Кросс-минусовка. Можно ли ускорить выполнение?

Чаще всего работа с семантикой – это скучная и монотонная работа. И если быть откровенным – иногда подбор ключей для специалиста еще то испытание. У многих профессионалов работа с семантическим ядром является одной из задач, которые просто нужно выполнить. А потому, чтобы это сделать быстрее и проще, на помощь приходят разнообразные сервисы, которые могут ускорить процессы.

Зачем использовать метод кросс-минусовку в рекламе

Ключевым аспектом в работе с рекламой является достижение максимальной прибыли при минимальных затратах. В целях достижения этой цели специалисты используют разные методы настройки рекламных кампаний. Одной из таких стратегий является кросс-минусовка. Суть этого метода состоит в избегании конфликта между ключевыми словами. Давайте рассмотрим этот подход на конкретных примерах.

Представим, что у нас есть две ключевых фразы:

1. “купить сумку”.

2. “купить женскую сумку”.

Первый ключ является общим и пользуется высокой популярностью, тогда как второй более специфический. Дополнительно, у нас есть два объявления:

1. Со ссылкой на общую страницу с сумками.

2. Со ссылкой на страницу с женскими сумками.

Оба объявления могут появиться на странице результатов поиска по любому из запросов, что приводит к уменьшению их эффективности. К примеру, пользователь, ищущий женские сумки, может увидеть общее объявление о сумках, но оно для него не будет столь релевантным. Это приводит к снижению показателей эффективности объявлений, а процент кликабельности (CTR) падает до более низких значений.

Однако перед запуском рекламной кампании мы можем применить кросс-минусовку путем добавления отрицательного ключевого слова “женские” в общее объявление. Это позволит избежать конфликта между обоими объявлениями.

Важно отметить, что приведенный пример является лишь базовым и кросс-минусовка на самом деле является более сложным процессом. Ее применение требует осторожного подхода, поскольку некорректное использование может нанести ущерб эффективности рекламной кампании.

Также бывают ситуации, когда в группе объявлений находится много ключевых слов, обладающих низкой частотностью. Решением в данной ситуации будет исключение уточняющей низкочастотной части. Но лучше это делать тогда, когда эти запросы получили определенное количество показов и отсутствует статус «Мало показов».

Решение теоретических вопросов – это важный шаг, однако давайте перейдем к практическому применению метода перекрестного исключения.

Ручная кросс-минусовка

Этот способ требует большого количества времени, но его результат будет качественным, поскольку учитываются все мелочи и подводные камни, характерные для контекстной рекламы. Посмотрим процесс кросс-минусовки на уровне групп объявлений.

1. Скопируйте соответствующие группы объявлений в таблицу Google с помощью Google Ads Editor. Для этого выделите соответствующие группы объявлений, нажмите Ctrl+C и вставьте их в соответствующую таблицу Google с помощью Ctrl+V.

2. Перейдите к работе с таблицей. Вручную добавьте ключевые слова, которые необходимо исключить из каждой группы. В столбце “Criterion Type” укажите “Negative Exact” (минус-слово с точным соответствием).

3. После этого скопируйте данные из таблицы в Google Ads Editor. Просто выделите необходимые данные в таблице, нажмите Ctrl+C и перейдите к редактору. Не забудьте выбрать “Мои данные содержат столбцы…” в правом меню.

4. После обработки проверьте правильность всех действий.

Этот метод подходит для работы с небольшими объемами данных, поскольку здесь нужно быть особенно аккуратным, чтобы не исключить нужные ключевые слова.

Кросс-минусовка с помощью искусственного интеллекта

Помните период, когда многие публикации высказывали гипотезы о том, что искусственный интеллект вскоре заменит много профессий, включая нашу? Что контекстная реклама станет лишней, а маркетологи будут искать новые занятия?

Но все же страх прошел, наступила стадия принятия и понимания реальных возможностей, и мы решили попробовать в работе современные технологии.

Отметим, что это опыт специалистов нашего агентства, у вас все может быть иначе. Взаимодействие с искусственным интеллектом через переписку может быть интересным, особенно когда обсуждается нестандартная или абстрактная тема. Но когда пришло время применить кросс-минусовку нас ждало разочарование.

Специалисты потратили в среднем 30-40 минут на объяснение open ai того, как выполнить задание для получения таблицы. Но все же результат не был качественным и имел грубые ошибки. Например, ИИ исключал запрос женские черные сумки в группе объявлений женские сумки и подобные ошибки повторялись несколько раз.
Однако искусственный интеллект можно использовать для других аспектов работы с семантикой. Например, наши специалисты обратились к чату GPT и попросили создать коммерческие запросы для групп объявлений, и вот что мы получили:

Конечно, это далеко не то, что нужно, но все же некоторые идеи можно принять во внимание. Однако опять же, речь идет о дальнейшей монотонной ручной работе с известным Google Keyword Planner.

Чат-бот «shema»

Вы можете использовать чат-бот. shema” чтобы осуществить кросс-минусовку. Этот Telegram-бот от shema.team автоматизирует процесс и учитывает форму слова. Бот работает как со структурами “1 группа = 1 ключ”, так и с общими группами со многими ключами.

Важно отметить, что это только первая бета-версия (ограниченные вычислительные возможности сервера). В боте есть видеоинструкция по использованию. Вот ссылка на видео на YouTube:

Инструкция:

1. Загрузите нужный файл в формате Excel таблицы из Ads Editor. Выберите кампании и группы, для которых необходима кросс-минусовка и экспортируйте их текущее состояние.

2. Перешлите файл боту.

3. Получите файл с исключениями.

4. Скопируйте данные из файла.

5. Вставьте их в Ads Editor на уровне ключевых слов, используя кнопку “Внести несколько изменений” в верхнем меню.

Итог

Сегодня существует три варианта для осуществления кросс-минусовки:

1. Вручную – используя таблицы и Google Ads Editor. Да, этот процесс занимает много времени, но результат вы получите качественный и ожидаемый.

2. С помощью чат-бота @Shema – это не потребует значительных временных затрат, а результат лучше все же проверить, но это действительно помогает сэкономить время. Особенно полезно будет при больших объемах данных.

3. С помощью ИИ – здесь нужно запастись терпением и проверять каждое слово. Однако если уж на то пошло, то проще и быстрее будет это сделать это вручную. Но, возможно, у вас будет другой опыт и взаимодействие с чатом GPT принесет больше пользы.