Контекстно-медійні рекламні кампанії

КММ налічує понад два мільйони сайтів, застосунків, відео-платформ. Щодня їх відвідує понад 90% користувачів по всій планеті. Вона дає змогу охопити велику кількість різноманітної аудиторії на всіх ресурсах мережі. Кампанії показують візуально естетичні та привабливі оголошення.

Тобто реклама в медійній мережі – це реклама у всіх місцях поза пошуковою видачею.

Завдяки ній можна:

• збільшувати обсяг продажів;
• підвищувати впізнаваність бренду чи продукту;
• збільшувати трафік веб-сайту та кількість клієнтів;
• розширити охоплення не тільки в пошуковій мережі.

Налаштовувати аудиторію в КММ можливо за допомогою таргетування, яке має такі варіанти:

• за цільовими запитами;
• за намірами користувачів;
• за відповідними демографічними групами;
• за інтересами користувачів;
• за тематикою сайту чи платформи;
• за місцями розміщення.

Як налаштувати КММ-кампанію:

1. Входимо в обліковий запис Google Ads.

2. Тиснемо на «Кампанії».

3. Натискаємо «Створити нову кампанію +».

4. Обираємо ціль.

5. В типі кампанії обираємо «КММ» та підтип стандартна медійна кампанія.

6. Вказуємо URL веб-сайту на який буде вести реклама (також його можна буде прописати на етапі створення оголошення).

7. Натискаємо продовжити та обираємо параметри кампанії (назва, місцеположення, мова, ставки та бюджет).

8. Створюємо групу оголошень, вказуємо назву та налаштовуємо таргетування.

9. Обираємо місця розміщення.

Створюємо адаптивне оголошення

При його створенні обираємо та завантажуємо необхідні фото, зображення, логотип. Прописуємо заголовки та описи. Вказуємо назву кампанії. Далі у системі ви побачите варіанти для підвищення ефективності реклами – вам потрібно просто поставити прапорці навпроти всіх доступних варіантів. На цьому етапі у вас вже створена та налаштована кампанія.

Не забуваємо про такий інструмент як ремаркетинг. Він показує оголошення тим людям, які відвідували вже ваш сайт. Допомогає підвищити рівень конверсій та зацікавленість товару. Щоб його налаштувати потрібно створити стандартну КММ кампанію, в ній групу і в таргетуванні обрати спеціальну аудиторію (наприклад всі відвідувачі сайту, що додали певний товар в кошик, але не придбали товар за якийсь період, який ми самостійно оберемо).

Кампанія в Gmail

Даний вид кампанії показується тільки в повідомленнях на електронній пошті у закритому або відкритому вигляді.

Щоб її налаштувати:

1. Створюємо кампанію.

2. Додаємо мету.

3. Вибираємо тип – КММ.

4. Потім додаємо підтип – кампанія в Gmail.

5. Вводимо домен сайту.

6. Прописуємо параметри кампанії.

7. Створюємо групу та обираємо таргетинг.

8. Пишемо оголошення. Зверніть увагу на те, що оголошення для Gmail відрізняється від звичайного. Нам потрібно прописати: назву кампанії, 1 заголовок, 1 опис і кінцевий URL сайту.

9. Завантажуємо логотип та зображення.

Відео реклама в Youtube

Youtube є чи не найпопулярнішим ресурсом серед користувачів у всьому світі. А отже дає змогу охоплювати дуже різноманітну аудиторію. Налаштування дещо відрізняється від інших РК.

Як налаштувати:

1. Для початку вам необхідно створити свій канал, куди ви будете завантажувати промо-відео. Входимо в обліковий запис (необхідно використати дані Google акаунту) та обираємо «Ваш канал». Не забудьте налаштувати доступ (закритий, відкритий, обмежений). Під час публікування відео зробіть доступ відкритим або доступниим за посиланням.

Створіть рекламну кампанію в Google Ads.

2. Зробіть активним вікно «Відео».

3. Встановіть мету.

4. Визначте бюджет.

5. Вкажіть назву кампанії, дату старту та завершення.

6. Далі необхідно обрати ресурси, які будуть підходити за контентом. Система пропонує використовувати стандартний варіант. Тобто так ви можете цензурувати відео, під час яких буде демонструватися ваша реклама.

7. Далі створюємо групу оголошень, вказуємо назву, параметри таргетування та тематику.

8. Визначаємо максимальну вартість перегляду та додаємо посилання на відео.

Завжди намагайтеся тестувати та експериментувати з кампаніями. Випробовуйте використовувати автоматичні стратегії призначення ставок. Спробуйте різні платформи та ресурси. Поринайте повністю у продукт, який рекламуєте, станьте потенційним клієнтом, і тоді ваші РК будуть приносити максимально високі та ефективні результати!