Типи рекламних кампаній в Google Ads

Мільярди користувачів кожного дня використовують сервіси та платформи Google в особистих та корпоративних цілях. Без них ми вже не можемо уявити своє повсякденне життя та ведення бізнесу. Ми користуємося картами, отримуємо листи на пошту Gmail, дивимося розважальний та пізнавальний контент в Youtube, користуємося пошуковою системою, а також відвідуємо найрізноманітніші сайти, користуємося PlayMarket’ом, Google надає безліч інструментів, за допомогою яких ми можемо просувати та рекламувати свій бізнес або послуги на всіх цих майданчиках та каналах, адже це дає змогу охоплювати величезну кількість юзерів.

Для того, щоб охопити потрібну аудиторію та запропонувати потрібний товар чи послугу саме зацікавленому користувачу Google пропонує різноманітні види рекламних кампаній із усілякими додатковими ручними або автоматичними налаштуваннями.

Давайте більш детально розглянемо які ж існують типи рекламних кампаній в Google Ads

Умовно всі типи кампаній можна поділити на:

• пошукову рекламу;
• медійну мережу;

Для кожного з цих варіантів можна підібрати свій тип рекламної кампанії, який визначатиме місце показу реклами.

Варіанти рекламних кампаній в Google пошуку, або пошукові

Зазвичай юзери звертаються до пошукової системи для того, щоб знайти розв’язання своєї проблеми, знайти відповідь на хвилююче запитання та знайти потрібний продукт чи послугу.

Вірно налаштована контекстна реклама просуває та рекламує продукт за потрібними пошуковими запитами. Характеристики та особливості користувачів потрібно встановлювати за допомогою зручних інструментів, які доступні при налаштуванні рекламної кампанії. Вони необхідні для того, щоб користувач отримав саме ту інформацію чи продукт, який йому потрібен.

Далі ми бачимо п’ять видів РК, що відображаються в результатах пошуку.

1. Текстові оголошення.

Як працює: рекламодавець обирає список ключових слів, що входитимуть до оголошення. Під час пошукового запиту користувача інформація відображається саме за цими словами. Підходить для всіх типів пристроїв. Налаштування є універсальними.

Де використовується: реклама товарів та послуг.

2. Оголошення, де відображається контактний номер телефону.

Як працює: коли користувач вводить в поле пошуку ключові слова, то з’являється оголошення, в якому відображається заголовок, власне інформація та телефон компанії. Цільова аудиторія підбирається за ключовими словами.

Де використовується: реклама товарів та послуг, особливо тих, що контактують з клієнтами в основному в телефонному режимі (оформлення замовлень, заявок на певні послуги та ін.). Наприклад, коли клієнту потрібно терміново викликати перевізника меблів або ж майстра. Важливо пам’ятати, що коли клієнт робить клік – одразу відбувається виклик, а тому для визначення ефективності краще приєднати CRM або ж телефонію.

3. Динамічні пошукові оголошення.

Як працює: оголошення формуються автоматично на основі ключових слів заголовків, опису та сторінок сайту, що рекламується. Система автоматично підбирає URL сторінки під ці дані.

Де використовується: e-commerce із великою кількістю категорійних товарів. Зверніть увагу, що такий тип рекламної кампанії не підходить для сайтів, що дуже часто оновлюють інформацію на сторінках.

4. Google Shopping (Товарні оголошення).

Як працює: відображається праворуч або вгорі пошукової видачі. Містить в собі назву, ціну товару та фото. Фід товарів завантажують в Google Merchant Center.

Де використовується: інтернет-магазини із великою кількістю товарів, показує конкретні товари. Зазвичай рівень конверсій в даному варіанті вище, аніж в текстових.

5. Ремаркетинг в пошуковій видачі.

Як працює: для тих користувачів, що вже взаємодіяли із сайтом вашої компанії. Персоналізує пропозицію для конкретної аудиторії.

Де використовується: електронна комерція із великою кількістю відвідувачів за добу з інших джерел.

Кампанії, що використовуються в Контекстно-медійній мережі (КММ)

Цей вид реклами можна вважати одним із найефективніших, адже у КММ входить понад 2 мільйони різноманітних сайтів та платформ, які мають великі охоплення, і відповідно до них залучається змішана зацікавлена аудиторія, з якою можна ефективно працювати.

Google пропонує великий вибір інструментів та налаштувань, які адаптують оголошення під певні критерії автоматично. Ви завантажуєте зображення та текст. Тут є безліч варіантів параметрів для вибору зацікавленої аудиторії, таким чином ми можемо рекламувати майже всі товари для практично будь-якої аудиторії.

Таргетинг можна налаштувати за такими варіантами:

• за намірами користувачів. Обираються саме ті, які вже мають інтерес до продукту та які готові здійснити конверсію;
• за інтересами відвідувачів. Відбираються категорії, що мають спільні властивості або інтереси. Це може бути будь-що – місцеположення, завантажені застосунки та інше;
• ремаркетинг. Відображається аудиторії, яка переходила на конкретний ресурс за останній час. Але працює тільки для сайтів із високим рівнем відвідуваності (понад 1000 осіб за 30 днів);
• за демографічними групами. Відбираються за статтю, віком, сімейним станом та іншими характеристиками. Можна приєднувати інші варіанти таргетингу.
• за цільовими запитами. Показуються за наявності на ресурсі пропозицій, що відповідають запиту;
• за тематикою платформ та сайтів. Реклама відображається лише при наявності на вебсайті певної тематики;
• за місцем розміщення. Місцерозташування оголошення підбирається самостійно спеціалістом (застосунок, відео, сторінка);
• таргетинг, що здійснюється автоматично. Збираються дані браузера і характеристики користувача. Далі штучний інтелект підбирає показ реклами таким користувачам, які з високим відсотком ймовірності замовлять товар або послугу.

Далі розглянемо чотири основні типи кампаній в КММ.

1. Динамічний ремаркетинг.

Особливості роботи: відображається тим користувачам, які вже відвідували сайт або сторінку. Оголошення оптимізуються під формат вебсайту чи сторінки.

Коли краще використовувати: реклама товарів e-commerce, що завантажуються в Google Merchant Center.

2. Реклама в Gmail.

Особливості роботи: показується у вкладці «Промоакції», щоб подивитися публікацію на неї потрібно натиснути. Доступна для всіх категорій таргету.

Коли краще використовувати: акції та сезонні знижки на товари, послуги.

3. Реклама в Youtube.

Особливості роботи: невеликі оголошення або відео, що з’являються під час перегляду контенту на каналі. Можливість налаштувати таргетування на різноманітні аудиторії. Також тут ми можемо використовувати ремаркетинг для людей, які переглядають відповідні канали.

Коли краще використовувати: коли потрібно підвищити прихильність клієнтів, просування нових товарів, брендів та послуг.

4. Реклама мобільних застосунків. 

Особливості роботи: просування та реклама застосунків для Android та IOS. Має на меті подальше завантаження цих додатків користувачами. Відображаються після контактну смартфона із Youtube та медійною мережею.

Коли краще використовувати: для просування різноманітних застосунків із магазинів мобільних додатків.