Головні тези з Google Marketing Live 2024
Перший такий захід відбувся у 2013 році і відтоді проводиться щороку, збираючи широку аудиторію. У 2013 році головною темою був перехід реклами та маркетингу на мобільні пристрої. Сьогодні ж на перший план виходить нова ера штучного інтелекту. Якщо раніше ми запитували: “Що таке штучний інтелект і як він працює?”, а минулого року: “Чи штучний інтелект — це реальність?”, то тепер ми запитуємо: “Як я можу використати штучний інтелект і що він може зробити для мене?”. Розглянемо ключові анонси, які можуть стати трендами у найближчі роки.
1. Створення та покращення ШІ-креативів у кампаніях Performance Max
Однією з найбільш помітних нововведень є оновлення для кампаній Performance Max (PMax). Тепер рекламодавці можуть швидше та в більшому масштабі створювати високоякісні креативи завдяки генеративному ШІ. Це дозволяє ефективно настроювати рекламу під бренд, здійснювати розширене редагування зображень та автоматично включати товарні стрічки у креативи.
Оновлення включають в себе ряд важливих функцій:
1. Підвищена швидкість створення креативів: використання ШІ дозволяє генерувати креативи до п’яти разів швидше.
2. Можливість інтегрувати фірмові шрифти, кольори та зображення відповідно до брендбуків компанії.
3. Розширені можливості додавання об’єктів, редагування фону та оптимізація розміру та обрізки зображень.
4. Автоматична інтеграція каталогів продуктів у ШІ-матеріали.
5. Покращене звітування та контроль: рекламодавці можуть отримувати звіти за розміщенням на YouTube та відстежувати метрики конверсії для кожного креативу окремо.
Ці оновлення дозволяють забезпечити кращий контроль над ефективністю рекламних кампаній та оптимізувати їх результативність.
2. Реклама з елементами штучного інтелекту в Shopping Ads
Google впровадив нові функції для Shopping Ads, які включають в себе відеорекламу та віртуальні примірки, що можуть сприяти прийняттю рішень покупцями.
Однією з головних інновацій є можливість вбудовувати короткі відеоролики продуктів у пошукові оголошення. Ці відео, створені брендами, інфлюенсерами або UGC-спеціалістами, допомагатимуть користувачам отримувати поради щодо стилізації та ознайомлюватися з різними опціями товарів. Під кожним відео штучний інтелект буде підкреслювати ключові деталі продукту, спрощуючи їх розуміння.
Також, розширені віртуальні примірки (VTO), представлені минулого року, тепер охоплюють і рекламу одягу. Це дозволяє покупцям перевірити, як одяг виглядає на різних типах тіл, і, за словами Google, це збільшує кількість кліків на 60%.
Крім того, з’явилася можливість перегляду взуття в 3D, яке формується на основі зображень, наданих продавцями. Ця функція, як показано, обіцяє дати покупцям краще уявлення про продукт прямо з рекламного матеріалу.
3. Оновлення для відеореклами та впровадження нових форматів
Google оголосили про розширення можливостей реклами на платформах YouTube, Discover і Gmail. Серед цих змін — нові формати реклами у YouTube Shorts з вертикальними відео, наліпками та ШІ-зображеннями.
Завдяки розширенню кампаній Demand Gen рекламодавці можуть охоплювати аж до 3 мільярдів користувачів щомісяця через YouTube, Discover і Gmail. Це оновлення сприятиме залученню більшої кількості потенційних клієнтів та підвищенню конверсій.
Нові формати реклами YouTube Shorts дають маркетологам більше інструментів для створення ефективних рекламних кампаній. З урахуванням того, що понад 2 мільярди користувачів переглядають YouTube Shorts кожен місяць, ці нові формати допоможуть здобути увагу споживачів та підвищити попит.
4. Оптимізація реклами в пошуку за допомогою ШІ (AI Overviews)
Google почав проводити тести, щоб додати рекламні оголошення до нових AI Overviews (раніше відомих як SGE) на сторінках результатів пошуку. Це дає маркетологам можливість покращити видимість своїх рекламних кампаній, коли нова функція генеративних відповідей стане доступною для всіх.
Суть цього полягає в тому, що Google аналізуватиме оголошення і, якщо воно відповідає запиту користувача, то це оголошення з’являтиметься у відповідному розділі як “спонсороване”. Кампанії Search, Performance Max і Shopping автоматично підтримуватимуть цю нову можливість.
5. Об’єднання особистих даних за допомогою Ads Data Manager
Новий Ads Data Manager став доступний для всіх користувачів і дозволяє централізувати та використовувати сторонні дані для покращення рекламних кампаній. Цей інструмент збирає дані з різних джерел і надає розширену інформацію про аудиторію, що підвищує ефективність таргетингу.
Зараз централізація даних набуває важливості через відмову від сторонніх cookies та зростаюче значення персоналізованих рекламних кампаній. Ads Data Manager допомагає спростити управління даними, особливо для невеликих бізнесів, які не мають великих ресурсів для обробки даних.
Основні можливості цього інструменту включають:
– об’єднання онлайн та офлайн джерел даних;
– аналіз інсайтів аудиторії;
– створення списків аудиторій для таргетингу;
– вимірювання ефективності кампаній.
Хоча цей інструмент раніше був у бета-тестуванні, тепер він доступний для маркетологів.
6. Унікальні інструменти для нових брендових профілів
Google анонсувала нові інструменти, які сприяють кращому представленню бренду та створенню ШІ-контенту для нього.
Опираючись на слова компанії, понад 40% пошукових запитів в Google містять упоминки конкретних брендів, що свідчить про важливість репутації бренду у процесі прийняття рішень щодо покупки.
Одним з нововведень є візуальні брендові профілі, які Google запроваджує у пошуку. Ці профілі будуть містити брендовані зображення, відео, відгуки клієнтів, акції та інформацію про доставку, взяті з Google Merchant Center та даних торгового графіка Google. Рекламні оголошення і надалі продовжуватимуть відображатися поряд з цими новими брендовими профілями.
Інструмент Product Studio отримав нові функції для узгодження з брендом. Тепер продавці можуть завантажувати референсні зображення, щоб згенеровані ШІ-матеріали відповідали стилю бренду. Наприклад, бренд одягу може створювати нові рекламні зображення, поєднуючи реальні фотографії продуктів з лайфстайл-сценами. Також з’явилась можливість створювати відео лише з одного фото продукту.
Нові брендові профілі будуть впроваджені у пошуку протягом найближчих місяців, а оновлення Product Studio вже доступні в США, Великобританії, Канаді та Австралії.
7. Штучний інтелект у рекламі для складних покупок
Google проводить експерименти з новим форматом реклами у пошуку, щоб сприяти прийняттю рішень про покупки за допомогою штучного інтелекту. Цей формат подібний до тесту, який керує користувачів через процес вибору, надаючи персоналізовані рекомендації та поради на основі їхніх потреб та контексту.
Наприклад, якщо потенційний клієнт шукає “тимчасове сховище для речей” і натискає на рекламу компанії, що надає послуги зберігання, йому пропонується додати фото предметів, які потрібно зберегти, та вказати свій бюджет. Штучний інтелект Google аналізує цю інформацію та рекомендує відповідний розмір приміщення та матеріали для пакування, а також пропонує сайти рекламодавців для завершення покупки.
Цей експеримент з рекламою складських приміщень є лише початком. Якщо штучний інтелект продемонструє свою корисність, цей підхід можна буде застосувати в інших галузях, таких як подорожі, фінансові послуги та здоров’я.
Висновки щодо нововведень Google Marketing Live 2024
Під час Google Marketing Live 2024 нам анонсували, як може виглядати майбутнє реклами. Ці нововведення будуть корисними для маркетологів, які бажають оптимізувати процес створення рекламних креативів, а також для потенційних клієнтів, які хочуть зручно знаходити потрібні послуги або продукти.
Оновлення включають в себе такі аспекти, як оновлення Google PMax для швидшого створення ШІ-креативів з можливістю завантаження брендових елементів і шрифтів. Також, розширюються ШІ Shopping Ads з новими інструментами для реклами продуктів за допомогою відео та 3D-візуалізації. Google Ads також отримав розширені можливості для реклами на YouTube, Discover і Gmail. Також планується впровадження реклами для релевантних запитів у AI Overviews та полегшення доступу до інструменту Ads Data Manager.
Ці оновлення свідчать про те, що Google не зупиняється на досягнутому і продовжує впроваджувати зміни у сфері цифрового маркетингу. Деякі з цих нововведень можуть стати основними трендами у PPC-рекламі у наступні роки.
