам;
- по намерениям пользователей;
- по соответствующим демографическим группам;
- по интересам пользователей;
- по теме сайта или платформы;
- по местам размещения.
Как настроить КМС-кампанию:
1. Входим в аккаунт Google Ads.
2. Жмем на «Кампании».
3. Нажимаем “Создать новую кампанию +”.
4. Выбираем цель.
5. В типе кампании выбираем КМС и подтип стандартная медийная кампания.
6. Указываем URL веб-сайта, на который будет вести реклама (также его можно будет прописать на этапе создания объявления).
7. Нажимаем продолжить и выбираем параметры кампании (название, местоположение, язык, ставки и бюджет).
8. Создаем группу объявлений, указываем название и настраиваем таргетирование.
9. Выбираем места размещения.
Создаем адаптивное объявление
При его создании выбираем и скачиваем необходимые фото, изображения, логотип. Прописываем заголовки и описания. Указываем название кампании. Далее в системе вы увидите варианты для повышения эффективности рекламы – вам нужно просто поставить флажки напротив всех доступных вариантов.
На этом этапе у вас уже создана и настроена кампания.
Не забываем о таком инструменте как ремаркетинг. Он показывает объявления тем людям, которые уже посещали ваш сайт. Помогает повысить уровень конверсий и заинтересованность товара. Чтобы его настроить нужно создать стандартную КМС кампанию, в ней группу и в таргетировании выбрать специальную аудиторию (например, все посетители сайта, которые добавили определенный товар в корзину, но не приобрели товар за какой-то период, который мы самостоятельно выберем).
Кампания в Gmail
Данный вид кампании отображается только в сообщениях на электронной почте в закрытом или открытом виде.
Чтобы ее настроить:
1. Создаем кампанию.
2. Добавляем цель.
3. Выбираем тип – КМС.
4. Затем добавляем подтип – кампания в Gmail.
5. Вводим домен сайта.
6. Прописываем параметры кампании.
7. Создаем группу и выбираем таргетинг.
8. Пишем объявление. Объявление для Gmail отличается от обычного. Нам нужно прописать: название кампании, 1 заголовок, 1 описание и конечный URL сайта.
9. Загружаем логотип и изображение.
Видео реклама в Youtube
Youtube является самым популярным ресурсом среди пользователей во всем мире. А значит позволяет охватывать очень разнообразную аудиторию. Настройка несколько отличается от других РК.
Как настроить:
1. Для начала вам необходимо создать свой канал, куда вы будете скачивать промо-видео. Входим в аккаунт (необходимо использовать данные Google аккаунта) и выбираем «Ваш канал». Не забудьте настроить доступ (закрытый, открытый, ограниченный). При публикации видео сделайте доступ открытым или доступным по ссылке.
Создайте рекламную кампанию в Google Ads.
2. Сделайте активным окно “Видео”.
3. Установите цель.
4. Определите бюджет.
5. Укажите название кампании, дату старта и завершение.
6. Далее нужно выбрать ресурсы, которые будут подходить по контенту. Система предлагает использовать стандартный вариант. То есть, так вы можете цензурировать видео, во время которых будет демонстрироваться ваша реклама.
7. Далее создаем группу объявлений, указываем название, параметры таргетирования и тематику.
8. Определяем максимальную стоимость просмотра и добавляем ссылку на видео.
Всегда старайтесь тестировать и экспериментировать с кампаниями. Попробуйте использовать автоматические стратегии назначения ставок. Используйте разные платформы и ресурсы. Погружайтесь полностью в рекламируемый продукт, станьте потенциальным клиентом, и тогда ваши РК будут приносить максимально высокие и эффективные результаты!
