AI Max виповнюється рік: нові інструменти для підвищення ефективності реклами та охоплення більшої аудиторії

Поведінка користувачів під час пошуку, онлайн-шопінгу та виконання повсякденних завдань кардинально змінилася – і ручне налаштування таргетингу оголошень стає дедалі складнішим. Щоб вирішити цю проблему, Google запустив AI Max для пошукових кампаній (Search campaigns) – і цей продукт одразу став найшвидше зростаючим рекламним інструментом на базі штучного інтелекту. Тепер AI Max розширюється на Shopping-кампанії та формати для туристичної галузі, а нові функції дозволяють рекламодавцям керувати ШІ за допомогою власного тону бренду, рекламних меседжів і налаштувань таргетингу.

AI Max для Shopping та Travel: розширення можливостей

AI Max для Shopping-кампаній допомагає рітейлерам передбачити наміри покупця ще до того, як той сформулює конкретний пошуковий запит із деталями продукту. Інструмент використовує фіди Merchant Center для створення динамічних торгових оголошень, що відповідають на розмовні (conversational) запити – ця функція також з’явиться в Performance Max. Такий підхід охоплює складні, довгохвостові пошукові запити, які стандартні Shopping-кампанії просто пропускають, і пропонує просте оновлення для розширення охоплення.

Для рекламодавців у туристичній галузі AI Max об’єднує раніше розрізнені типи кампаній в єдиний інтерфейс через Search campaigns for Travel – це спрощує управління та забезпечує зведений огляд ефективності.

AI Brief: керуйте штучним інтелектом своєю експертизою

На базі Gemini, AI Brief дозволяє рекламодавцям власними словами задавати напрямок для AI Max: надавати детальний контекст про бізнес, цілі меседжингу та цільову аудиторію.

Інструмент включає три типи інструкцій:

• Інструкції щодо меседжів (Messaging Guidelines): вкажіть, що оголошення мають або не мають говорити (наприклад, «ніколи не згадувати ціни»).
• Інструкції щодо таргетингу (Matching Guidelines): визначте, які пошукові запити охоплювати або уникати (наприклад, «пріоритет – запити про здорові продукти в коморі»).
• Інструкції щодо аудиторії (Audience Guidelines): адаптуйте меседжі під конкретну аудиторію (наприклад, «акцентуйте чисті продукти для людей, які дбають про здоров’я»).

AI Brief надає попередній перегляд зразків оголошень і відповідних пошукових запитів — щоб ви могли надавати зворотний зв’язок і вносити корективи до фіналізації. Функція незабаром з’явиться англійською мовою для AI Max Search campaigns, а потім буде розширена на Performance Max та AI Max для Shopping-кампаній. Наявні текстові інструкції автоматично мігрують до розділу Messaging guidelines в AI Brief.

Правильні лендинги для кожного пошукового запиту

Коли пошукові запити стають дедалі більш розмовними та унікальними, вручну обирати найкращу цільову сторінку стає практично нереально. Final URL Expansion (FUE) використовує Google AI для автоматичного спрямування користувачів на найрелевантнішу сторінку сайту – що підвищує конверсійний потенціал кожного кліку.

Для рекламодавців у регульованих галузях, де в оголошеннях обов’язково мають бути певні юридичні формулювання, незабаром з’являться текстові застереження (text disclaimers). Вони гарантують, що потрібний текст завжди відображатиметься в оголошенні – навіть при використанні Final URL Expansion. Це дозволяє дотримуватися вимог законодавства, одночасно отримуючи переваги від AI-підбору цільових сторінок.

Підсумок

Google вдосконалює AI Max: розширює його на Shopping та Travel кампанії, представляє AI Brief для кращого контролю рекламодавця та підвищує релевантність цільових сторінок завдяки Final URL Expansion і текстовим застереженням. Ці оновлення покликані спростити робочі процеси, збільшити охоплення та підтримати відповідність вимогам у дедалі складнішому пошуковому середовищі.

FAQ: Часті запитання про AI Max

❓ Що таке AI Max для Google Ads?

AI Max – це набір інструментів на базі ШІ для пошукових, Shopping і Travel кампаній у Google Ads, що автоматизує таргетинг, підбір лендингів і генерацію оголошень.

❓ Що таке AI Brief і як він допомагає рекламодавцям?

AI Brief – це інструмент на базі Gemini, що дозволяє задавати ШІ інструкції щодо тону бренду, цільової аудиторії та заборонених тем власними словами рекламодавця – без ручного налаштування кожного оголошення.

❓ Як Final URL Expansion впливає на конверсії?

FUE автоматично підбирає найрелевантнішу сторінку сайту для кожного пошукового запиту, що скорочує відмови та підвищує коефіцієнт конверсії без ручної роботи.

❓ Чи підійде AI Max для малого бізнесу?

Так. AI Max особливо корисний для малих рекламодавців без великих команд: він автоматизує ті процеси, які раніше вимагали постійного ручного налаштування.

❓ Коли AI Max з’явиться для Shopping кампаній в Україні?

Google поетапно розгортає AI Max для Shopping глобально. Слідкуйте за офіційним блогом Google Ads та gulakpro.com.ua для актуальних оновлень.