Поисковые рекламные кампании, базовая информация по созданию и настройке

Объявления, состоящие из текста в результатах поисковой выдачи и являются поисковыми рекламными кампаниями. Они помогают найти вероятных клиентов, повышать уровень продаж и трафика вебсайта.

Чтобы создать и настроить кампанию, которая будет эффективной, высокорелевантной, необходимо тщательно проработать аудиторию, цели и отобрать ключевые слова. Обратите внимание на составляющие поисковой кампании:

1. Группы объявлений. В каждой кампании есть одна или несколько групп объявлений, в группе содержится одно или несколько объявлений, имеющих общую цель. Они содержат ключевые слова, которые отображаются в объявлениях и нацеливают клиента на целевую страницу. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, то лучше создавать меньше групп – это позволит корректно и оперативно управлять объявлениями.

2. Ключевые слова. В тот момент, когда человек вводит текст в поисковое поле этот запрос сравнивается с вашими ключевыми словами, если они совпадают – объявление отображается пользователю и отправляет на посадочную страницу. Согласно рекомендациям Google в одной группе объявлений должно быть от 5 до 20 тесно связанных между собой ключевых слов, таким образом можно структурировать кампании и показывать релевантные объявления потенциальным клиентам.

Также вы можете добавить в объявление расширения – указать подробную информацию о компании: контактный номер телефона, адрес, полезные ссылки на вебсайт. В объявления старайтесь добавлять подробную информацию – это повысит уровень лояльности и эффективности рекламы.

3. Минус-слова. Для того, чтобы объявления показывались целевой аудитории и не показывались по запросам, не имеющим прямого отношения к вашему товару, нужно использовать минус-слова. К примеру, вы рекламируете диваны и у вас в наличии есть желтый диван. Но по запросам «изготовить желтый диван», «отзывы о желтых диванах» – по всем этим запросам объявление также будет отображаться, пользователи будут кликать, а бюджет будет тратиться. Для подбора минус-слов рекомендуем использовать соответствующие сервисы для того, чтобы ускорить и автоматизировать работу.

Важно – при работе с минус-словами необходимо указывать все формы слова и даже варианты с ошибками, таким образом, вы сможете исключить это слово.

4. Целевая страница. Если все предыдущие пункты тщательно отработаны и объявление заинтересовало пользователя – он переходит на посадочную страницу. На этом этапе ее качество и удобство для просмотра на всех устройствах оказывает высокое влияние на то, будет ли выполнена конверсия. Ее качество также влияет на рейтинг объявления и позицию в аукционе и цену за 1 клик.

Создание и настройка поисковой рекламной кампании

1. Входим в аккаунт Google Ads.

2. Жмем на «Кампании».

3. Нажимаем “Создать новую кампанию +”.

4. Выбираем цель.

5. В типе кампании выбираем «Поиск».

6. В разделе «Выберите пути достижения цели» указываем информацию об организации.

7. Далее выбираем «Продолжить».

8. Следующий шаг – указываем название рекламной кампании.

Переходим к настройкам.

1. В разделе «Сети» выбираем «Поисковая сеть», при этом убираем галочку напротив КМС.

2. Выбираем местоположение.

3. Выбираем язык. Необходимо выбрать «Все языки», ведь Google учитывает язык браузера, а не язык, на котором общается пользователь.

4. Добавляем сегменты аудитории.

В дополнительных настройках мы устанавливаем:

• ротацию объявлений;
• дату начала и конца кампании (конец можно не указывать);
• расписание показа объявлений;
• параметры URL кампании.

Далее настраиваем группы объявлений. В этом случае мы создаем объявления стандартного типа. А значит, добавляем набор ключевых слов, которые будут соответствовать объявлению.

Вводим отображаемый URL, то есть адрес рекламируемого сайта, чтобы пользователь мог за ним перейти.

Далее добавляем заголовки, описание и уточнение.

Может быть до трех заголовков по 30 символов и до 2 описаний до 90 символов.

Ваше объявление должно:

• привлекать внимание;
• выглядеть боль выигрышно;
• снижать CPC.

После этого задаем средний суточный бюджет. Проверяем все и нажимаем «Опубликовать кампанию». Показ объявления начнет происходить через 1-2 дня.

Обязательно добавляйте расширения в объявление

Расширения (или объекты) в поисковых кампаниях – это возможность указать важную дополнительную информацию о компании, например контактные данные, местонахождение. Также они повышают рейтинг объявления, делают визуально его более привлекательным. По нашим наблюдениям на объявления с расширениями пользователи кликают чаще. Чтобы подробнее узнать о работе с расширениями ознакомьтесь со статьей.

Подведем итоги. Чтобы создать эффективное поисковое объявление:

Проанализируйте конкурентов.

Выявите слабые и сильные стороны конкурентов.

Убедитесь в релевантности и качестве посадочной страницы.

Качественно проработайте ключевые слова, убедитесь, что в настройках добавлена вся информация, заголовки, описание и расширение по максимуму.