Корисні поради з ефективної оптимізації рекламних кампаній у Google Ads за допомогою звіту «Статистика аукціону»
Чи звертали ви увагу на різке збільшення вартості кліка та зниження показів і кліків, при цьому ви вносили жодних змін у налаштування рекламних кампаній? Як це можливо, та що могло на це вплинути? Відповідь на дане та інші питання можна знайти у звіті “Статистика аукціону” в Google Ads. Цей звіт дозволяє аналізувати ефективність ваших оголошень порівняно з конкурентами, надаючи можливість приймати обґрунтовані рішення щодо ставок і бюджету. Запрошуємо вас ознайомитися з цим звітом більш детально у нашій сьогоднішній статті.
Де шукати звіт “Статистика аукціону” в Google Ads?
Інформація з цього звіту доступна для пошукових, торгових і Performance Max кампаній в Google Ads. Проте важливо враховувати, що “Статистика аукціонів” не відображається, якщо частка отриманих показів менше 10%.
1. Для пошукових кампаній:
– На рівні кампанії обирайте відповідну кампанію та клікайте “Статистика аукціону”;
– На рівні групи оголошень;
– На рівні ключових слів.
2. Для торгових кампаній звіт можна переглянути перейшовши до “Групи оголошень — Статистика аукціону”.
У звітах є можливість сегментування даних за пристроєм і часом, а якщо більш детальніше, то ви можете аналізувати ключові конкурентні показники на різних пристроях чи за певний період (проміжок часу).
3. У PMax кампаніях у розділі “Статистика — Статистика аукціону” можна переглянути дані окремо для пошукової мережі та окремо для торгових кампаній.
4. Альтернативним шляхом перегляду звіту “Статистики аукціону”, можна перейшовши в розділ “Звіти — Увесь список — Статистика аукціону”.
Тут доступна ціла група статистичних звітів. Наприклад, “Пошукова мережа — ключове слово” відобразить звіт, в якому буде зазначено за якими ключовими словами ви конкуруєте, перемагаєте або програєте в аукціоні.
Присутній фільтр, що дає змогу швидко відфільтрувати дані для подальшого аналізу та зекономити дорогоцінний час.
Додатковою перевагою є можливість додавати кампанії та групи оголошень, а також вибирати або виключати за допомогою фільтра лише ті кампанії/групи оголошень, що будуть важливі для аналізу статистики аукціону за ключовими словами. Ця опція доступна для всіх звітів у розділі “Статистика аукціону”.
Ключові метрики звіту “Статистика аукціону”
Отже, ми тепер знаємо, що звіт “Статистика аукціону” доступний для перегляду на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень і ключових слів в рекламному кабінеті Google Ads. Цей звіт надає вам можливість оцінити результати не лише своїх, а й конкурентних оголошень, що брали участь в аукціонах разом із вашими рекламними матеріалами.
Представлені нижче показники завжди доступні в звітах для пошукових РК і включені в Performance Max. Проте функціонал у торгових кампаніях є трохи обмеженим.
1. Частка показів. Доступна для обох типів кампаній.
Це відношення кількості показів вашої реклами до загальної кількості запитів, за якими вона могла бути відображена.
Наприклад, якщо частка отриманих показів вашої кампанії в пошуковій мережі становить 18%, а для конкурента — 19%, це означає, що ваша реклама відображалася 2 рази з 10, так і у конкурента — 2 разів з 10.
Налаштування таргетингу та якість оголошення можуть поліпшити цей показник, дозволяючи частіше перемагати в аукціонах Google Ads.
2. Частота перетинання. Призначена для обох типів кампаній.
Ця метрика вказує, наскільки часто оголошення конкурентів виводилися на сторінці результатів пошуку одночасно з вашими.
Високий відсоток збігу може свідчити про схожий таргетинг, наприклад, ключові слова, або близький бюджет і ставки.
3. Відсоток виграшів. Доступна для обох типів кампаній.
Це кількість випадків, коли ваше оголошення мало вищий рейтинг на сторінках рекламної видачі, ніж оголошення конкурентів, або коли воно відображалося, а конкуренти — ні.
4. Коефіцієнт для позиції вище. Для пошукових кампаній.
Це відсоток аукціонів, у яких ви конкурували з іншим рекламодавцем, а його оголошення виявилися вищими за ваші.
Наприклад, якщо оголошення конкурента опинилося вище вашого у 16 зі 100 випадків.
5. Частота показів над результатами пошуку. Для пошукових кампаній.
Ця метрика вказує на частоту відображення вашого оголошення вгорі сторінки над звичайними результатами пошуку.
6. Абсолютна частота показів над результатами пошуку. Для пошукових кампаній.
Це показник того, наскільки часто ваше (або конкуруюче) оголошення відображається на першій позиції результатів пошуку вище органічної видачі.
Наприклад, якщо оголошення зайняло першу позицію 58 разів з 100, то абсолютна частота показів буде 58%.
Оптимізація рекламних кампаній за допомогою аналізу звіту “Статистика аукціону”
Проведення аналізу вищезазначених показників дозволить вам оптимізувати ефективність рекламних кампаній. Один із конкретних звітів, який може стати вашим надійним помічником у цьому завданні, — “Статистика Аукціону”. Ось, що можна визначити з його результатів:
– Частка показів (14%): ваше оголошення відображається у Google 1 рази з 10, тоді як у конкурентів цей показник становить 2 та 3 рази з 10.
– Частота перетинання: за конкурентом №1 ви конкуруєте за схожими ключовими словами, що вказує на високу частоту співпадінь у рекламній видачі.
– Коефіцієнт для позиції вище: конкурент №1 та №2 частіше з’являються вище у рекламній видачі Google.
– Абсолютна частота показів над результатами пошуку: ваше оголошення часто з’являється угорі сторінки результатів пошуку, але конкурент №1 переважає в цьому показнику.
– Відсоток виграшів: ви часто виграєте аукціони, коли рейтинг вашого оголошення вищий, але це не завжди сприяє виграшу.
Аналіз показав, що можливо вам слід переглянути стратегію витрат та підняти бюджет, оскільки ваш конкурент майже вдвічі перевершує вас у частці отриманих показів. Також важливо перевірити та вдосконалити стратегію ставок, можливо, підняти їх, щоб перемагати конкурента і забезпечити вищі позиції.
Звіт “Статистика Аукціону” допоможе вам не лише зрозуміти поточний стан рекламних кампаній, але й надасть можливість аналізувати інші цікаві аспекти.
Хто конкурує за ваш бренд в аукціонах?
При наявності брендової кампанії звіт “Статистика аукціону” стає незамінним інструментом для виявлення конкурентів, які зробили ставки на ваш бренд. Цей звіт також надасть інформацію щодо того, які з конкурентів виділяють найвищий бюджет та роблять ставки на більш високому рівні порівняно з іншими.
Особливу увагу слід звернути на показник “Частота перетинання”, який вказує, наскільки часто оголошення конкурентів виводяться на сторінці результатів пошуку одночасно з вашими. Високий відсоток збігу (понад 50%) свідчить про схожий таргетинг, наприклад, однакові ключові слова. Це також може вказувати на близькі бюджетні обмеження чи високі ставки в порівнянні з іншими учасниками аукціону.
Виявлення потенційних конкурентів в аукціоні
Через аналіз звіту “Статистика аукціону” ви можете виявити нових учасників конкуренції та ретельно проаналізувати їх унікальні торгові пропозиції. Це відкриває можливість вдосконалити свою власну УТП з метою залучення більше покупців через ваші оголошення.
Також важливо враховувати, що деякі конкуренти можуть не бути вашими прямими суперниками та пропонувати інші товари або послуги. У такому випадку варто оцінити використані ключові слова та типи відповідності. Можливо, широкий тип відповідності ключового слова призводить до показу оголошень за нецільовими запитами. У такому випадку доцільно провести аналіз пошукових запитів та змінити тип відповідності на фразовий або призупинити показ даного ключового слова.
Висновки
За допомогою звіту “Статистика аукціону” ви зможете відслідковувати, які інструменти використовують ваші суперники, на які ключові слова вони роблять ставки і де відбувається перетин з вашими запитами. Також ви отримаєте інформацію щодо того, чи є у конкурентів рекламні кампанії та оголошення на ваш бренд. Це дозволить вам ефективно планувати та підсилювати рекламні кампанії у відповідний момент.
