Google Ads для показу оголошень у верхній позиції оголошень, а також у нижній позиції оголошень

Google заявив, що оновив свою політику несправедливої ​​вигоди, щоб дозволити це, і каже, що це не вважається подвійним обслуговуванням.

Тепер Google дозволить релевантним пошуковим оголошенням від рекламодавців, які відображалися серед найпопулярніших оголошень, також брати участь в аукціоні нижчих оголошень. Нагадуємо, що визначення найпопулярніших оголошень змінилося близько року тому, оскільки Google почав змішувати оголошення в різних органічних позиціях у результатах пошуку.

З цією зміною Google також нагадав нам, що він оновив свою політику недобросовісної реклами (тобто подвійне розміщення), щоб сказати, що це не подвійне обслуговування. Google додав слова «в одному рекламному місці» як виняток із політики минулого березня після того, як Google було спіймано на подвійному розміщенні реклами за своїм старим визначенням.

Що сказав Google. Google написав:

• Сьогодні ми докладніше розповідаємо про нещодавню зміну, яку ми внесли, щоб показувати релевантнішу пошукову рекламу внизу сторінки результатів пошуку. Коли хтось шукає в Google, ми проводимо різні аукціони для кожного місця розміщення оголошень, де ми показуємо оголошення в Пошуковій мережі. Наприклад, найпопулярніші оголошення вибираються на іншому аукціоні в Пошуковій мережі з оголошень, які відображаються в інших місцях. До цього часу оголошення в Пошуковій мережі від певного рекламодавця зазвичай обмежувалися одним розташуванням оголошення на певній сторінці.
• Нещодавно ми почали детально вивчати взаємодію з користувачами з оголошеннями внизу сторінки та помітили дещо цікаве. Часто користувачі прокручували найкращі результати, щоб переглянути вміст нижче на сторінці, але потім прокручували вгору, якщо вони знаходили найкращі результати більш релевантними щодо вмісту нижче.
• Щоб зменшити це тертя та підвищити релевантність оголошень у нижній частині сторінки, тепер ми дозволимо релевантним пошуковим оголошенням від рекламодавців, які відображалися серед верхніх оголошень, також брати участь в аукціоні нижніх оголошень. Це означає, що користувач, який прокручує сторінку нижче, може побачити дуже релевантну рекламу від того самого рекламодавця, але не обов’язково той самий вміст, який він бачив раніше.
• Ми перевіряли це протягом кількох місяців і виявили, що дозволивши рекламодавцям, які відображалися серед найпопулярніших оголошень, також конкурувати в нижньому аукціоні, підвищилося відсоток високорелевантних оголошень приблизно на 10%1 і збільшення конверсій нижніх оголошень приблизно на 14%2, покращуючи як взаємодію з користувачем, так і цінність рекламодавця нижче на сторінці.

Поширені запитання Google. Google також опублікував запитання та відповіді щодо цих змін:

1. Чи змінює Google Ads свою політику щодо подвійного показу пошукових оголошень?

Ні.  Політика нечесної переваги  щодо оголошень у пошуковій мережі стосується оголошень, які конкурують між собою за показ в одному місці, і нещодавно ми оновили нашу мову, щоб зробити це зрозумілішим. Завдяки цій зміні ми дозволяємо рекламодавцям, які з’являються у верхній частині сторінки, також мати право на розміщення оголошень нижче на сторінці. Однак у межах одного розміщення оголошення (угорі чи внизу) ми продовжуватимемо застосовувати та забезпечувати дотримання існуючої політики. 

2. Як ця зміна вплине на аукціон пошукових оголошень?

Завдяки цій зміні ми тепер дозволимо релевантним пошуковим оголошенням від рекламодавців, які відображалися серед  найпопулярніших оголошень  , також брати участь в аукціоні нижчих оголошень. Немає жодних змін в аукціоні, який ми проводимо для найпопулярніших оголошень. Завдяки цій зміні рекламодавці й надалі ніколи не будуть робити ставки проти самих себе ні на верхньому, ні на нижньому аукціоні.

3. Чи завжди одне й те саме оголошення відображатиметься вгорі та внизу результатів пошуку?

Ні. Ми показуємо найрелевантнішу пошукову рекламу для кожного конкретного місця розташування на сторінці результатів пошуку, угорі чи внизу. Конкретний вміст реклами, який відображається користувачеві, може бути схожим або відрізнятися від верхнього, щоб найкраще відповідати контексту розміщення внизу. 

4. Ця зміна послаблює відповідність запитів або обмеження навантаження реклами?

Ні, наші системи зіставлення запитів і елементи керування залишаються незмінними, як і наші вказівки щодо кількості найпопулярніших оголошень, які ми показуємо на сторінці. Ця зміна стосується лише нижньої частини сторінки.

5. Як я можу зрозуміти вплив цієї зміни?

Ця зміна, яка надасть більше можливостей для релевантних пошукових оголошень у нижній частині сторінки, може вплинути на ваші загальні показники. Щоб зрозуміти вплив на ваші кампанії, ми рекомендуємо вам  сегментувати свої показники за «Вгорі порівняно з іншими»,  якщо вам цікаво зрозуміти ефективність для різних місць розташування оголошень. У звіті  про пошукові терміни  й надалі відображатимуться кліки на рівні запиту, незалежно від того, чи натиснули ваші оголошення вгорі чи внизу.  

6. Як найкраще підготуватися до цієї зміни?

Оскільки це оновлення надає більше можливостей для показу релевантних оголошень у Пошуковій мережі,  переконайтеся, що  ваші ключові слова, текст оголошення та цільові сторінки добре відповідають темам, які шукають користувачі. Коли в нижній частині сторінки буде доступно більше можливостей, ви, імовірно, побачите більший обсяг конверсій за вашими поточними цілями. Ми рекомендуємо використовувати  інструменти симулятора ставок,  щоб досліджувати можливі зміни ефективності та стратегічно коригувати ставки чи цілі. 

Протягом останніх кількох років Google тестував різні зміни позицій оголошень у результатах пошуку. Google був задоволений результатами цих тестів і тому продовжує дозволяти однакову або подібну рекламу від того самого рекламодавця в кількох місцях оголошень у результатах пошуку.