Google Ads: A/B-тестування широкої відповідності без дублювання кампаній

Google представляє новий метод проведення експериментів із ключовими словами широкого відповідності та A/B-тестування, який має на меті швидше отримання результатів та зменшення поширених помилок експериментів шляхом перенаправлення трафіку та бюджету в межах існуючої кампанії замість створення копії кампанії для експериментальної групи.

Переваги нових експериментів із широкою відповідністю

• Швидші результати : використання однієї кампанії дозволяє швидше отримати аналітичну інформацію.
• Мінімальні помилки налаштування: контрольна та лікувальна групи існують в одній кампанії, що зменшує проблеми з налаштуванням та синхронізацією.
• Коротший період навчання: трафік залишається в тій самій кампанії, що скорочує фазу навчання.

Як це працює

Експерименти з функціями пошуку дозволяють рекламодавцям тестувати ключові функції пошукової реклами, такі як ключові слова з широкою відповідністю. Раніше для експериментів вимагалося копіювання кампанії. Тепер трафік і бюджет розподіляються порівну в межах існуючої кампанії:

• Контрольна група: відсоток кампанії з оригінальними ключовими словами.
• Пробна група: решта відсотків з оригінальними ключовими словами плюс версії з широкою відповідністю.

Після експерименту рекламодавці можуть оцінити ефективність і вирішити, чи застосовувати експеримент, який додає ключові слова із широкою відповідністю до кампанії.

Кроки для впровадження

• Через сторінку «Рекомендації»:
  1. Перейдіть до розділу «Рекомендації» в меню «Кампанії».
  2. Виберіть «Переглянути XX рекомендацій» у картці «Додати ключові слова із широкою відповідністю».
  3. Натисніть значок із трьома крапками поруч із кампанією, яку потрібно використати.
  4. Виберіть «Застосувати як експеримент».
  5. Встановіть дати початку/закінчення та дайте назву експерименту.
  6. Створіть експеримент.
• Через сторінку експерименту:
  1. Перейдіть до розділу «Експерименти» в меню «Кампанії».
  2. У розділі «Усі експерименти» на картці «Додати ключові слова із широкою відповідністю» виберіть «Створити експеримент».
  3. Встановіть дати та назвіть експеримент.
  4. Створіть експеримент.

Або ж налаштуйте експерименти із широкою відповідністю, натиснувши кнопку з плюсом на сторінці «Експерименти», вибравши «Функції та налаштування кампанії», а потім «Ключові слова із широкою відповідністю для пошукових кампаній».

Звітність та застосування результатів

• Результати відображаються на вкладці «Експерименти» з розгорнутим виглядом «Підсумок експерименту».
• Два варіанти застосування результатів:
  1. Автоматично застосовувати зміни, якщо результати сприятливі (вибрано під час налаштування).
  2. Застосуйте вручну після завершення експерименту з таблиці «Експерименти».

Різниця між новими експериментами із широкою відповідністю та спеціальними експериментами

Користувацькі експерименти залишаються доступними для тих, хто надає перевагу або потребує окремих контрольних та лікувальних кампаній шляхом копіювання кампаній.

Додаткова інформація

Новий підхід є частиною ширших зусиль Google щодо покращення експериментів з пошуковою рекламою, що містить посилання на ресурси про експерименти, користувацькі експерименти та пов’язані функції.