Consent Mode Google Analytics та Google Ads: зміни з 15 червня 2026
Починаючи з 15 червня 2026 року, Google спростить роботу елементів керування згодою між Google Analytics (GA) та Google Ads, об’єднавши налаштування керування даними. Раніше як Google Signals, так і Consent Mode впливали на те, як збиралися та використовувалися рекламні дані (файли cookie, ідентифікатори), коли теги GA та Ads були пов’язані. Після цієї дати потік даних GA контролюватиметься Google Signals, але дані Google Ads регулюватимуться виключно ad_storage налаштуванням режиму згоди. Це означає, що для даних реклами потрібна чітка ad_storage згода, а налаштування GA для пов’язаних тегів більше не впливатимуть на потік даних реклами.
Ключові зміни та наслідки
- Оновлення має на меті створити єдине джерело достовірної інформації про згоду на використання реклами , видаливши приховані або зайві налаштування GA, які раніше впливали на дані реклами.
- Впровадження режиму згоди вимагатиме ретельного управління, щоб забезпечити наявність правильних сигналів у викликах оновлення.
- Якщо Google Signals увімкнено, поведінка залишається майже незмінною.
- Якщо Google Signals ВИМКНЕНО, Google Signals може почати пов’язувати дані користувачів з їхніми логінами Google, якщо ad_storage вони нададуть згоду.
- Щоб запобігти зв’язуванню даних користувача, ad_storage згоду необхідно відхилити.
- Середнього варіанту немає: або надайте ad_storage згоду та дозвольте Google використовувати всі доступні сигнали реклами (включно з посиланнями на вхід Google), або відхиліть її та обмежте Google ідентифікаторами, доступними лише в URL-адресі (наприклад, gclid).
Оновлення елементів керування даними Google Analytics
- Наразі, зв’язування GA з Google Ads дозволяє даним GA надходити до Ads, контролюючи це налаштуваннями як GA, так і Ads.
- Google планує консолідувати контроль на основі місця використання даних:
- Налаштування Google Ads керуватимуть виключно даними Ads (включно з даними, спільними з GA).
- Налаштування GA керуватимуть виключно даними, що використовуються в GA для звітності про поведінку.
- Така консолідація спрощує забезпечення дотримання згоди та забезпечує послідовне застосування налаштувань користувачів.
- Користувачі зберігають контроль над збором даних і можуть змінювати налаштування будь-коли.
Оновлення Google Signals
- Наразі налаштування Google Signals та Consent Mode Ads спільно контролюють збір файлів cookie та ідентифікаторів Google Ads через теги GA та SDK.
- З 15 червня 2026 року режим згоди в Google Ads буде єдиним засобом контролю збору даних відповідно до налаштувань конфіденційності користувачів.
- Налаштування Google Signals в адміністративній панелі GA та API керуватиме лише зв’язуванням даних GA з інформацією про зареєстрованих користувачів для звітів про поведінку.
Зміни в персоналізації реклами
- Керування персоналізацією реклами, яке зараз здійснюється через кілька налаштувань Google Analytics на рівні облікового запису, ресурсу, посилання на рекламу та події, буде спрощено.
- Налаштування режиму згоди ad_personalization виключно контролюватиме, чи використовуються дані GA для персоналізації в облікових записах Google Ads після зв’язування.
Обробка IP-адрес
- IP-адреси, зібрані тегом Google та SDK, будуть зашифровані та передані до пов’язаних облікових записів Google Ads.
- Зашифровані IP-адреси контролюватимуться Google Ads та використовуватимуться відповідно до налаштувань, конфігурацій та умов надання послуг Ads.
- Конкретні відомості про використання IP-адрес користувачами за межами ЄЕЗ, Великої Британії чи Швейцарії будуть надані у статтях довідкового центру.
Додаткові примітки
- Більш детальна інформація та точні дати змін у персоналізації реклами та контролі IP-адрес будуть опубліковані пізніше у 2026 році.
- Це оновлення відображає зусилля Google щодо оптимізації управління даними, підвищення прозорості та вдосконалення контролю конфіденційності користувачів між GA та Google Ads.
