Автоматизовані правила Google Ads. Допомога PPC-спеціалістам
Google Ads є популярним інструментом у сфері цифрового маркетингу, залучаючи щомісяця 246 мільйонів унікальних відвідувачів. Це не випадково, оглядаючи успішні результати, які рекламодавці досягають завдяки ефективному управлінню цією платформою:
– 65% компаній малого бізнесу B2B привертають клієнтів за допомогою Гугл Реклами;
– в середньому рейтинг кліків у Google Ads складає 3,17% для всіх сфер;
– середній коефіцієнт конверсії для Google Ads складає 4,40% для кампаній пошуку і 0,57% для GDN;
– понад 60% media buyer використовують Google Ads і Facebook Ads для розвитку свого бізнесу.
Якщо ви маєте намір зосередитися на ключових аспектах вашого бізнесу та оптимізувати свої завдання, автоматизовані правила Google Ads можуть стати вам у нагоді. Вони допоможуть вам акумулювати власні сили, зменшуючи витрати часу та ресурсів. У цій статті ми розглянемо, що таке автоматизовані правила Google Ads та як належним чином їх налаштувати.
Визначення
Автоматизовані правила Google Ads – це потужний інструмент у маркетингу, який дозволяє рекламодавцям автоматизувати ряд завдань та оптимізувати ефективність їх рекламних кампаній в рамках платформи Google Ads. Цей інструмент дозволяє автоматизовано реагувати на певні події, тренди чи зміни в рекламному середовищі, щоб забезпечити оптимальні результати.
Основна ціль автоматизованих правил полягає в тому, щоб встановлювати певні умови та дії, які виконуються автоматично при виконанні цих умов. Використання автоматизованих правил дозволяє рекламодавцям швидше реагувати на зміни, ефективно управляти рекламним бюджетом та покращувати показники ефективності рекламних кампаній без необхідності постійного ручного втручання.
Ви маєте можливість налаштовувати графік показу оголошень, управляти ставками, змінювати категорії аудиторії, на яку має впливати реклама, і управляти бюджетом таким чином, щоб оголошення відображалися лише у конкретний період часу.
Переваги використання
Використання автоматичних правил дарує ряд вигід:
1. Збереження часу: зменшення необхідності ручного встановлення параметрів та умов дозволяє ефективніше використовувати час, дозволяючи фокусуватися на ключових бізнес-процесах та завданнях.
2. Економія коштів: функція інтелектуального призначення ставок запобігає надмірним витратам на РРС-кампанії і дозволяє ефективно управляти бюджетом.
3. Забезпечення конкурентної переваги: автоматичні правила сприяють вдосконаленню стратегії PPC-кампаній. Наприклад, якщо ви знаходитесь на першому місці в пошукових результатах за конкретним ключовим словом і ваш конкурент раптово вас випереджає, встановлення автоматичного правила дозволить реагувати миттєво. Автоматизоване правило автоматично коригуватиме ставки, забезпечуючи збереження першого місця на сторінці пошуку.
4. Максимізація кліків та конверсій: серед інших переваг, автоматизовані правила сприяють максимізації кількості кліків, підвищують кількість конверсій а також збільшують цільовий показник ROAS.
Поради перед використанням
1. Використання автоматичних правил в Google Ads повинно бути обґрунтованим. Не впроваджуйте цей інструмент без реальної потреби – у разі його використання завжди ретельно розробляйте стратегію дії.
2. Завжди встановлюйте чіткі верхні та нижні межі вартості кліка та рекламного бюджету. Безконтрольний ріст ставок може привести до неочікуваного зростання вартості кліка, а їх зниження може призвести до втрати потоку відвідувачів.
3. Забезпечте наявність достатнього обсягу інформації, але пам’ятайте, що це вимагає часу для збору необхідних даних.
4. Утримуйтеся від занадто частих коригувань вартості та бюджету, оскільки великі відхилення можуть вплинути на прогнозовані витрати та результати.
5. Слід ретельно планувати використання правил, визначаючи їх активність у різний час, і переконуватися, що вони не суперечать одне одному.
6. При встановленні ставок з урахуванням показника конверсії вибирайте розрахунковий період так, щоб забезпечити точність вимірювань конверсії.
7. Підходьте з обережністю до коригування ставок для ключових фраз відповідно до CTR оголошення, враховуючи можливі зміни цього показника при зміщенні оголошення в результатах пошуку.
Як налаштувати
Увійдіть у свій аккаунт Google Ads та виберіть розділ “Кампанії”, “Ключові слова” або “Групи оголошень”.
У верхньому правому куті перейдіть до меню та оберіть “Створити автоматичне правило”.
Далі необхідно заповнити поля інформації, що включають наступні розділи:
1. Дія: наприклад, активувати або призупинити кампанії, змінювати бюджети або мітки, надсилати сповіщення електронною поштою та інші.
2. Застосувати до: виберіть ту кампанію, на яку буде розповсюджуватись нове правило.
3. Умови: якщо у вас вже існують створені умови, оберіть потрібну зі списку. У випадку відсутності створених натисніть “Додати умову”.
4. Виберіть періодичність: оберіть, як часто слід застосовувати правило (одноразово, щоденно, щотижня, щомісяця, протягом усього дня або в певні часові інтервали).
5. Результати на email: систематичне сповіщення електронною поштою, яке повідомлятиме про виконання автоматичних правил. Встановіть, коли ви хочете отримувати повідомлення: кожен раз при виконанні правила; тільки у випадку помилки або внесення певних змін.
Які є типи правил
Правила кампанії
Використовуючи правила кампанії ви маєте можливість увімкнути або призупинити кампанії, змінити їхні бюджети та налаштувати надсилання електронних листів. Головна мета цих правил – огляд та призупинення кампаній, які не приносять конверсії. Допустимо, у вас є додатковий бюджет, призначений для конкретної акції. Ви можете додати налаштування по збільшенню бюджету на якусь суму чи відсоток та зробити:
– нагадування щодо перевірки бюджету, До прикладу, щодня об 11:00;
– збільшення бюджету у конкретні дні тижня;
– призупинення кампанії, якщо вартість перевищує заданий бюджет;
– призупинення кампанії, якщо оголошення отримують більше кліків, ніж заплановано на день/місяць.
Правила груп оголошень
Вони дозволяють вам впливати на групи оголошень, які відповідають умовам встановленим в правилах. Використовуючи ці правила ви маєте можливість увімкнути або призупинити групи оголошень, змінювати ставки, а також вимикати всю групу оголошень у разі низької ефективності. Це правило допомагає в оптимізації кампаній Google Ads, так як ми знаємо, що неефективні групи оголошень даремно витрачають бюджет.
Правила ключових слів
З його допомогою ви можете виявляти та призупиняти ключові слова, які не приносять конверсії. Проте для досягнення цієї мети необхідно аналізувати ефективність ключових слів протягом деякого періоду часу. За допомогою цього правила ви можете увімкнути або призупинити ключові слова, змінити ставки для них, або змінити кінцеві URL-адреси.
Отже, це правило дає можливість визначити ключові слова, які не призводять до конверсій. Проте, якщо деякі ключові слова мають невелику кількість кліків, але важливі для високої позиції показу, варто врахувати цей аспект.
Правила розміщення оголошень
Дозволить вам виявляти та призупиняти малоефективні кампанії. Ви можете використовувати його для увімкнення або призупинення кампаній. Для зручності зробіть налаштування надсилання електронних листів, щоб отримувати повідомлення про ефективність та призупинення неефективних рекламних каналів.
Правила медійних ключових слів
Якщо кампанія вже ефективно працює, то ви можете скористатися цим правилом для увімкнення ключових слів у GDN кампаніях Google. Також ви маєте можливість призупинити їх або змінити ставки для цих ключових слів.
За допомогою цього правила ви даєте змогу Google активувати ключові слова в медійній мережі, коли кампанія отримує більше ніж 1000 показів.
Тематичні правила
Ці правила стануть вашим помічником у виборі вірної теми для медійних кампаній Google. Ви зможете аналізувати всі свої теми та підвищувати ставки кожного разу, коли виконуються конкретні умови. Ці правила можуть використовуватися для призупинення чи активації тем, зміни максимальної ставки CPC та CPM, а також для коригування ставок. Це правило сприятиме знаходженню потенційних клієнтів.
Правила розміщення
З їх допомогою ви можете вносити коригування в оголошення на конкретних площадках розміщення, щоб оптимізувати неефективні GDN кампанії Google Ads. За допомогою цих правил ви зможете призупиняти або активувати місця розміщення, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, а також збільшувати чи зменшувати ставки.
Правила аудиторії
Правила сприяють фільтрації аудиторії, щоб визначити, чи слід використовувати автоматичні правила. Вони дозволяють призупиняти або активувати аудиторії, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, а також коригувати ставки.
За допомогою цього правила ви можете визначати яка аудиторія буде найбільш ефективною для вашого бізнесу в даній кампанії.
Правила вікового діапазону
Правила вікового діапазону дозволяють охопити аудиторію потрібної вікової групи. Ви можете активувати або призупиняти деякі вікові групи, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, а також коригувати ставки. За допомогою цього правила ви можете визначити найбільш зацікавлену аудиторію.
Правила статі
Аналогічно встановленню правил для вікового діапазону, можна розглядати створення правил на підставі статі вашої цільової аудиторії. Ці правила спрямовані на визначення конкретної статі, яка найбільш відповідає вашому бізнесу. Ви маєте можливість призупиняти або активувати покази для певної статі в групі оголошень, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, а також вносити корективи у ставки.
Отже, це дозволяє припиняти покази оголошень для конкретної статі у випадку, якщо кількість кліків менше 120.
Правила батьківського статусу
Якщо вашим товаром є дитячі іграшки, зрозуміло, що цільовою аудиторією не можуть бути безпосередньо діти, які ще не мають можливості самостійно робити покупки. Проте ви можете використовувати параметр батьківського статусу для налаштування своїх кампаній на осіб із дітьми. Правила дозволяють вам призупиняти або активувати відображення оголошень в залежності від батьківського статусу, регулювати максимальні ставки CPC та CPM, а також вносити корективи у ставки.
Правила діапазону доходів
Це правило дозволяє групувати аудиторію за рівнем доходів. Ви можете визначити, які фінансові можливості у аудиторії, що зацікавлена у ваших продуктах або послугах, і налаштувати свою кампанію відповідно до цих даних. Ви можете активувати або призупиняти діапазони доходів, змінювати максимальні ставки CPC та CPM, а також коригувати ставки.
Обмеження
Можливість створення автоматичних правил в Google Ads обмежена задля уникнення зловживань системою та забезпечення неперервної ефективної роботи Google Ads для всіх користувачів.
Максимальна кількість автоматизованих правил: 500
Максимальна кількість умов на правило: 5
Максимальна кількість дій на правило: 5
Максимальна кількість разів, які правило може запускатися на день: 24
Максимальна кількість редагувань правила на день: 50
Важливо відзначити, що можливості створення правил в Google Ads можуть коливатися і різнитися залежно від ефективності вашого облікового запису та інших факторів. У випадку необхідності створення понад 500 правил, можливо, доведеться врахувати альтернативні рішення, такі як використання сценаріїв Google Ads чи впровадження спеціального коду для автоматизації процесів у Google Ads.
Також важливо відзначити, що, незважаючи на те, що автоматизовані правила можуть значно економити час та підвищувати ефективність кампаній, їх використання потребує обережності. Регулярний аудит та моніторинг ефективності правил є важливими, щоб переконатися, що вони досягають поставлених цілей і не впливають негативно на виконання кампаній.
Підсумуємо
Автоматизовані правила в Google Ads позбавляють від рутинних завдань і заощаджують ресурси для вдосконалення реклами та виявлення нових напрямків для розвитку. У цій статті ми розглянули лише кілька правил із великого спектру алгоритмів, які автоматизують роботу інтернет-маркетолога.
Ці правила стають в нагоді в ситуаціях, коли проєктів стає забагато, і вже не вистачає часу відслідковувати всі зміни в акаунті. Автоматизовані правила не лише економлять час, але й роблять роботу фахівця більш ефективною та якісною.
