Google Ads Editor 2.11 – 15 нових функцій і видалені застарілі кампанії

Редактор Google Ads 2.11 представляє 15 нових функцій та видаляє деякі застарілі типи оголошень і кампанії з ручним налаштуванням CPV, щоб підвищити ефективність та контроль над керуванням кампаніями.

Нові функції

• Список мінус-слів на рівні кампанії в Performance Max: дозволяє додавати списки мінус-слів на рівні кампанії, щоб запобігти показу оголошень за нерелевантними запитами, підвищуючи ефективність бюджету та рентабельність інвестицій. Цей елемент керування також доступний для пошукових кампаній та торгових кампаній.
• Звіт про пошукові терміни для кампаній Performance Max: надає інформацію про те, які пошукові терміни запускають показ оголошень, що дозволяє краще оптимізувати дані, визначаючи нерелевантні запити для виключення.
• Планові перевірки посилань: Автоматизує виявлення та виправлення непрацюючих посилань у кампаніях, підвищуючи ефективність, особливо для великих облікових записів.
• Виключення місць розташування та IP-адрес на рівні облікового запису: Централізує виключення на основі тем, ключових слів та місць розташування по всьому обліковому запису, забезпечуючи послідовну безпеку бренду та економлячи час.
• Покращення вибору кампанії у діалоговому вікні завантаження: покращено інтерфейс користувача для вибору та синхронізації лише потрібних кампаній, що пришвидшує робочий процес для великих облікових записів.
• Покращення імпорту та експорту CSV: Підтримка виконання операцій CSV для більшої кількості облікових записів через інтерфейс керування обліковими записами, уніфікована конфігурація експорту та покращений перегляд результатів імпорту.
• Дослідження розумного призначення ставок: функція на основі штучного інтелекту для пошукових кампаній, яка робить ставки на високоефективні пошукові запити, використовуючи гнучкі цільові показники рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS), збільшуючи кількість показів, кліків, конверсій та диверсифікацію трафіку.
• Редагування форм для потенційних клієнтів: дозволяє безпосередньо редагувати існуючі ресурси форм для потенційних клієнтів, заощаджуючи час, оскільки не потрібно створювати нові форми для оновлень.
• Налаштування URL-адрес для груп активів: додає детальний контроль відстеження на рівні групи активів за допомогою шаблонів URL-адрес відстеження, суфіксів кінцевих URL-адрес і користувацьких параметрів.
• Підказка для додавання фіду Google Merchant Center до кампаній Demand Gen: рекомендує додавати фід Merchant Center до нових кампаній Demand Gen для кращого налаштування ефективності.
• Підтримка більшої кількості типів оголошень у попередньому перегляді: розширює підтримку попереднього перегляду оголошень, включаючи Demand Gen та адаптивну відеорекламу, покращуючи перевірку якості креативу.
• Тип списку користувачів «Список агентств/постачальників»: дозволяє використовувати сторонні списки користувачів, що містять ідентифікаційну інформацію, від партнерів з обробки даних для таргетування на платформах, що належать Google, що підвищує точність визначення аудиторії та рентабельність інвестицій.
• Перейменування деяких статистичних даних на «TrueView»: оновлено показники звітності на «Перегляди TrueView» та «Коефіцієнт переглядів TrueView» для ясності та узгодженості термінології відеокампаній.
• Високий показник LTV залучення нових клієнтів (NCA) у пошукових кампаніях: розширює таргетинг високої цінності за весь період залучення нових клієнтів (раніше лише в Performance Max).
• Покращення створення відео: Автоматично створює відео з бренду з існуючих ресурсів з брендованими кольорами та шрифтами, увімкнено за замовчуванням, підтримуючи відеорекламу на YouTube у всіх співвідношеннях сторін.
• Спрощений процес створення кампанії для пошукових кампаній: запроваджено спрощений покроковий процес створення кампанії за допомогою інтегрованих інструментів GenAI, доступних у меню «Додати кампанію».

Застарілі функції

• Видалення застарілих типів оголошень: оголошення для встановлення додатків, графічні оголошення для встановлення додатків та медійні оголошення видаляються для створення та редагування нових оголошень, хоча існуючі оголошення все ще можна призупинити, відновити або видалити.
• Припинення підтримки кампаній з ручним призначенням CPV: Ручне призначення ставок CPV більше не підтримується для нових кампаній. Його замінюють кампанії з переглядом відео (VVC) з цільовим призначенням ставок CPV, які використовують штучний інтелект та багатоформатну рекламу для економічно ефективних переглядів та взаємодії. Надається інструмент конвертації для оновлення існуючих кампаній mCPV до формату VVC.

Ці оновлення спрямовані на покращення контролю, ефективності та продуктивності кампаній Google Ads, одночасно поступово відмовляючись від старих, менш ефективних типів оголошень та стратегій призначення ставок.