Google Ads представляє ціль YouTube Engagement Goal для кампаній, що генерують попит
Google Ads нещодавно розширила параметри кампанії Demand Gen, додавши нову ціль: залучення YouTube. Ця інтеграція є ще одним кроком у стратегії Google щодо консолідації YouTube і медійної реклами в рамках Demand Gen.
Ціль YouTube Engagements тепер доступна як ціль під час налаштування кампаній Demand Gen. Зокрема, коли рекламодавці намагаються створити стандартну відеокампанію із залученням як ціль, система автоматично перенаправлятиме до макета кампанії Demand Gen.
Вимоги до реалізації
До нової цілі YouTube Engagements висуваються певні вимоги:
- Лише формати відеореклами – під час реалізації кампанії обов’язковим є принаймні одне розміщення відео
- Немає інтеграції каналу покупок – канали покупок не можна використовувати для цієї мети
- Обмежений контроль каналів – параметри керування каналами генеруватимуть помилку, якщо канали YouTube не вибрано спеціально
Розширені можливості оптимізації
Основною перевагою цієї нової цілі є можливість оптимізувати підписки на канали. Тепер рекламодавці мають можливість використовувати підписки на канали як:
- Відстежуваний показник для оцінки ефективності кампанії
- Повна мета для прямої оптимізації
Це оновлення вказує на те, що Google постійно намагається об’єднати можливості YouTube і медійної реклами в єдину платформу Demand Gen. Галузеві спостерігачі відзначають, що ці зміни фактично створюють нову машину кампанії, спеціально розроблену для ширшої маркетингової діяльності в послідовності, зокрема на цілі середньої та високої послідовності.
Інтеграція YouTube Engagements у кампанії Demand Gen вказує на прагнення Google оптимізувати свої рекламні продукти, одночасно надаючи рекламодавцям більш спеціалізовані параметри оптимізації відеовмісту.
