Типы рекламных кампаний в Google Ads

Миллиарды пользователей каждый день используют сервисы и платформы Google в личных и корпоративных целях. Без них мы уже не можем представить свою повседневную жизнь и ведение бизнеса. Мы пользуемся картами, получаем письма на почту Gmail, смотрим развлекательный и познавательный контент в Youtube, пользуемся поисковой системой, а также посещаем самые разные сайты, пользуемся PlayMarket’ом. Google предоставляет множество инструментов, с помощью которых мы можем продвигать и рекламировать свой бизнес или услуги на всех этих площадках и каналах, ведь это позволяет охватывать множество пользователей.

Для того, чтобы охватить нужную аудиторию и предложить требуемый товар или услугу именно заинтересованному пользователю, Google предлагает различные виды рекламных кампаний со всевозможными дополнительными ручными или автоматическими настройками.

Давайте подробнее рассмотрим какие же существуют типы рекламных кампаний в Google Ads.

Все типы кампаний можно разделить на:

• поисковую рекламу;
• медийную сеть;

Для каждого из этих вариантов можно подобрать свой тип рекламной кампании, определяющий место показа рекламы.

Варианты рекламных кампаний в Google поиске или поисковые

Обычно пользователи обращаются к поисковой системе для того, чтобы найти решение своей проблемы, ответ на волнующий вопрос или нужный продукт, услугу.

Правильно настроенная контекстная реклама продвигает и рекламирует продукт по нужным поисковым запросам. Характеристики и особенности пользователей нужно устанавливать с помощью удобных инструментов, доступных при настройке рекламной кампании. Они необходимы для того, чтобы пользователь получил именно ту информацию или продукт, который ему нужен.

Далее мы видим пять видов РК, отображаемых в результатах поиска.

1. Текстовые объявления.

Как работает: рекламодатель выбирает список ключевых слов, входящих в объявление. При поиске пользователем информация отображается именно по этим словам. Подходит для всех типов устройств. Настройки универсальны.

Где используется: реклама товаров и услуг.

2. Объявление, где отображается контактный номер телефона.

Как работает: когда пользователь вводит в поле поиска ключевые слова – появляется объявление, в котором отображается заголовок, информация и телефон компании. Целевая аудитория подбирается по ключевым словам.

Где используется: реклама товаров и услуг, особенно работающих с клиентами в основном в телефонном режиме (оформление заказов, заявок на определенные услуги и др.). Например, когда клиенту нужно срочно вызвать перевозчика мебели или мастера. Важно помнить о том, что когда клиент делает клик – сразу происходит вызов, а потому для определения эффективности лучше присоединить CRM или телефонию.

3. Динамические поисковые объявления.

Как работает: объявления формируются автоматически на основе ключевых слов заголовков, описания и страниц рекламируемого сайта. Система автоматически подбирает URL-страницы под эти данные.

Где используется: e-commerce с множеством категорийных товаров. Обратите внимание, что такой тип рекламной кампании не подходит для сайтов, часто обновляющих информацию на страницах.

4. Google Shopping (Товарные объявления).

Как работает: отображается справа или вверху поисковой выдачи. Включает в себя название, цену товара и фото. Фид товаров загружают в Google Merchant Center.

Где используется: интернет магазины с большим количеством товаров, показывает конкретные товары. Обычно уровень конверсий в данном варианте выше, чем в текстовых.

5. Ремаркетинг в поисковой выдаче.

Как работает: для пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом вашей компании. Персонализирует предложение для конкретной аудитории.

Где используется: электронная коммерция с большим количеством посетителей в сутки из других источников.

Кампании, используемые в Контекстно-медийной сети (КМС)

Этот вид рекламы можно считать одним из самых эффективных, ведь в КМС входит более 2 миллионов различных сайтов и платформ, имеющих большой охват, и в соответствии с ними привлекается смешанная заинтересованная аудитория, с которой можно эффективно работать.

Google предлагает большой выбор инструментов и настроек, которые автоматически адаптируют объявления под определенные критерии. Вы загружаете изображение и текст. Здесь есть множество вариантов параметров для выбора заинтересованной аудитории, таким образом, мы можем рекламировать почти все товары для практически любой аудитории.

Таргетинг можно настроить по следующим вариантам:

• по намерениям пользователей. Выбираются именно те, которые уже имеют интерес к продукту и готовы осуществить конверсию;
• по интересам посетителей. Отбираются категории, обладающие общими свойствами или интересами. Это может быть что угодно – местоположение, загруженные приложения и другое;
• ремаркетинг. Отображается аудитория, которая переходила на конкретный ресурс за последнее время. Но работает только для сайтов с высоким уровнем посещаемости (более 1000 человек за 30 дней);
• по демографическим группам. Отбираются по полу, возрасту, семейному положению и другим характеристикам. Можно подключать другие варианты таргетинга.
• по целевым запросам. Показываются при наличии на ресурсе соответствующих запросу предложений;
• по тематике платформ и сайтов. Реклама отображается только при наличии на сайте определенной тематики;
• по месту размещения. Местонахождение объявления подбирается самостоятельно специалистом (приложение, видео, страница);
• таргетинг, осуществляемый автоматически. Собираются данные браузера и пользовательские характеристики. Далее, искусственный интеллект подбирает показ рекламы таким пользователям, которые с высоким процентом вероятности закажут товар или услугу.

Далее рассмотрим четыре основных типа кампаний в КММ.

1. Динамический ремаркетинг.

Особенности работы: отображается пользователям, которые уже посещали сайт или страницу. Объявления оптимизируются под формат веб-сайта или страницы.

Когда лучше использовать: реклама товаров e-commerce, загружаемых в Google Merchant Center.

2. Реклама в Gmail.

Особенности работы: показывается во вкладке Промоакции, чтобы посмотреть публикацию, на нее нужно нажать. Доступно для всех категорий таргета.

Когда лучше использовать: акции и сезонные скидки на товары, услуги.

3. Реклама в Youtube.

Особенности работы: небольшие объявления или видео, отображаемые при просмотре контента на канале. Возможность настроить таргетирование на различные аудитории. Также здесь можно использовать ремаркетинг для людей, которые просматривают соответствующие каналы.

Когда лучше использовать: когда нужно повысить лояльность клиентов, продвижение новых товаров, брендов и услуг.

4. Реклама мобильных приложений.

Особенности работы: продвижение и реклама приложений для Android и IOS. Целью является дальнейшая загрузка этих приложений пользователями. Отображаются после контакта смартфона с Youtube и медийной сетью.

Когда лучше использовать: для продвижения различных приложений из магазинов мобильных приложений.