Google уточнив період навчання Smart Bidding: до 50 конверсій

Google оновив свої рекомендації щодо періодів навчання для інтелектуального призначення ставок, заявивши, що для калібрування стратегій призначення ставок після зміни може знадобитися до 50 подій конверсії або трьох циклів конверсії.

Що 50 конверсій означають на практиці для PPC-спеціаліста

У попередніх рекомендаціях Google період навчання описувався переважно з точки зору часу, що минув, та циклів конверсії. У поточній документації йдеться, що калібрування може тривати приблизно до 50 подій конверсії або трьох циклів конверсії, хоча кампанії з достатньою кількістю історичних даних про конверсії можуть навчатися швидше.

Як це працює

Кампанія може перейти у стан «Навчання» після того, як рекламодавці створюють або повторно активують стратегію призначення ставок, змінюють її налаштування або вносять певні зміни до складу кампанії. Google стверджує, що обсяг конверсій, тривалість циклу конверсії та сама стратегія призначення ставок можуть впливати на те, скільки часу займає калібрування.

Чому нам це важливо

Нові рекомендації надають рекламодавцям більш конкретний, заснований на обсягах показник для визначення того, коли автоматичне призначення ставок має достатньо даних для коригування, що особливо важливо для кампаній, які повільно генерують конверсії.

Показник у 50 конверсій не слід розглядати як вимогу, якої має досягти кожна кампанія, перш ніж запрацює інтелектуальне призначення ставок. Google описує його як приблизний верхній орієнтир для калібрування та зазначає, що навчання може відбуватися швидше залежно від доступних даних про конверсії.

Однак для рекламодавців з меншим обсягом реклами це підкреслює, чому навчання може потенційно розтягнутися на довший календарний період: накопичення достатньої кількості сигналів конверсії може просто зайняти більше часу.

Рекомендації Google щодо зміни цілей конверсії тепер безпосередньо стосуються пошукових кампаній, торгових кампаній та кампаній Performance Max. Google також зазначає, що для досягнення цілей ефективності Performance Max може знадобитися більше часу, коли більшість трафіку надходить з каналів поза межами Пошуку чи Торгових кампаній.

Що повинні робити.

Уникайте занадто швидкої оцінки ефективності після значних змін у ставках або цілях конверсії. Google рекомендує дати автоматичному призначенню ставок час на навчання, тоді як рекомендації щодо максимальної ефективності застерігають від частих змін бюджетів, стратегій призначення ставок або статусу кампанії протягом початкового періоду навчання.

Суть у тому, що оновлені рекомендації Google зміщують розмову з простого питання «Скільки тижнів минуло?» на «Скільки даних про конверсії фактично побачив учасник торгів?» – різниця, яка найбільше важлива для облікових записів з відносно низьким обсягом конверсій.