Пошаговое создание и настройка кампании Performance Max в Google Ads Editor

Performance Max представляет собой относительно новый формат рекламных кампаний, которые используют весь объем инструментов Google Ads. Объявления PMax имеют возможность отображаться в поисковой и контекстно-медийной сетях, на страницах результатов поиска Google Shopping и на платформе YouTube. Для быстрого и удобного внесения массовых изменений в эти кампании рекомендуется использовать Google Ads Editor, с последней актуальной версией редактора, которая включает новые функции для товарных объявлений, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. В этой статье рассмотрим методы настройки Performance Max через Google Ads Editor.

Конфигурация кампании

В Google Ads Editor создайте новый рекламный проект и выберите тип “Максимальная эффективность”.

Заполните следующие настройки:

1. Название кампании.
2. Дневной бюджет.
3. Цель кампании.
4. Стратегия назначения ставок.
5. Даты начала и завершения кампании.

6. Языковой таргетинг.
7. Геотаргетинг.

Важно учесть, что при настройке кампании необходимо заполнить все поля. Каждый параметр является ключевым и может повлиять на эффективность Performance Max.

Также обратите внимание, что в актуальной версии Google Ads есть возможность:

– Не указывать страну сбыта – оставьте это поле пустым или удалите значение.
– Включить поддержку необязательного ярлыка фида.

Выбор стратегии для Performance Max кампании

Особое внимание уделите выбору стратегии назначения ставок в рамках Performance Max. Вам доступны следующие варианты:

1. Максимум конверсий (целевая цена за конверсию).
2. Максимальная ценность конверсии (целевая рентабельность инвестиций в рекламу).
3. Верхние позиции (целевое положение на странице поиска).

Для достижения максимальной эффективности выбранной стратегии назначения ставок важно не только настроить трекинг количества конверсий, но и учесть ценности этих конверсий.

Создание групп объектов Performance Max: эффективная организация

Для оптимального использования Performance Max сформируйте группы объектов, их может быть несколько. Каждая группа должна быть направлена на конкретную тему, категорию товара или услугу. Например, для интернет-магазина могут существовать отдельные группы для обуви, одежды и аксессуаров.

Группа объектов включает следующие элементы:

1. Объявления.
2. Сегмент аудитории.
3. Товары.

Для интернет-магазинов рекомендуется использовать фид для работы с товарами. Также доступна возможность настроек без фида, только с сигналами аудиторий – например, при продвижении услуг.

Если вам нужно добавить товары в группы объектов, вам следует опубликовать настроенную кампанию, перейти в интерфейс Google Ads и открыть Performance Max. Тогда вы можете загрузить необходимые товары.

Перейдите к группам товаров и воспользуйтесь карандашом для настройки добавления/удаления товаров. Используйте все настройки, как при работе с торговыми кампаниями.

Сортировать товары можно различными способами, например, по типу или идентификатору. Все выбранные товары будут отображаться в редакторе.

Создание рекламных объявлений

Настраивайте заголовки и описания для вашего объявления. С этого года доступно по 15 заголовков и 15 описаний, что вдвое больше, чем раньше.

Добавляйте посадочные страницы и баннеры. Чем больше объектов вы создадите, тем больше форматов объявлений и типов инвентаря будет доступно для вашей рекламы, то есть для потенциального размещения.

Также в рамках Performance Max кампании вы можете загрузить до пяти видеороликов, или система может автоматически создать видео, используя баннеры и текст объявления. Однако рекомендуется создать собственные видеоролики для обеспечения высокого показателя качества, поскольку система не гарантирует их эффективности.

Проверить видео можно прямо в интерфейсе Google Ads. Выберите группу объектов и переходите в раздел “Посмотреть подробности”.

Оценка эффективности рекламных объявлений

Креатив – ключевой инструмент в кампании Performance Max. Стремитесь к уникальности контента, уделяя особое внимание заголовкам и логотипам.

Для оценки результативности объявлений в группе используйте панель инструментов “Сведения об объекте”.

Отдельно откройте отчет по заголовкам, описаниям и видео.

Оценка эффективности подается следующим образом:

1. Низкая – объект имеет небольшую эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на всех ресурсах.

2. Средняя – объект обладает хорошей эффективностью по сравнению с другими объектами того же типа.

3. Высокая – объект демонстрирует наивысшую эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на одном или нескольких ресурсах.

4. Недоступно – показатель эффективности для объекта недоступен (в системе недостаточно информации для оценки). Ваши действия не нужны, система рассчитает показатель при получении необходимого объема данных для объекта в этой кампании.

Заголовки с низкой эффективностью следует заменить, а также рекомендуется настраивать кампанию с максимальной эффективностью.

Используйте расширения

В Performance Max и поисковых кампаниях вам доступны различные типы расширений:

1. Дополнительные ссылки.
2. Уточнения.
3. Структурированные описания.
4. Номера телефонов.
5. Цены.
6. Промоакции.
7. Адреса.

Не пропустите этот этап. Добавление всех возможных расширений сделает ваши объявления более заметными и привлекательными, расширит информацию о вашем товаре или услуге.

Выбирайте сигналы для аудитории

В кампании Performance Max доступны четыре категории сигналов для аудитории, учитывая следующие критерии:

1. Сегменты пользователей, сформированные Google на основе данных поисковых запросов, посещений сайтов и загруженных приложений.
2. Демографические данные.
3. Ваши данные: посетители сайта, покупатели, пользователи приложения и прочее.
4. Интересы пользователей.

Настройка сигналов аудитории через Google Ads Editor возможна только в случае, если кастомные аудитории или списки ремаркетинга уже загружены через интерфейс рекламного аккаунта Google Ads.

Для выполнения этого действуйте следующим образом – в Google Ads Editor кликните на значок карандаша. Из списка выберите предварительно подготовленную аудиторию.

Используйте минус слова

Это ключевой компонент кампании, поскольку минус слова предоставляют возможность исключить ключевые фразы, по которым вы не хотите чтобы ваше объявление отображалось. К сожалению, на данный момент добавление собственных минус слов непосредственно в Performance Max через редактор и интерфейс Google Ads Editor невозможно – эта функция отсутствует.

Использование отдельных минус слов и списков на уровне кампании и групп невозможно.

Создать список минус слов можно только через службу поддержки Google, до 1000 слов за один раз. В случае необходимости в большем объеме готовьте еще один список. Обратитесь в службу поддержки Google и подайте запрос на добавление списка минус слов в кампанию Performance Max.

Выводы

Преимущества использования Google Ads Editor в кампании Performance Max включают:

1. Способность проводить объемные изменения с минимальными затратами времени и даже без доступа к сети интернет.
2. Удобная работа с несколькими группами объектов, имеющих примерно одинаковый текст объявлений.
3. Возможность оценки и коррекции эффективности рекламных объявлений.
4. Использование различных расширений.
5. Возможность выбора сигнала аудитории для настройки кампании.

Важно понимать, что конфигурация кампаний Performance Max через Google Ads Editor представляет собой новый инструмент, который постоянно совершенствуется. Поэтому важно следить за нововведениями и оперативно применять актуальные обновления.