Особенности продвижения в Google Ads для магазинов на платформе Хорошоп
Horoshop – это платформа для электронной торговли, созданная командой украинских IT-специалистов. Она не только предоставляет инструменты для создания онлайн-магазина, но также без проблем сочетается со всеми современными рекламными системами и маркетплейсами, такими как Google, Facebook, Rozetka, Hotline и другие.
Если вы выбираете Хорошоп CMS для запуска своего интернет-магазина – вы получаете возможность полностью сосредоточиться на главных бизнес-заданиях. А все потому, что вам не нужно тратить время на постоянные доработки функционала платформы, размышления, тратить средства на приобретение дополнительных модулей или привлечение программистов.
Далее мы будем рассматривать настройки контекстной рекламы для вашего интернет-магазина на платформе Horoshop. Давайте узнаем, как подключить наиболее важные инструменты современной рекламы от Google, такие, как Google Shopping и динамический ремаркетинг, а также основные аналитические системы для отслеживания конверсий.
Google Ads настройка рекламы
Google Ads – это мощная рекламная платформа от самой популярной поисковой системы. Для многих пользователей настройка инструментов может быть вызовом, особенно для тех, кто не имеет опыта в программировании. Команда разработчиков платформы Horoshop сделала все возможное, чтобы упростить этот процесс своим пользователям.
Технические специалисты системы управления контентом упростили интеграцию, автоматизировали рутинные задачи и облегчили обработку аналитических данных на вашем веб-сайте. Теперь давайте рассмотрим, как это работает с современными рекламными инструментами от Google.
Объявления Google Shopping
В последнее время для онлайн магазинов чрезвычайно эффективным инструментом рекламы стали товарные объявления. В этом случае потенциальный покупатель может видеть фотографии товара и его цену прямо в объявлении. Товарные рекламные кампании значительно отличаются от обычной текстовой рекламы, поскольку рекламодатель может продвигать конкретные товары.
Для подключения Google Shopping на платформе Horoshop вам нужно будет добавить в рекламном аккаунте Google Ads специальный файл фида, содержащий информацию о товарах вашего онлайн-магазина. Обычно это происходит с помощью технического специалиста, но у CMS Horoshop эта возможность уже встроена с самого начала.
PPC-специалист на платформе Horoshop может автоматически генерировать фиды прямо в административной панели, что очень облегчает и ускоряет работу. Эту функцию нужно настроить только один раз и после этого фид можно сразу загрузить в Google Ads.
Также администратор магазина может настраивать определенные параметры товарного файла самостоятельно:
1. Выбирать категории товаров, которые будут включать в файл.
2. Выбирать конкретные продукты для включения в перечень.
3. Создавать индивидуальные описания для отдельных продуктов.
Для запуска рекламы Google Shopping система устанавливает высокие требования не только к содержимому файла, но и к самому интернет-магазину. Продавцу необходимо обязательно предоставить возможность онлайн-оплаты и доставки по адресу. В Horoshop эти возможности доступны по умолчанию, и вам нужно только активировать их в административной панели перед подачей кампании на модерацию.
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг помогает показывать пользователям рекламные объявления на сайтах контекстно-медийной сети Google, включающие ранее просматриваемые товары. Если у пользователя есть интерес к определенным предложениям, Google Реклама учитывает эту информацию при создании рекламных объявлений, что значительно увеличивает шансы на совершение покупки.
Не менее эффективен ретаргетинг для возврата пользователей, которые добавили товар в корзину и покинули ее. Вы можете предлагать клиентам пополнить запасы продукции, которая может заканчиваться с течением времени. Например, это может быть корм для собаки, спортивное питание, витамины, гигиенические средства и т.д.
Для настройки динамического ремаркетинга необходимо добавить на страницы товаров специальный скрипт, который будет сообщать Google Ads о товарах, просматриваемых посетителями вашего онлайн-магазина. Кроме того, вам потребуется загрузка товарного фида.
В системе управления контентом Horoshop динамический ремаркетинг Google Ads реализован через систему отслеживания событий “ecomm”. Она позволяет собирать информацию о показателях электронной торговли в переменных, содержащих ID товара, название, категорию и цену. Google Analytics использует данные для анализа транзакций.
Настройка Google Analytics на платформе Horoshop
При настройке Google Ads на платформе Horoshop важно помнить о подключении аналитических систем, которые помогут сделать выводы о качестве рекламного трафика и возможностях его улучшения.
Хотя Google Ads позволяет отслеживать количество кликов и их стоимость, этого недостаточно для полной оценки эффективности и рентабельности рекламной кампании. Без Google Analytics анализ рекламы не будет полным.
Google Analytics позволяет отслеживать различную информацию о заказах в интернет-магазине, такую как названия товаров, их цены, общая сумма заказа и общая сумма продаж, осуществляемых через рекламу. Можно настроить отчеты в Google Analytics так, чтобы они показывали доход по дням, отдельным рекламным каналам, ключевым фразам и категориям.
Подключить Google Analytics на сайт, размещенном на платформе Horoshop, очень просто. Это можно сделать за пару кликов. Необходимо только вставить свой уникальный ID из личной учетной записи в соответствующее поле в административной панели Horoshop, в разделе “Маркетинговые системы”.
Приятным бонусом станут уже установленные готовые цели и имеющаяся стандартная и расширенная электронная коммерция. Чтобы активировать функцию электронной коммерции вам просто нужно включить ее в Google Analytics и проверить, отправляются ли данные о транзакциях корректно.
О Google Tag Manager (GTM). Нужен ли он здесь?
Для рекламы на Horoshop использование Google Tag Manager (GTM) не обязательно. Эта платформа адаптирована так, что все аналитические системы и обработчики событий могут работать без нее.
Однако, если вы решили использовать GTM, следует знать следующее:
- все ID Google сервисов следует указывать только через GTM и в административной панели сайта их нужно отключить;
- Horoshop уже предусматривает передачу событий на уровне Data Layer, поэтому не нужно вносить дополнительные настройки на самом сайте. GTM в этом варианте лишь обрабатывает эти события, что достигается созданием соответствующих тегов;
- для корректной передачи событий в Google Analytics также следует указать ID контейнера Tag Manager в административной панели Horoshop, раздел “Маркетинговые системы”. Без этого передача событий через Data Layer не будет работать.
Запомним основное
Horoshop является мощной платформой для электронной торговли с упрощенными возможностями настройки и интеграции рекламных инструментов. Она помогает повысить эффективность рекламных кампаний и упрощает анализ их результатов, что может быть полезным для бизнеса, работающего в интернете. PPC-специалистам легко с ней работать, а это значит, что для решения более глобальных задач и обдумывания маркетинговых стратегий остается больше времени и рутина не поглощает все время.
