GA4: звіт про міжканальні конверсії та нові можливості аналітики

GA4 запустила звіт про ефективність міжканальної конверсії – значне оновлення для маркетологів, яке дозволяє отримати єдине уявлення про шляхи клієнтів. Він пропонує цілісне порівняння ефективності платної, органічної та рекламної кампанії в одному звіті, надаючи глибокі фінансові показники, такі як ROAS, CPA та загальний дохід. Це спрощує прийняття рішень, дозволяючи оцінювати всі маркетингові канали без перемикання між GA та Google Ads.

Розділи огляду та звітності реклами

Звіт містить короткий огляд рекламної діяльності, який підсумовує ефективність ключових подій та конверсій на основі подій Google Analytics та ключових подій. Конверсії та ключові події мають окремі розділи звітності.

Звіт про ефективність конверсій

Звіт про ефективність конверсій показує, які маркетингові канали призвели до конверсій у різних облікових записах, з опціями застосування налаштувань атрибуції Analytics або Google Ads, вибору конверсій для звітування та вибору моделей атрибуції. Звіти можуть базуватися на часі конверсії або часі взаємодії. Метрика «Усі конверсії» охоплює всі основні та вторинні дії конверсії. У таблиці звіту можна застосовувати різні виміри.

Моделі атрибуції конверсій

Сторінка моделей атрибуції конверсій дозволяє порівнювати показники для різних моделей атрибуції, допомагаючи оптимізувати ефективність реклами на всіх шляхах конверсії.

Управління конверсіями

Керування конверсіями дозволяє переглядати та редагувати налаштування конверсій для Google Analytics та Google Ads поруч, що сприяє узгодженню з бізнес-цілями.

Звітування про ключові події

Звіти про ключові події розподіляють цінність між платними, органічними та прямими каналами. Ключові події відображаються автоматично після позначення та можуть заповнювати прогалини в даних, де конверсії недоступні. Вони керуються незалежно від конверсій, за винятком налаштувань значень за замовчуванням.

Звіт про результати ключових подій

Звіт про ефективність ключових подій дозволяє користувачам переглядати ключові події з платними та органічними каналами, вибирати параметри продукту та порівнювати ефективність кампаній у пов’язаних продуктах, таких як Google Ads, Search Ads 360 або Display & Video 360.

Звіт про шляхи атрибуції ключових подій

Цей звіт візуалізує шляхи користувачів до завершення ключових подій, показуючи точки взаємодії, дохід та витрачений час, надаючи уявлення про часові рамки взаємодії з клієнтами.

Звіт про моделі атрибуції ключових подій

Цей звіт дозволяє порівнювати ключові показники подій за різними моделями атрибуції.

Загалом, звіт GA4 про ефективність міжканальної конверсії пропонує маркетологам комплексні інструменти для ефективного аналізу та оптимізації багатоканального маркетингу.