Google Ads оновлює динаміку аукціону для кампаній Performance Max та торгових кампаній
Google оголосив про значні зміни у своїй системі аукціону оголошень, зокрема стосуються максимально ефективних (PMax) і стандартних торгових кампаній. Це оновлення, яке почнеться поступово, починаючи з жовтня, має на меті змінити конкурентний ландшафт для рекламодавців під час вирішального сезону святкових покупок.
Починаючи з жовтня, Google оновлює свою систему аукціону оголошень для кампаній Performance Max (PMax) і стандартних торгових кампаній. PMax більше не матиме пріоритету над стандартними торговими кампаніями; тепер показуватиметься оголошення з найвищим рейтингом. Це має на меті змінити конкуренцію під час святкового сезону з очікуваним нейтральним або позитивним впливом. Рекламодавцям може знадобитися скорегувати стратегії та бюджети, слідувати найкращим практикам PMax і контролювати ефективність.
Ключові зміни:
- Нова динаміка аукціону : Performance Max більше не матиме пріоритету над стандартними торговими кампаніями для тих самих продуктів в обліковому записі;
- Перемагає оголошення з найвищим рейтингом : тепер показуватиметься кампанія з найвищим рейтингом оголошення відповідно до поведінки інших типів кампаній.
- Графік впровадження : розгортання почнеться в жовтні, якраз до сезону святкових покупок.
- Очікуваний вплив : Google передбачає нейтральний або позитивний вплив на продуктивність на рівні облікового запису.
- Дані про ефективність : згідно з моделями маркетингового комплексу TransUnion, кампанії Performance Max підвищили на 17% рентабельність інвестицій у рекламу, ніж автоматизовані кампанії на основі
Наслідки для рекламодавців:
- Коригування стратегії : рекламодавцям може знадобитися повторно відкалібрувати стратегії кампанії, щоб підтримувати оптимальну ефективність.
- Розподіл бюджету : може знадобитися більш ретельний розгляд розподілу бюджету між PMax і стандартними торговими кампаніями.
- Найкращі методи : наголос на дотриманні найкращих практик PMax, включаючи розширення URL-адреси, міцність групи ресурсів і творчі елементи.
- Підвищена гнучкість : ця зміна пропонує більше гнучкості в управлінні кампаніями та спрощує процеси тестування.
Рекомендації:
Хоча негайних дій не потрібно, Google пропонує:
- Коригування бюджетів і цілей за потреби
- Переконайтеся, що кампанії PMax відповідають основним найкращим практикам
- Уважно стежити за ефективністю кампанії під час переходу
Це оновлення означає значну зміну підходу Google до аукціонів оголошень, потенційно вирівнюючи умови гри між PMax і стандартними торговими кампаніями, зберігаючи при цьому складні можливості штучного інтелекту PMax для максимізації конверсій у каналах Google.
