Крос-мінусування. Чи можна пришвидшити виконання?
Найчастіше робота із семантикою – це нудна та монотонна робота. І якщо бути відвертим – іноді підбір ключів для фахівця ще те випробування. У багатьох спеціалістів робота із семантичним ядром є однією з тих задач, які просто потрібно виконати. А тому, щоб це зробити швидше та простіше на допомогу приходять різноманітні сервіси, які можуть прискорити процеси.
Навіщо використовувати метод крос-мінусування в рекламі
Ключовим аспектом в роботі з рекламою є досягнення максимального прибутку за мінімальних витрат. З метою досягнення цієї мети фахівці використовують різні методи налаштування рекламних кампаній. Однією з таких стратегій є крос-мінусування. Суть цього методу полягає в уникненні конфлікту між ключовими словами. Давайте розглянемо цей підхід на конкретних прикладах.
Уявімо, що у нас є два ключові слова:
1. “придбати сумку”.
2. “придбати жіночу сумку”.
Перше ключове слово є загальним та має високу популярність, тоді як друге більш специфічне. Додатково, у нас є два оголошення:
1. З посиланням на загальну сторінку із сумками.
2. З посиланням на сторінку із жіночими сумками.
Обидва оголошення можуть з’явитися на сторінці результатів пошуку за будь-яким із запитів, що призводить до зменшення їх ефективності. Наприклад, користувач, який шукає жіночі сумки, може побачити загальне оголошення про сумки, але воно для нього не буде настільки релевантним. Це веде до зниження показників ефективності оголошень, а відсоток клікабельності (CTR) падає до нижчих значень.
Однак, перед запуском рекламної кампанії ми можемо застосувати крос-мінусування шляхом додавання негативного ключового слова “жіночі” до загального оголошення. Це дозволить уникнути конфлікту між обома оголошеннями.
Важливо зазначити, що наведений приклад є лише базовим і крос-мінусування насправді є більш складним процесом. Його застосування потребує обережного підходу, оскільки некоректне використання може завдати шкоди ефективності рекламної кампанії.
Також бувають ситуації, коли в групі оголошень знаходиться багато ключових слів, які мають низьку частотність. Рішенням в цій ситуації буде мінусування уточнюючої низькочастотної частини. Але краще це робити тоді, коли ці запити отримали вже певну кількість показів і відсутній статус «Мало показів».
Вирішення теоретичних питань – це важливий крок, проте давайте перейдемо вже до практичного застосування методу перехресного виключення.
Ручне крос-мінусування
Цей спосіб вимагає великої кількості часу, але його результат буде якісним, оскільки враховуються всі дрібниці та підводні камені, характерні для контекстної реклами. Подивімося на процес крос-мінусування на рівні груп оголошень.
1. Скопіюйте відповідні групи оголошень до таблиці Google за допомогою Google Ads Editor. Для цього виділіть відповідні групи оголошень, натисніть Ctrl+C та вставте їх у відповідну Google таблицю за допомогою Ctrl+V.
2. Перейдіть до роботи з таблицею. Вручну додайте ключові слова, які потрібно виключити з кожної групи. У стовпчику “Criterion Type” вкажіть “Negative Exact” (мінус-слово з точною відповідністю).
3. Після цього скопіюйте дані з таблиці до Google Ads Editor. Просто виділіть необхідні дані у таблиці, натисніть Ctrl+C і перейдіть до редактора. Не забудьте обрати “Мої дані містять стовпці…” у правому меню.
4. Після обробки перевірте правильність всіх дій.
Цей метод підходить для роботи з невеликими обсягами даних, оскільки тут потрібно бути особливо обережним, щоб не виключити потрібні ключові слова.
Крос-мінусування за допомогою штучного інтелекту
Пам’ятаєте бурхливий період, коли багато публікацій висловлювали гіпотези про те, що штучний інтелект невдовзі замінить багато професій, включаючи нашу? Що контекстна реклама стане зайвою, а маркетологи будуть шукати нові заняття?
Але все ж страх пройшов, наступила стадія прийняття та розуміння реальних можливостей і ми вирішили спробувати в роботі сучасні технології.
Зазначимо, що це досвід тільки спеціалістів нашої агенції, у вас все може бути інакше. Взаємодія із штучним інтелектом через переписку може бути цікавою, особливо коли обговорюється нестандартна або абстрактна тема. Але, коли прийшов час застосувати крос-мінусування нас чекало розчарування.
Спеціалісти витратиили в середньому 30- 40 хвилин на пояснення open ai того, як виконати завдання для отримання таблиці. Але все ж результат не був якісним та мав грубі помилки. Наприклад, ШІ мінусував запит жіночі чорні сумки в групі оголошень жіночі сумки і такі подібні помилки повторювались декілька разів.
Однак, штучний інтелект можна використовувати для інших аспектів роботи із семантикою. Наприклад, наші фахівці звернулися до чату GPT та попросили створити комерційні запити для груп оголошень, і ось, що ми отримали:
Звісно, це далеко не те, що потрібно, але все ж таки деякі ідеї можна взяти собі до уваги. Проте знову ж, мова йде про подальшу монотонну ручну роботу з відомим Google Keyword Planner.
Чат-бот «shema»
Ви можете використати чат-бот “shema”, щоб здійснити крос-мінусування. Цей Telegram-бот від shema.team автоматизує процес і враховує форму слова. Бот працює як із структурами “1 група = 1 ключ”, так і зі спільними групами з багатьма ключами.
Важливо зауважити, що це лише перша бета-версія (обмежені обчислювальні можливості сервера). В боті є відеоінструкція щодо використання. Ось посилання на відео на YouTube:
Інструкція:
1. Завантажте необхідний файл у форматі Excel таблиці з Ads Editor. Виберіть кампанії та групи, для яких необхідне крос-мінусування, та експортуйте їхний поточний стан.
2. Перешліть цей файл боту.
3. Отримайте файл з виключеннями.
4. Скопіюйте дані з файлу.
5. Вставте їх у Ads Editor на рівні ключових слів, використовуючи кнопку “Внести декілька змін” у верхньому меню.
Підсумок
Сьогодні існує три шляхи для здійснення крос-мінусування:
1. Вручну – використовуючи таблиці та Google Ads Editor. Так, цей процес займає багато часу, але результат ви отримаєте якісний та очікуваний.
2. За допомогою чат-боту @Shema – це не вимагатиме значних часових витрат, а результат краще все ж перевірити, але це дійсно допомагає зекономити час. Особливо корисним буде при великих обсягах даних.
3. За допомогою ШІ – тут потрібно запастися терпінням та перевіряти кожне слово. Проте, якщо вже на те пішло, то швидше буде зробити це вручну. Але, можливо, у вас буде інший досвід і ваша взаємодія із чатом GPT принесе більше користі.
