Особливості просування в Google Ads для магазинів на платформі Хорошоп
Horoshop – це платформа для електронної торгівлі, створена командою українських IT-фахівців. Вона не лише надає інструменти для створення онлайн-магазину, а й також без проблем поєднується з усіма сучасними рекламними системами і маркетплейсами, такими як Google, Facebook, Rozetka, Hotline та інші.
Якщо ви обираєте Хорошоп CMS для запуску свого інтернет-магазину – ви отримуєте можливість повністю зосередитися на головних бізнес-завданнях. А все тому, що вам не потрібно витрачати час на постійні доопрацювання функціоналу платформи, роздуми, витрачати кошти на придбання додаткових модулів або залучення програмістів.
Далі ми будемо розглядати налаштування контекстної реклами для вашого інтернет-магазину на платформі Horoshop. Давайте дізнаємося, як підключити найважливіші інструменти сучасної реклами від Google, такі як Google Shopping та динамічний ремаркетинг, а також основні аналітичні системи для відстеження конверсій.
Google Ads налаштування реклами
Google Ads – це потужна рекламна платформа від найпопулярнішої пошукової системи. Для багатьох користувачів налаштування її інструментів може бути викликом, особливо для тих, хто не має досвіду у програмуванні. Команда розробників платформи Horoshop зробила все можливе, щоб спростити цей процес для своїх користувачів.
Технічні спеціалісти системи управління контентом зробили простішою інтеграцію, автоматизували рутинні завдання та полегшили обробку аналітичних даних на вашому веб-сайті. Тепер давайте розглянемо, як це працює з найсучаснішими рекламними інструментами від Google.
Оголошення Google Shopping
Останнім часом для онлайн-магазинів надзвичайно ефективним інструментом реклами стали товарні оголошення. У цьому випадку потенційний покупець може бачити фотографії товару та його ціну прямо в оголошенні. Товарні рекламні кампанії суттєво відрізняються від звичайної текстової реклами, оскільки рекламодавець може просувати конкретні товари.
Для підключення Google Shopping на платформі Horoshop вам потрібно буде додати в рекламному обліковому записі Google Ads спеціальний файл фіда, який містить інформацію про товари вашого онлайн-магазину. Зазвичай це відбувається за допомогою технічного фахівця, але у CMS Horoshop ця можливість вже вбудована з початку.
PPC-спеціаліст на платформі Horoshop може автоматично генерувати фіди прямо в адміністративній панелі, що дуже сильно полегшує та пришвидшує роботу. Цю можливість потрібно налаштувати лише один раз і після цього фід можна відразу завантажити в Google Ads.
Також адміністратор магазину може налаштовувати певні параметри товарного файлу самостійно:
1. Вибирати категорії товарів, які включати до файлу.
2. Обирати конкретні товари для включення в список.
3. Створювати індивідуальні описи для окремих товарів.
Зауважимо, що для запуску реклами Google Shopping система встановлює високі вимоги не тільки до вмісту файлу, але й до самого інтернет-магазину. Продавцю необхідно обов’язково надати можливість онлайн-оплати та доставки за адресою. У Horoshop ці можливості доступні за замовчуванням, і вам необхідно лише активувати їх в адміністративній панелі перед подачею кампанії на модерацію.
Динамічний ремаркетинг
Динамічний ремаркетинг допомагає показувати користувачам рекламні оголошення на сайтах контекстно-медійної мережі Google, які включають товари, які вони раніше переглядали. Якщо користувач має інтерес до певних пропозицій, Google Реклама враховує цю інформацію при створенні рекламних оголошень, що значно збільшує шанси на здійснення покупки.
Не менш ефективним є ретаргетинг для повернення користувачів, які додали товар до кошика і покинули його. Ви можете пропонувати клієнтам поповнити запаси продукції, яка може закінчуватися з часом. Наприклад, це може бути корм для собаки, спортивне харчування, вітаміни, гігієнічні засоби і таке інше.
Для налаштування динамічного ремаркетингу необхідно додати на сторінки товарів спеціальний скрипт, який буде повідомляти Google Ads про товари, які переглядають відвідувачі вашого онлайн-магазину. Крім того, вам знадобиться завантаження товарного фіду.
У системі управління контентом Horoshop динамічний ремаркетинг Google Ads реалізовано через систему відстеження подій “ecomm”. Вона дозволяє збирати інформацію про показники електронної торгівлі в змінні, які містять ID товару, назву, категорію і ціну. Google Analytics використовує ці дані для аналізу транзакцій.
Щодо налаштування Google Analytics на платформі Horoshop
Коли проводите налаштування Google Ads на платформі Horoshop важливо пам’ятати про підключення аналітичних систем, які допоможуть зробити висновки щодо якості рекламного трафіку та можливостей його покращення.
Хоча Google Ads дозволяє відстежувати кількість кліків та їх вартість, цього недостатньо для повної оцінки ефективності та рентабельності рекламної кампанії. Без Google Analytics аналіз роботи реклами не буде повним.
Google Analytics дозволяє відстежувати різноманітну інформацію про замовлення в інтернет-магазині, таку як назви товарів, їх ціни, загальна сума замовлення та загальна сума продажів, що здійснюються через рекламу. Можна налаштувати звіти в Google Analytics так, щоб вони показували дохід за днями, окремими рекламними каналами, ключовими фразами і категоріями.
Підключення Google Analytics на сайті, розміщеному на платформі Horoshop, дуже просте. Це можна зробити за пару кліків. Необхідно лише вставити свій унікальний ID з особистого облікового запису у відповідне поле в адміністративній панелі Horoshop, в розділі “Маркетингові системи”.
Приємним бонусом є вже встановлені готові цілі і наявна стандартна та розширена електронна комерція. Щоб активувати функцію електронної комерції вам просто потрібно увімкнути її в Google Analytics та перевірити, чи відправляються дані про транзакції коректно.
Про Google Tag Manager (GTM). Чи потрібен він тут?
Для реклами на Horoshop використання Google Tag Manager (GTM) не є обов’язковим. Ця платформа була адаптована так, що всі аналітичні системи та обробники подій можуть працювати без неї.
Проте, якщо ви вирішили використовувати GTM, слід мати на увазі наступне:
- всі ID Google сервісів слід вказувати лише через GTM, і в адміністративній панелі сайту їх потрібно вимкнути;
- Horoshop вже передбачає передачу подій на рівні Data Layer, тому не потрібно вносити додаткові налаштування на самому сайті. GTM в цьому варіанті лише оброблює ці події, що досягається створенням відповідних тегів;
- для коректної передачі подій до Google Analytics слід також вказати ID контейнера Tag Manager в адміністративній панелі Horoshop, розділ “Маркетингові системи”. Без цього передача подій через Data Layer не буде працювати.
Запам’ятаємо основне
Horoshop являє собою потужну платформу для електронної торгівлі зі спрощеними можливостями налаштування та інтеграції рекламних інструментів. Вона допомагає підвищити ефективність рекламних кампаній та спрощує проведення аналізу їх результатів, що може бути корисним для бізнесу, що працює в інтернеті. PPC-фахівцям легко з нею працювати, а це означає те, що для вирішення більш глобальних задач і обдумування маркетингових стратегій залишається більше часу і рутина не поглинає весь час.
