Пошукові рекламні кампанії, базова інформація по створенню та налаштуванню

Оголошення, які складаються з тексту в результатах пошукової видачі і є пошуковими рекламними кампаніями. Вони допомагають знаходити ймовірних клієнтів, підвищувати рівень продажів і трафіку вебсайту.

Щоб створити та налаштувати кампанію, яка буде ефективною, високорелевантною, необхідно дуже ретельно пропрацювати аудиторію, цілі та відібрати ключові слова. Зверніть увагу на складові пошукової кампанії:

1. Групи оголошень. У кожній кампанії є одна або декілька груп оголошень, в групі міститься одне чи кілька оголошень, які мають спільну ціль. Вони мають ключові слова, які відображаються в оголошеннях і націлюють клієнта на цільову сторінку. Якщо ви тільки починаєте свій професійний шлях то краще створювати менше груп – це дасть змогу коректно та оперативно керувати оголошеннями.

2. Ключові слова. В той момент, коли людина вводить текст в пошукове поле цей запит порівнюється із вашими ключовими словами, якщо вони збігаються – оголошення відображується користувачу і відправляє на посадкову сторінку. Згідно рекомендацій Google в одній групі оголошень має міститися від 5 до 20 ключових слів, що тісно пов’язані між собою, таким чином можливо структурувати кампанії та показувати релевантні оголошення потенційним клієнтам. Також ви можете додати в оголошення розширення – вказати детальну інформацію про компанію: контактний номер телефону, адресу, корисні посилання на вебсайт. В оголошення намагайтесь додавати детальну інформацію – це підвищить рівень лояльності та ефективності реклами.

3. Мінус-слова. Для того, щоб оголошення показувалися цільовій аудиторії і не показувалося по запитам, що не мають прямого відношення до вашого товару потрібно використовувати мінус-слова. Наприклад, ви рекламуєте дивани і у вас в наявності є жовтий диван. Але по запитам «виготовити жовтий диван», «відгуки про жовті дивани» – по всім цим запитам оголошення також буде відображатися, користувачі будуть клікати, а бюджет буде витрачатися. Для підбору мінус-слів рекомендуємо користуватися відповідними сервісами для того, щоб пришвидшити та автоматизувати роботу.

Важливо – при роботі із мінус-словами необхідно вказувати всі форми слова і навіть варіанти з помилками, таким чином ви зможете виключити це слово.

4. Цільова сторінка. Якщо всі попередні пункти ретельно відпрацьовані і користувача зацікавило оголошення – він переходить на посадкову сторінку. На цьому етапі її якість та зручність для перегляду на всіх пристроях має високий вплив на те, чи виконана буде конверсія. Також її якість впливає на рейтинг оголошення та позицію в аукціоні та ціну за 1 клік.

Створення та налаштування пошукової рекламної кампанії

1. Входимо в обліковий запис Google Ads.

2. Тиснемо на «Кампанії».

3. Натискаємо «Створити нову кампанію +».

4. Обираємо ціль.

5. В типі кампанії обираємо «Пошук».

6. В частині «Оберіть шляхи досягнення цілі» вказуємо інформацію про організацію.

7. Далі обираємо «Продовжити».

8. Наступний крок – вказуємо назву рекламної кампанії.

Переходимо до налаштувань.

1. В розділі «Мережі» обираємо «Пошукова мережа», при цьому прибираємо галочку навпроти КММ.

2. Обираємо місцеположення.

3. Обираємо мову. Необхідно обрати «Всі мови», адже Google враховує мову браузера, а не мову, якою спілкується користувач.

4. Додаємо сегменти аудиторії.

В додаткових налаштуваннях ми встановлюємо:

• ротацію оголошень;
• дату початку та кінця кампанії (кінець можна не вказувати);
• розклад показу оголошень;
• параметри URL кампанії.

Далі налаштовуємо групи оголошень. У даному випадку ми створюємо оголошення стандартного типу. А отже додаємо набір ключових слів, які відповідатимуть оголошенню.

Вводимо відображуваний URL, тобто адресу сайту, що рекламується, щоб користувач міг за нею перейти.

Далі додаємо заголовки, опис та уточнення.

Може бути до трьох заголовків по 30 символів та до 2 описів до 90 символів.

Ваше оголошення повинно:

• привертати увагу;
• виглядати більш виграшно;
• знижувати CPC.

Після цього задаємо середній добовий бюджет. Перевіряємо все та натискаємо «Опублікувати кампанію». Показ оголошення почне відбуватися через 1-2 дні.

Обов’язково додавайте розширення в оголошення

Розширення (або об’єкти) в пошукових кампаніях – це можливість вказати важливу додаткову інформацію про компанію, наприклад контактні дані, місцезнаходження. Також вони підвищують рейтинг оголошення, роблять візуально його привабливішим. З наших спостережень на оголошення із розширеннями користувачі клікають частіше. Щоб детальніше дізнатися про роботу із розширеннями читайте статтю.

Підведемо підсумки. Щоб створити ефективне пошукове оголошення:

1. Проаналізуйте конкурентів.

2. Виявіть слабкі та сильні сторони конкурентів.

3. Переконайтеся в релевантності та якості посадкової сторінки.

4. Якісно пропрацюйте ключові слова, переконайтеся, що в налаштуваннях додана вся інформація, заголовки, опис та розширення по максимуму.